抓住五种特性，让大众旅游类图书对位

作为旅游活动的导向，大众旅游图书要有知识性、实用性、趣味性、时尚性和引导性，这是大众旅游图书的五种特性。

大众旅游图书与一般图书不同，它不仅有一般图书的共性，还具有区别于其他图书的鲜明特点，因而大众旅游图书要想出版必须有鲜明准确的性质与特点以便读者阅读。大众旅游图书以详述旅游景点的文化为主体，为游客的行程提供帮助。根据百度百科对旅游的定义：“旅游是人们为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和”，可知旅游活动具有娱乐性、探求性、异地性、未知性等特点。作为旅游活动的导向，决定了大众旅游图书要有知识性、实用性、趣味性和时尚性，同时，大众旅游图书作为游客的向导可以促进游客的旅行消费，所以，大众旅游图书还有引导性的作用。

一、大众旅游图书的知识性

图书作为知识的载体，有着传播知识、传承文化的作用，大众旅游图书也是如此。大众旅游图书不仅要为读者提供旅游景区的吃、住、行、游、购、娱等基本实用信息，还要帮助读者认识旅游景区的历史背景、民俗风情以及神话传说等，让读者有目的性地浏览美丽的风景，同时可以更深度地了解风景背后的故事，从而让旅行变得更加充实。人的精力是有限的，不可能将足迹踏遍大江南北，而那些不能到达的地方则可以通过浏览相关的旅游图书来欣赏，用这种方法来弥补心中的遗憾。大众旅游图书以传播知识为主。例如汕头大学在2006年9月出版的《三国探秘之旅》，该书围绕三国旧地踏入旅程，在旅途中看三国历史，在三国故事中听三国历史，从三国旧地文化中学三国历史。该书介绍了三国旧地的各大景点和景点背后的历史文化，为读者提供了一条充满文化色彩并且丰富有趣的旅程，让读者从三国旅游中了解三国历史。

二、大众旅游图书的实用性

在出行之前多数人会为行程提前做出安排，有关调查表明，不论是自驾游还是跟团，超过80%的人会通过购买旅游书籍和查阅网上信息来了解旅游景点的相关信息。例如景区的代表景点，风土人情，特产小吃等。图书作为旅游资讯的最佳载体，应该为读者充当一个优秀合格的无声导游，为读者提供充分的实用信息。大众旅游图书要求保证其信息符合实情，不能因为信息陈旧对读者起误导作用，特别是描述自驾游的旅游图书，书中所介绍的行程路线等事项的时效性极为重要。

西方国家出版的大众旅游图书相比我国在实用性和时效性上更为出色。每本书在出版前都会对书中涉及的景点线路做考核验证，按照书中描述的路线实地走上一遍，并且图书出版后会在固定时间段做出更新，以保证信息的实时性。例如由美国哈佛大学学生针对美国学生自助出游编写的 “Let’s Go”系列图书，此系列图书被广大美国青年奉为旅游宝典。“Let’s Go”系列图书以经济实用为主要特色，书中介绍的各景点周边的旅馆和餐饮店都以中低消费水平为主。为了保证“Let’s Go”系列更新信息的实用性和时效性，每年都会有数百位大学生到欧洲各地进行自助出游，在旅游结束后将旅途中收集的信息进行分析汇总，作为下一期“Let’s Go”的内容，因此此系列图书适应了美国青年自助游需求，获得了非常大的读者群体。“Let’s Go”系列图书的实用性和时效性让此系列图书在美国旅游图书中脱颖而出，十分畅销。目前该系图书已经发展到41本旅行指南，其内容几乎遍及了除南极外的地球各地。

近些年随着旅游业的发展，旅游图书实用性变得越来越强，各大出版社也纷纷出版了许多实用畅销的大众旅游图书。例如销售额极高的中华工商联出版的《中国自助游》，中国地图出版社出版的“中国黄金旅游线路丛书”等都被认为有很强的实用性。游客可以通过浏览大众旅游图书为出行做充分的准备，了解行程线路特点、交通工具的选择、景点参观路线、旅行整体时间安排、当地特产的出售、住宿旅店的安排等经济实用信息，同时读者可以通过大众旅游图书中大量景观图片和文字描述，以足不出户的方式来了解喜欢的景点。一本好的大众旅游图书就像一位无声却又出色的向导，通过它可以了解旅途的线路、景点特色、餐饮食宿等。只有具有较强实用性的大众旅游图书才能受到广大读者的欢迎，才能在众多图书中脱颖而出获得畅销。

三、大众旅游图书的趣味性

和旅游教材相比，休闲、轻松愉快的主题显然是大众旅游图书的主要内容。我们发现为了增强图书的可读性和趣味性，在市场上销量好的大众旅游图书通常都是采用图文并茂的方式和生动的语言。图书不需要人们绞尽脑汁地啃书本，它是通过轻松的阅读，给人们提供新鲜和实用的知识以供人们娱乐、消遣，将一种轻松愉快的气息传递给读者。厌倦说教、休闲自在，这是人们在心理上所追求的。从本质上来说，大众旅游图书是休闲读物，而读者阅读该图书的目的既是娱乐休闲和了解旅游信息或者是放松一下精神，又是在轻松愉快的状态下获取知识，这是读者阅读图书的目的。这也强调了大众旅游图书趣味性强、内容生动活泼、图片精美的必要性。而教科书般的大众旅游图书必然不会是图书的主流。如三联书店出版的《名人与美食的前世今生》、东方出版中心出版的《脸谱上的地图——10个自我放逐的西行故事》和山东画报出版社出版的《巴黎的地下世界》等图书都受到了读者的欢迎，原因是其图书内容具有较强的趣味性和可读性。

四、大众旅游图书的时尚性

对于我国的大多数民众来讲，旅游的自身就是一种时尚。而时尚即为流行的行为模式。当前，年轻人追捧更多的是探险游和境外游等。但是，时尚性的确立也需要文化心理基础和社会文化背景的支持。而流行则一般是指某种特定的趣味、语言、思想及行为方式在一定数量的社会成员中逐渐普及的社会现象。

中国青年出版社编辑庄庸曾经进行一种对市场畅销书的“模式分析”，总结出一本图书要成功应该注重三方面：一方面是图书要传递的概念，另一方面是图书的内容和表现形式，最后一方面则是情结，这种情结需要图书能激发读者的购买欲望。利用这种“模式分析”，可以得到一个结论：容易成功的图书通常都是反映流行时尚的。例如说当《藏地牛皮书》出版时，背包上路的现象已经在国内的小众人群中出现。但由于缺少和大众沟通的途径、交流范围的小型化、和缺乏媒体的过多关注，他们也只是在走，但“要上路”的情结却是在他们的心中一直存在的。而伴随着《藏地牛皮书》的畅销，地下群体逐渐展露出来，这种“要上路”的情绪也被释放出来，而且人们“背上包就走”的渴望也很大程度上迎合了这种情结。自此，许多的年轻人开始追捧自助游，并带动了自助旅游图书市场的火爆。自助游也成为了一种时尚。《3000美金，我周游了世界》在2004年畅销，作者把“经济旅行”的时尚概念与大众“享受旅行”“周游世界”情结有机的结合是其成功的一个重要原因。

五、大众旅游图书的引导性

旅游图书的出版和旅游消费相互促进，而大众旅游图书的出版还具有对旅游消费的引导作用，可能某一次的出游就是由于看到一本好的旅游指南的缘故。关于旅游图书，必须刺激人们想旅游的欲望，必须克服人们本身的懒惰性，只有走出去，才会出现第二步、第三步的需求。如此，人们才会思考想去哪里，买关于去哪里的书的问题。不仅能激起读者出游的冲动，还能满足读者的阅读要求，这是一本成功的大众旅游书所必须具备的。动人的神话传说、精美的风景图片、旅游路线的合理设计都会刺激人们到目的地游览。例如《丽江的柔软时光》，每个不同的体验细节、体验事件、和体验情绪的强调，使人们对丽江有了很深的好奇心，许多年轻人到丽江的原因就是基于此，他们迫切地希望亲身体验书中所强调的一个个体验情绪。国外的旅游公司纷纷和国内出版机构联合出版图书则正是看中大众旅游图书引导旅游消费这一特性。例如，从日本引进的《走遍全球》系列旅游图书，编写、出版过程由中国旅游出版社主导，而版权则属于日本大宝石出版公司。他们希望利用这套旅游图书刺激旅游消费，这是主要目的，而不是仅仅为了在图书市场的销售。

随着旅游业越来越景气，大众旅游图书作为旅游活动的向导必将受到人们的追捧。而出版一本畅销的大众旅游图书，必须要保证大众旅游图书的知识性、实用性、趣味性和时尚性。作为一本好的大众旅游图书，要为读者的旅途带来便利和欢乐，也要将秀丽的风景带给更多的人欣赏。

（作者单位：河南职业技术学院）