我国图书版权输出现状浅析

当前，有关中国图书版权输出的研究还比较少，尤其是学术界针对该内容所进行较为专门与深入的研究更少，笔者通过对已有研究成果的梳理及相关数据分析，浅议图书版权输出的便利条件，并试图理清我国图书版权输出存在的问题及其原因。

一、关于我国图书版权输出研究的综述

当前，有关中国图书版权输出的研究还比较少，尤其是学术界针对该内容所进行较为专门与深入的研究更少，经过对已有研究成果的梳理可以发现，学术界对图书版权输出的相关研究尚未形成完整、系统的研究成果，从中国知网、万方数据等检索系统当中搜索出的相关研究成果比较分散。

针对中国图书版权输出这一研究内容，笔者在CNKI系列数据库，即中国知识资源总库当中进行了检索，在2000—2012年度中国期刊全文数据库，2000—2012年度中国优秀硕士、博士学位论文全文数据库以及2000—2012年度中国重要会议论文全文数据库等多个数据库进行检索，输入“图书版权贸易”“版权贸易”“图书版权输出”“版权输出”“图书出版”“走出去”等多个关键词，尽可能广泛全面地对中国图书版权输出相关内容进行检索，从而得出比较全方位、多角度的查询结果。按照上述方法进行检索，检索结果显示，与“图书版权输出”这一主题相关的期刊论文在不断增多但总体数量上仍不够。这些检索结果又可以按“主题内容”为划分标准大体分为以下几种类别：

在博士、硕士论文数据库当中对中国图书版权输出的相关内容进行检索，输入关键词为“图书版权贸易”与“图书版权输出”，检索结果较之期刊论文更是少得可怜。

从以上检索结果来看，学术界对图书版权输出的相关研究未形成完整、系统的研究成果，也还没有对中国图书版权输出这一内容进行较为完整的总结与系统的分析，更没有专门地进行有深度的探讨。其研究的重点主要是针对当前版权贸易逆差这一问题来进行的，学术界不仅对这一问题较为重视，而且已经取得了一定的成果，同时，一些对中国图书版权输出现状、主要问题、解决策略等的相关研究也在不断发展。此外，也有一些研究内容对出版行业单位或相关政府机构在版权贸易当中的角色与作用有所涉及。

二、图书版权输出的便利条件

1. 环境的开放与政策的支持，为版权输出打下坚实的基础

党和政府针对中国出版业的发展现状提出了一项新的战略任务，即让中国图书出版“走出去”。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》对文化发展提出了明确的要求与战略规划，也是第一次明确地提出“走出去”这一战略任务。有了政策的推动，我国出版业加快了实施“走出去”战略的步伐。当前，我国的图书出版业还处于“走出去”战略的初级发展阶段，党和政府对图书出版业的发展给予了大力的支持。政府对我国图书版权输出各方面的大力支持，都是为了促进我国与国外的相关从业人员进行更多的交流，都是为了促进图书版权输出的顺利进行，都是为了让中国文化更好地传播出去，从而促使中国树立国家形象，增强文化软实力。换句话来说，我国图书版权输出相关工作的顺利进行与中国图书出版能够真正“走出去”，离不开党和政府在政策、财力、人力等各方面的大力支持。

2. 海外市场的需求为版权输出提供了广阔的前景

随着经济的发展与综合国力的提升，我国在世界上的影响力也随之增大，北京奥运会、上海世博会、广州亚运会的圆满举办都是很好的证明。因此，越来越多的外国人对中国产生了好奇，想要更多地了解中国和中国人，尤其是中国人当前的生活状态。他们想要了解这些信息，除了互联网等媒介，图书也是主要媒介渠道之一，为了更多地了解东方文化的内涵与精华，越来越多的外国人主动阅读与东方文化、中华文化相关的书籍。因此介绍中国的图书受到越来越多国外出版商的欢迎，诸如企鹅、兰多姆这样较为著名的出版集团甚至已经设立了专门负责出版中国图书的部门。

3. 综合国力的提升让我国图书版权输出发展更快

近年来，我国综合国力一直在不断地提升，2013年1月18日，国家统计局局长马建堂介绍了2012年国民经济运行情况，初步核算，2012年我国国内生产总值已经达到了51.9万亿元，同比增长7.8%。同期，我国在进出口方面也取得了较大的进步，进出口总额跃居世界第二位。我国综合国力的提升为图书版权贸易的进行奠定了坚实的经济基础，中国印刷复制技术、设备等建设活动也都得到了发展。

就综合国力的提升对图书版权输出的影响而言，《狼图腾》是一个典型案例，该书在销量突破百万册之后，其版权被英国企鹅出版社以10万美金的预付款和10%的版税买下，单从价格上来看，已经大大超出目前版权输出价格的平均水平，价格的优越性是《狼图腾》版权输出获得成功最为直观的体现。而这一成功离不开环境的开放与政策的支持，离不开海外市场的需求，更离不开我国综合国力的提升。长江文艺出版社副社长黎波曾经介绍说，《狼图腾》在国内畅销后，很多国外出版机构通过国外报纸等媒体获知这一信息，部分国外出版机构开始不断与国内出版方联系，希望能够获得《狼图腾》外文版的版权。而长江文艺出版社经过考察，认为企鹅集团是目前世界最大出版机构培生出版集团的下属集团，综合实力较强，因而有计划地与企鹅集团接触，最终达成了合作。在这个案例中，《狼图腾》首先在国内通过其良好的运作获得了较为广阔的市场，为其进入国际市场打下十分重要的基础。而随着综合国力的提升，国外日益密切关注中国的成长及文化发展，就情感与认知而言，《狼图腾》版权输出的顺利进行得益于此。

再如《于丹〈论语〉心得》的海外版权，其曾在2008年的伦敦书展上以10万英镑的价格卖出，这个价格让于丹成为当时海外版权售出价格最高的中国作家，这无疑是版权输出的一个突破。《于丹〈论语〉心得》的成功不是偶然，当前，世界经济快速发展，生活节奏也在不断提速，《论语》本是晦涩难懂的古籍，但经由于丹解读，这本晦涩的古籍被通俗化，因而无须去专心研读，就能使人们在快节奏的生活状态下去接近它。此外，国内400多万的销量，国际上对“儒学”的追捧都为这一图书版权的输出营造了的良好环境，最终促使《于丹〈论语〉心得》的版权成功输出。

三、我国图书版权输出存在的问题及其原因

对中国知网、万方数据等检索系统搜索结果的研究显示，中国图书版权输出这一内容存在着许多问题，其中版权引进大于版权输出，贸易逆差较为明显是主要的倾向。

版权逆差体现在诸多方面，其中三个方面尤为明显：一是在数量上，版权引进的数量大于版权输出的数量，而且数量上相差较远，如2010年我国引进的图书版权有13724种，而输出的图书版权却只有3880种，可见差距悬殊；二是在对象上，版权贸易的输出对象主要集中在我国的台湾、香港等地区以及韩国、新加坡等国家，而美洲、欧洲的国家和地区还有待进一步开发；三是在输出主体上，我国图书版权输出主体主要是北京、上海、湖北、安徽、河南等城市与地区，这一小部分城市与地区的图书版权输出量占到了全国版权输出总量的大多数。从以上三个方面可以看出，我国的图书版权输出发展还处于初级阶段，具有版权输出能力的出版社也较少，在地区划分上主要集中于北京和沿海等经济发展较为快速的城市和地区。

造成版权引进大于版权输出，贸易逆差较为明显这一现象的原因有许多方面，其中较为重要的有：

1. 版权输出图书内容单一，市场竞争力较差

图书内容是我国版权输出的竞争力所在，而我国版权输出的图书在内容上较为单一，这就使得许多优秀的作品投入到国外市场之后难以适应国外市场需求。具体来说，当前我国图书版权输出的种类以绘画、书法、中医等具有中国传统文化底蕴的种类为主，对于这些有着浓郁地域文化内涵的图书，国外的读者是较难理解与接受的，这与彼此之间的文化背景及价值取向的差异有关。所以，针对这一现象，要想对其进行有效的改变，则需要对版权输出的图书在选题上多下功夫，不能够仅仅局限于与我国文化相关的话题与内容，还应该扩展范围，让一些不易产生隔阂的世界性话题成为版权输出图书的另一重要内容，从而在内容上增强我国图书版权输出在国际市场上的竞争力。

2. 国外传播渠道的局限使得输出平台受到限制

中国图书版权输出发展至今，国外销售额仅占国内市场销售总额一小部分，主因之一是传播渠道的局限，即与翻译相关的工作做得不到位。中文的图书，外国人很少能够一目了然，因为会说中文、能看懂中文图书的外国人仅仅是很小的一部分而已。针对这一现象，提高输出版权图书的翻译质量，不仅有利于图书版权输出之后能够让国外读者看懂、看明白，还能够提升我国图书版权输出的竞争力。因此，翻译是必须的，而高质量的翻译更是不可或缺，因为只有高质量的翻译才能够将我国版权输出图书的相关内容进行有效的传播，从而获得积极的传播效果，让我国的文化得以发扬光大。

随着互联网的不断发展，我国图书版权输出应该因势导利，形成新的主力传播渠道，如可建立一个官方的网站，将我国版权输出的图书进行罗列，从而让国外相关机构通过互联网了解我国图书版权输出的相关信息，这种方式不仅及时、准确，而且还十分便捷。就目前而言，我国图书版权输出的渠道还较为局限，仅仅借助有限的平台进行图书版权输出，这不仅限制了图书版权输出的规模和数量，甚至有一些优秀的作品因为传播渠道的限制而难以实现及时、高效的输出。

3. 版权贸易的相关人才较为匮乏

不管哪个行业，人才都是中坚力量，只有人才充足，该行业才可能持续快速地发展。当前，就我国从事图书版权贸易的人员来看，大多是外语专业或者与编辑出版相关的专业，很少有专业的图书版权输出人才。目前的从业人员大多没有接受过系统的版权输出教育，很多人半路出家，这就使其在从事图书版权输出工作时难免有局限性。缺乏版权贸易人才所应有的各种素质是我国当前从事图书版权输出从业人员存在的普遍问题。素质的欠缺使他们大多是兼职版权贸易输出工作，工作主动性不高，效率较低。

此外，我国版权代理业的发展还处于初级阶段，而版权代理的发展程度是衡量图书版权输出成熟程度的标尺之一，只有版权代理行业充分发展，才能够带动图书版权输出的繁荣发展。较之经济较为发达的国家，我国的版权代理业起步较晚，图书出版数量多，但图书版权输出较少，这就大大限制了我国版权代理行业的发展，使我国版权代理业的市场难以得到有效扩展。

当然，除了上述原因，我国与其他国家的文化差异、文化隔阂，内容特点和质量的差异等也是导致我国版权引进大于输出，贸易逆差较为明显的原因。