网络媒体与电视媒体的融合和发展

[摘要]新媒体科技技术的发展推动了传统媒体现有格局改革的进程，对传统媒体的现状带来巨大冲击。在以网络媒体为典型展示形式的新媒体和以电视传播媒体为人们所熟悉和广泛运用的传统媒体形式之上，以二者的融合与发展为引导，研究新媒体和传统媒体如何进行融合是当今世界媒体融合和发展的必经之路。

[关键词]网络媒体；电视媒体；新媒体；媒体产业链

[作者简介]王琳，郑新建，河北广播电视大学。

数字媒体技术、网络传播技术以及多媒体应用技术的迅速崛起和发展，使得中国的媒体格局有了翻天覆地的改变，对报纸和电视、广播等传统媒体形成了挑战。在2009年北京召开的世界媒体峰会中所提及和设置的四大议题：新媒体和传统媒体两者之间相互竞争、相互并存依赖、共同谋求发展的关系；新媒体中网络和数字化技术在媒体中的发展运用给传统媒体带来了挑战，作为传统媒体应该如何解决和迎接；新媒体时代在当今社会中的冲击和发展机遇；新媒体的产生和应用对整个社会媒体产业格局带来的影响和作用。从这四个议题中显而易见的是新媒体已经对全球的传统媒体产业格局造成影响，对传统媒体的存在、竞争和继续发展问题已经受到全世界媒体人的广泛关注。随着市场需求的不断增加，信息产业格局在发生着巨大变革，传统媒体也在对自身进行自我完善与改革，传统媒体需要寻找出一条自主创新的科学发展道路，来适应社会媒体的需求。

一、新媒体将影响媒体格局的改革

新媒体这一概念是针对传统媒体而言的。就早期的广播形式来讲，电视媒体的出现和广泛普及就是新媒体；但如果以电视媒体形式来讲，网络传媒技术则是新媒体。我们目前所提及的新媒体是站在网络化和数字化基石之上的各种媒体表现形式，它使用发达的网络传播技术将信息在手机、移动电脑、数字电视等媒介中进行传播。从我国信息传播的速度和传播方式的多样性可以了解新媒体在我国的发展已经得到很大的重视和开拓，受到了人们的欢迎。据一项不完全统计调查，截至2008年年底，我国的网民人数已经达到2.98亿人，网络的普及率和覆盖率达到22.6%，这一数据显示我国的互联网水平已经超出全球的平均水平。对于中国这个人口大国来说，网络媒体的应用和网民的大范围增长，还将开拓出更加丰富的网络媒体形式。

移动电话与网络媒体技术的结合，使移动电话市场得到了更好的发展空间，也使广大网民更加快捷地获取信息。在2009年一项由中国互联网络中心和北京华瑞网标信息技术有限公司合作的群众调查报告中指出，截至2009年6月，通过手机网络形成的网民人群达到1.55亿人，两个月后，手机网民已经占到中国市场手机使用人数的34.2%，仅仅两个月的时间，人数就翻升到1.8亿人。如此多的数字证明，新媒体技术的普及和发展已经成为人们获得知识信息和生活信息的一个重要传播途径，其作用不容小觑。日渐增长的新媒体使用者和受益者，对新媒体技术的需求越来越多，使得传统意义上的媒体形式面临着巨大改变，传统媒体在接受新媒体的挑战。在全球的媒体融合时代背景下，传统媒体必须寻找到适合自己发展的新途径。

不断的实践和积极进取的研究显示，只有传统媒体与新媒体融合，相互依存，共同发展，才是适应社会媒体格局发展的有效途径。在以网络媒体为典型展示形式的新媒体和以电视传播媒体为人们所熟悉和广泛运用的传统媒体形式之上，以二者的融合与发展为引导，研究新媒体和传统媒体如何进行融合是当今世界媒体融合和发展的必经之路。

二、网络媒体和电视媒体的优缺点

网络媒体是新媒体迅猛发展的主力军，但这并不代表作为传统媒体的电视媒体没有发展之地，没有存在的必要性。我们不能说网络媒体将会在媒体市场中称雄称霸，而电视媒体就不能在媒体市场中独树一帜。两者可以相互学习，在媒体产业链中发挥各自的潜在能力，展现各自的实力，共同寻求生存和发展的长远道路。

电视机的诞生让电视媒体也随之诞生，人们实现了只有神话小说中才存在的“千里眼”“顺风耳”的夙愿。广播媒体通过单线传输，带给人们的信息是有限的，而电视媒体正好突破这一局限，“画面”和“声音”并存、平行传输两条线路来互相进行信息的交流，使人们对看到的事物和听到的事物有了综合的了解和现实真实感的存在。科技的发展，卫星系统的研究，卫星电视的普及，很大程度上增加了信息传播的内容，日常生活中的电视媒体作用越来越大，人们对电视逐渐形成依赖。电视媒体的优点有很多，主要有：首先，电视传媒能够使图画和声音同时传输，声情并茂地传输信息内容。人们不仅在视觉和听觉上得到享受，还能身临其境地感受多姿多彩的世界。其次，电视传媒的传输内容生动形象，表现形式多样，内容浅显易懂，更加直观地通过画面、文字和声音进行信息的传播。最后，社会经济不断提升，电视媒体所覆盖的范围越来越广。全球信息化的传播使得电视媒体的受众面日益扩大，人们所获得的信息内容更加轻松且更加容易理解。电视媒体的发展和卫星电视媒体的普及，让人们在日常生活中的选择更加多样自主。然而，电视媒体仍存在难以攻克的技术难题。电视媒体在与观众互动方面存在不足，对信息内容的反馈不能及时收集；电视媒体传播的内容只能在固定时间、空间来进行观看，不能够随人们的意愿而随时播放和被收看，大大地影响了电视媒体的传播范围。

计算机的诞生，掀开了传播技术发展史的新篇章。网络媒体通过不断创新的科学技术不断地更新变化，被人们称之为“第四种媒体”。网络媒体的优点体现为：信息收集量大，传递的信息内容综合面广；网络媒体的传播既方便又快捷，不受时间和空间的限制，随时能够看到自己喜欢的节目、搜集到自己需求的信息内容，移动手机的普及和手机网络的广泛覆盖，加速了网络媒体的应用，得以没有限制地进行自主选择；网络媒体对于传播的信息内容能够及时快速地进行反馈，形成较强的互动体系。但是，网络媒体是建立在科学技能的基础之上，对于使用网络媒体的人群也有着一定的要求，这部分人群受到文化水平和计算机操作技巧的制约。同时，由于网络的开放和管理系统的不健全，网络媒体中存在许多不实信息，人们很难有效地辨别真假信息。诸如此类的种种缺点，也是网络传媒所面临的巨大难题。

三、网络媒体和电视媒体二者融合的趋势

媒体融合将传统媒体和新媒体传播进行结合，有效地将二者的功能形成一体化，进而生成一系列适应媒体发展市场的媒体产品，发挥了媒体融合的整合效应。电视媒体可以借助网络媒体的广大平台，形成网络电视，最大限度地传播和销售自己的品牌，吸引各年龄阶段的观众群体来注意电视媒体的发展。网络媒体作为较晚产生的媒体形式，可以借助传统媒体中电视媒体的信息收集经验和节目制作的技术技能，更好地发挥网络媒体的优势，通过与电视媒体的结合，节省信息采集的开销，提升自身的权威性。电视媒体是从群众角度出发，站在群众的立场进行媒体的定位和制作，迎合了群众对信息内容的需求。网络媒体依赖电视媒体这一优势，可以更加丰富信息内容，用独特的视角细化信息内容，从而满足群众的信息渴求。

总之，新媒体和传统媒体的相互依赖、相互学习、发展共存的融合模式是媒体产业链的一种重要方法，是稳固媒体自身和媒体产业格局的一项重要任务。