进化与坚守

读者需要的多元化和个性化，网络技术的快速提升，低阅读率，价格战，实体书店消退……在对图书市场的美好憧憬中，出版人一次次被“无情”地告知有效阅读资源的稀缺，残酷的市场竞争正在加速推动出版进化……

进化中的出版人，在重新定义读者诉求。读图时代，影像让人类思维在愉悦中停滞，网络信息让人类在一次次短暂快慰之后迷失。图书的文化功能由意识形态转变为日常消费，由认识教化转变为消闲娱乐，由主要追求美感转变为主要寻求快感。这些变化迫使出版人思索图书应该提供怎样的价值，才能在与影像和网络信息竞争中获得生存空间，才能击中读者已是审美疲劳的神经要害。

进化中的出版人，在重新定义渠道。曾经占据商圈要地的图书大厦几乎在网络书店的便捷面前瞬间招架不住。 在“剩者为王”理念作用下，此起彼伏的价格战几乎榨干了出版社微乎其微的点滴利润。出版人还来不及欢呼渠道的便捷，便已经开始为沉重的代价喟叹不已。四通八达、无处不在的网络把读者紧紧缠住，营销渠道也因此发生了颠覆性的变革。变革改变了已有的商业模式，分众传播，精准到达，进化中的出版人在移动互联时代需要睿智导航，创意武装，直抵读者的渴望。

进化中的出版人，在重新定义产品。纸质图书、电子书、移动阅读，介质特性影响着传播路径，不同的内容也在新一轮的竞争中重新洗牌。顾客至上，需求导向的商品时代，网络推送的海量信息和大量的同质产品，令读者迷失了方向，也让出版人迷惘。

进化中的出版人，在重新定义阅读。数字出版新技术、新产品、新业态不断涌现，正在改变人们对阅读的传统认识，阅读载体多样化、阅读对象便携化、阅读方式互动化、阅读取向娱乐化、阅读资源海量化、阅读行为自由化、阅读内容碎片化，这一切的一切都在逼迫出版人重新思考阅读的含义，以满足阅读的需求。

进化让我们越来越接近读者，但进化不能让我们迷失方向。跨出低层次的生存疆域，实现自我超越，是出版进化的基本命题。但是，纯粹求变、求新的进化并不是有效进化。真正有效的进化是有所坚守的进化。如何坚守自身的使命，是出版人在新一轮发展中的又一个重大命题。优秀出版人是精品文化的供给者、遴选者、传播者和传承者。找到优秀的内容资源，通过最便捷的渠道传递给需要阅读的人，让智慧不断生根发芽，是出版人需要始终坚守的信念。

优秀的出版人，不仅是图书产品的供给者，更重要的是优秀内容资源的遴选者。图书产品是通过改变人的思想推动社会进步，与快销品不同，图书一味地满足读者的非理性需求，让读者在暂时的满足中慢慢消沉，无异于让整个社会吃下慢性毒药。寻找真正的智慧，找到文化的精品，让埋藏在芜杂中的思想精华散发光芒，是出版人应坚守的本分！读者可以疯狂，作者可以疯狂，唯有出版人不能疯狂！抵制疯狂的良药是良知和学养 ，厚德可以载物，专业才具慧眼。

优秀的出版人，也是精品文化的传播者和传承者。让文化精品在传播中胜出，让社会得到积极向上的滋养，是出版人应坚守的担当。有品质的阅读，需要出版人用美丽的汤勺喂上每一口有营养的鲜汤。出版人要传承文化，更要传播文化。要让精华沉淀，要让文明得到传承，要记录下历史的光辉和教训，要留下隽永的回忆。要传播先进的知识，要启迪读者的智慧，要传递大家的思想，要弘扬人间正道，要培育读者高尚的审美情趣，要能够铸造纯洁的心灵。要让读者开始阅读，爱上阅读，享受阅读。