吸金的积木块

这是一门关于快乐和创意的生意。在采访过程中，我接触到不少乐高玩具的粉丝，这些拥趸大多从小就开始玩乐高，他们对这种拼搭的颗粒积木有一种特殊的感情。一位从事金融行业的发烧友对我说，她只希望自己的儿子长大以后，做一名乐高拼砌师。在她眼里，这是唯一可以将工作和玩乐完美结合在一起的职业。

乐高将玩具从制造业转变为文化创意产业。对于这家多年前曾经因多元化扩张，而几乎落败的企业来说，它明白：抓住产品的核心价值和真实的体验，有多么重要！乐高的核心是什么？是它的拼装，它的创意，它百变的功能。这家玩具制造商明白，丢失了这些，产品的生命周期就不会长久。

为捕捉消费者心理的变化，乐高在全球范围内设有“未来实验室”。设计师们收集当地市场上的最新变化，捕捉消费者的潮流需求，而后将这些信息汇聚在一起，产生新创意。富有故事线的创意深深吸引着孩子，他们玩乐的时间并没有被兴起的电子游戏争夺。如今，中国2万多家玩具生产企业，绝大多数依然在扮演加工厂的角色。中国的玩具行业正在进入一个品牌转化时期，但何时完成这个转换，仍然未知。若没有执着的信念和变革的雄心，他们中的多数可能将丧失中国中产阶级崛起的机会，更遑论与新兴的电子游戏对抗？

编读飞信：

宝马应该不是很想国产化，只是为了市场，没有办法，国产化后并未给宝马国产车带来实惠，更让人无法理解。人民币升值也未给进口车带来调整价格，真有点让人无法理解。难道宝马不想要市场吗？还是政策不允许他们这么做？

——@calasen

Re：中国的汽车市场环境今非昔比，宝马如果希望扩大在中国的市场份额，就一定要国产化，不然它在竞争对手面前将因为成本因素而非常被动。至于宝马在华利润问题，有豪华车市场的整体环境原因，也有宝马自己在经营策略上的取舍等原因，但这都不会影响到宝马的国产化战略。如果只是考虑到最基础的车价，人民币升值确实应该导致进口车车价下降，但这是牵一发而动全身的事，需要平衡各方利润。

“微”往来：

@二十一世纪商业评论【日本变便

宜：是一个很可怕的事件】如果说次贷危机造成的美元贬值，形成了第一次全球货币战的氛围，欧洲主权债务危机造成的欧元疲软，形成了第二次全球货币战的氛围，那么日元的大贬值将直接造成新的贬值浪潮和货币战。

@张寒的第二个微博：弱美元强日元的好日子已经过完了，日元贬值就是配合美元狙击人民币国际化的，强美元让避险资金离开了黄金大宗商品进美元避风港，拉动对美投资，弱日元压制中国出口进一步挤压出投资中国的资金。

@二十一世纪商业评论【大型车企如何滋生腐败温床？】近期关于一汽内部一系列腐败问题的传言及高层人事变动，将一汽置于了舆论浪头。有观点认为，一汽目前所暴露出来的问题，只是揭开了国内汽车行业内部问题的冰山一角。

@RyanEquilibrium ：采购是国企腐败的重点领域，肥了不少官员，关键是也肥了为数众多为国企提供配套和配件的民营企业。如果遵从欧盟要求，把国企采购与政府采购共列入“公共采购”的范畴予以开放市场，则应该可以起到抑制腐败和采购不规范的问题。

@二十一世纪商业评论【“屌丝”史玉柱】借脑白金成功翻身后，史玉柱在互联网大爆炸时代投身网游，3年时间，他带领巨人网络叩开纳斯达克大门，实现“屌丝逆袭”；而2010年之后又三年，他从退居二线的“闲人”变回了真正退休的“屌丝”。

@行者一山：读过史的传记，脑白金和网游都令人生厌，但你不得不佩服史这个大起大落的一代枭雄，黄老邪般的人物，超脱于主流价值观之外有自己的一套体系。