翁牛特旗旅游产业集群研究

摘 要：旅游业是一个高度复合型的产业。翁牛特旗旅游产业在空间上呈现高度集聚特征，旅游产业对城市经济的增长有推动作用。本文分析翁牛特旗旅游产业集群发展的劣势，得出翁牛特旗已集聚了一定数量的旅游企业，在空间上已经呈现高度集聚特征，但虽集聚而不成群，还没有发展成为真正意义上的旅游产业集群的结论。

关键词：翁牛特旗 旅游产业集群 区位商LQ

一、引言

产业集群是当前经济学、管理学、社会学以及地理学等理论界关注的一个热点，已成为新的区域发展理论。产业集群是指在某一特定领域中（通常以一个主导产业为主），大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。它是特定区域上众多具有分工合作关系的企业及与其发展有关的各种机构、组织等行为主体紧密联系在一起的空间积聚体，它们由于共性和互补性联系在一起，有助于区域竞争力的提高，是提高地区竞争力和经济发展水平的重要途径。

旅游业是一个高度复合型的产业，它的发展具有较强的资源依赖性和产业关联性，有明显的空间聚集性特征。它使众多相关联的产业、部门得以在以旅游资源所在地为中心的一定地理区域范围内聚集，并共同服务于旅游者，容易形成高度专业化分工的网络组织。通过构建旅游产业集群可以达到降低旅游企业成本，获得互补性利益，增强知识创新的活力，提升区域整体竞争力，整合旅游产品树立区域旅游品牌等目的。因此，旅游产业集群是旅游产业高级化阶段的产物，是适应经济全球化和集群化发展的必然趋势。翁牛特旗旅游资源密集，旅游产业集群化不但是提升翁牛特旗旅游业竞争力的最佳模式，而且是翁牛特旗旅游业可持续发展的客观要求。

二、翁牛特旗旅游产业集群发展现状分析

（一） 翁牛特旗旅游产业在空间上呈现高度集聚特征

区位商又称专门化率，是产业的效率与效益分析的定量工具，用来衡量某一产业的某一方面，在特定区域的相对集中程度，是判断一个区域内是否存在产业集聚现象的主要方法之一。在各种产业集群积聚度分析方法中，综合性比较强，是衡量产业集群的专业化和集聚度最常用的指标，也是学术和专家比较认可的指标。

区位商系数公式：LQ=Eij/EiEkj/Ek

式中Eij指i地区产业J产值，Ei指i地区总产值，Ekj指国家k产业j的产值，Ek指国家k的总产值。LQ大于1。意味着给定区域的产业相对专业化；大于1.12，即表示高水平的专业化。在产业集群的识别中，LQ大于1，就可以认定产业集群形成。依据统计年鉴得出翁牛特旗旅游产业的区位商，如表1所示：

表1 翁牛特旗旅游产业LQ指数

资料来源： 《翁牛特旗国民经济和社会发展统计公报》《全国统计年鉴》。

由计算结果可知，翁牛特旗相对于全国的旅游产业LQ值，从2007—2010年分别为1.89、1.68、1.36、1.26，各区位商均大于1.12。这表明翁牛特旗旅游业产业在全国范围内相对专业化且水平较高，旅游业的空间集聚比较大。根据从2007年到2010年的LQ值数据可知，2007年和2008年的LQ值均为1.78；2009年--2010年LQ值相对于2007年和2008年降低0.47；这种区位商数值的下降，似乎显示翁牛特旗旅游业集群的专业化和集聚度程度有所下降，但实际上是因为伴随翁牛特旗经济产业结构不断发展和完善，各项产业也随之发展且产值不断增加，从而使得各项产业产值的增加，导致总GDP基数变大，使得旅游业区位商发生如上变化。

（二）旅游产业对城市经济的增长的推动作用

旅游业已成为翁牛特旗具有优势和发展潜力的产业。旅游产业各行业间是利益共同体，旅游业的发展不仅能够直接带动旅游三大支柱产业旅行社、酒店、运输业的发展，还可以有效促进商贸、邮电、通信、保险、文化娱乐、城市建设 、环境保护等其他产业的发展。因此旅游业比较发达的国家和地区，其经济也会得到较快的发展，所以研究翁牛特旗旅游业对国民经济增长的带动率就可以很好地分析其旅游业的地位及其对于经济增长的贡献。

全国、翁牛特旗 2007—2010 年旅游收入和 GDP 原始数据如表2：

表2 全国、翁牛特旗旅游收入和 GDP（2007—2010 年）（亿元）

资料来源： 《翁牛特旗国民经济和社会发展统计公报》《全国统计年鉴》。

依据宏观经济理论基础，采用 4 个指标构筑模型来定量计算翁牛特旗旅游业的带动率：

国内生产总值增长率 Yi = （当年 GDP—上年 GDP）/ 上年 GDP ；

旅游业总收入增长率 Li = （当年旅游总收入—上年旅游总收入） /上年旅游总收入；

旅游业总收入依存度 Di =当年旅游总收入/ 当年 GDP；

根据以上 3个指标建立以下两个模型：

1.旅游业对国民经济增长推动作用模型：Ti = Li ×Di

2.旅游业对国民经济增长的贡献率模型：Gi = （Li ×Di） / Yi = Ti/ Yi

这一指标在一定程度上反映出旅游业的产业关联带动作用和，也反映其参与国民经济分工的程度以及产业规模对国民经济贡献的影响。

具体计算结果如图 1、2 所示：

图 1 旅游业对国民经济增长推动率

图 2 旅游业对国民经济增长的贡献率

从计算结果分析，近几年翁牛特旗旅游业在发展，除了2009年出现金融危机对旅游业影响很大，使一直稳步上升的旅游业出现了负增长之外，翁牛特旗旅游业近年来的增长速度在提高。旅游业对国民经济增长推动率和国民经济增长的贡献率较大，并且每年都保持稳定的增长。这说明旅游产业作为翁牛特旗的优势产业已经发挥了其对于其他产业的带动作用和对国民经济增长的推动作用。

综上分析，翁牛特旗旅游产业已具备了旅游产业集群建立的条件，同时，面对旅游产业发展的迫切要求，培育和发展旅游产业集群势在必行。

三、翁牛特旗旅游产业集群发展的劣势

（一）缺失系统的集群发展方案

至今翁牛特旗旅游产业的发展一直没有一套比较系统科学的旅游产业集群发展方案来指导。从近几年翁牛特旗旅游产业发展的实际情况来看，虽然其旅游产业在事实上一直沿着集群化发展的方向探索前进，在旅游景区的建设与发展方面也取得了一定的成绩，但不容忽视的是翁牛特旗旅游业从根本上缺乏系统的理论指导，因此我们看到的情况是，翁牛特旗在旅游产业发展方面由于过于强化了政府的主导作用，忽略了旅游企业、旅游从业人员、旅游景区等利益共同体在集群发展过程中所起的不可替代的主人翁作用。在总体旅游规划和开发上，虽有一些概念，但不系统、不完整，没有确立集群化发展的原则，也没有制定集群化发展的目标体系和战略，致使翁牛特旗的旅游产业发展无论先天后天都显得有些营养不良。

（二）相关及支持性要素不完整

一个完整的旅游产业集群需要要素条件、需求状况、支持性产业和相关产业、企业战略结构与竞争、机遇、政府等因素的密切配合。翁牛特旗目前有四个特色旅游区，13个旅游景区，13个宾馆酒店，一家旅游服务中心和比较完备的公共交通设施。其他相关的娱乐、购物设施等相关及支持性要素企业和组织严重不足。旅游产业链短，游客通常在游完景区（点）以后，就基本上会出现无处可游、无物可购的窘况。因此，翁牛特旗的旅游资源还需要深度开发，要增加旅游产品，延长旅游产业链条，完善相关及支持性要素，加强与其他部门的联系，以促进旅游产业与其他产业的链条连接。

（三）产品设计中消费者参与性、互动性要素不足

翁牛特旗是一个旅游资源丰富的地区，从目前推出的旅游产品来看，大致可分为以下几个类型：一是依托蒙古族独特的民俗风情，结合奇特的自然景观和丰富的沙漠资源，形成集观光、休闲、度假于一体的民俗风情旅游区，以玉龙沙湖旅游区和其甘沙漠旅游区为代表； 以山地草原休闲和滨水度假休闲为主的生态休闲旅游区，以红山湖旅游区和灯笼河旅游区为代表；以红山文化和契丹辽文化为依托形成集科考、探险、观光、休闲、度假于一体的历史文化体验区，以玉龙沙湖旅游区和木叶山旅游区为代表；以乌丹镇为主要范围，集民俗体验、宗教文化、休闲度假于一体的民俗宗教旅游区，依托于梵宗寺。随着旅游产业从观光旅游消费时代向复合型旅游消费时代的过渡，如今的旅游消费者已不再满足于对旅游目的地的观光和欣赏，而是想更多地融入到旅游目的地的活动当中去，成为参与者和体验者。分析翁牛特旗的旅游企业，参照旅游业态的新趋势，翁牛特旗的旅游企业的最大缺憾就是其产品设计中以观光型产品居多，消费者的参与性、互动性要素明显不足。

（四）对产品的包装、设计、宣传推广力度不够

翁牛特旗旅游业在产品的包装和设计方面普遍存在着重视不够的问题。从区内各个景点的门票设计来看，其设计和开发缺乏创意，成为旅游纪念品和收藏品的价值不足，游客一离开景区，甚至是还没有离开景区门票已经不知所踪。这方面完全可以以各自旅游景区的旅游特色为出发点，设计出各有特色的门票，比如可以是明信片、纪念手册、纪念物或者以光盘等形式来推出自己的产品，拓展各个景点旅游产品的生存空间，延长生命力。由于翁牛特旗旅游产品的包装与设计方面重视不足，旅游宣传力度不强，宣传受众较窄，从而导致翁牛特旗的旅游产品不广为人知。根据笔者对北京、上海等地游客的随机采访得知翁牛特旗旅游品牌的认知度几乎为零，然而克什克腾旗的认知度却为百分之百。这说明翁牛特旗旅游品牌在省外的社会认知度非常低，远远不及市内的克什克腾旗，同时也说明翁牛特旗在省外的宣传推广活动和力度还不够，没有全国性的立体和平面媒体在宣传、推广、策划、营销的支撑。

四、结论

翁牛特旗已集聚了一定数量的旅游企业，在空间上已经呈现高度集聚特征，旅游产业对城市经济的增长的推动作用也在逐年增强，但由于其缺失系统的集群发展方案，相关及支持性要素不完整，宣传推广力度也不够，因此翁牛特旗旅游产业已经基本具备了发展旅游产业集群的条件和基础，但虽集聚而不成群，还没有发展成为真正意义上的旅游产业集群。

参考文献：

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