际会·看得见的竞争力

美，看不见的竞争力。

这是知名作家蒋勋的一本著作的名字。然而，对一座城市来讲，美又是看得见的竞争力。

这里的美，并不只是说城市的自然人文环境有多么迷人，更多的是指城市的美誉度。

提升城市美誉度有很多途径。近10多年来，通过举办高端际会来打造城市品牌正风行全球，特别是一些中小城市更独辟蹊径。

瑞士小镇达沃斯，本是滑雪胜地，但让它更扬名的却是汇聚全球政商精英的论坛；法国小镇戛纳，让人们熟知的，不是它的阳光、沙滩和海岸，而是明星闪耀的电影节；中国海南小镇博鳌，原是一个渔村，却因亚洲论坛的永久落户逐渐发展成为旅游天堂……

在学术界，一次成功的会展业对一座城市产业的带动有“1：8”之说，即交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游等相关产业的营业额，约为会展业本身收入的8倍。

际会，原意有三种解释，聚会，机遇，呼应。对一座城市来说，通过会展让高端人士聚在一起，并将与会者的名人效应与城市品牌宣传相呼应，由此产生了“际会经济”。

“际会经济”为什么能对一座城市有如此大的拉动作用？为什么有的城市年年举办各种论坛却没能“走出去”？本期“本刊策划”聚焦国内外各类展会、峰会或论坛，以解读高端际会如何为一座城市发展带来活力。