“脑白金”：因为讨厌，所以记住

每年的“中国十大最好（最差）广告”一出炉，“脑白金”的广告就会名列其中。当然不是“最好”，而是“最差”，且多年雄踞“最差”之首。

业内人士说，没有创意，俗气；媒体人看了说，没品位；老百姓会怎么评价呢？

有人站出来说，看了后不想喝，却想吐；还有人说，每次看完，只想摔电视……而如此广告，一播就是十余年。

后来，为重塑形象，公司花费数百万元请来姜昆和大山做广告。

谁知，这个略显“阳春白雪”的广告一播出，却反响平平，原来好卖的脑白金竟然卖不动了。

无奈之下，公司换回了原来的广告。结果，销售业绩一路飘红。

此后，集团掌舵人史玉柱总结经验：这个广告效果之所以这么好，是和观众的讨厌分不开的——因为讨厌，所以印象深刻。

有人认为广告讨厌，人们就不买产品，调查发现：多数人要买东西送礼，往往还是选择最为“脸熟”的那一个。

人们“被迫”记住的广告，让脑白金销量一路飙升，也稳居保健品行业销售之首多年。

（摘自《知识窗》 侯拥华／文）