小米电视心情日记

“小米，可以做，但是不关大局。”

米粉们又一次尖叫了。

不过，这一次不是为小米手机，而是为小米电视。

9月5日，小米科技有限公司（以下简称小米）推出了首款小米电视。47英寸，高配，智能电视，售价2999元，在小米CEO雷军嘴里，这是一款“秒杀”现在市场上所有智能电视的产品，并颠覆一切智能电视的模式。

可时隔不到一周，创维就联合阿里巴巴推出了全新的智能电视品牌“酷开”，首批推出三款电视，售价1999元起。发布会现场，创维戏称小米电视只是“石器时代”的产物。

对于小米电视在新一轮“客厅争夺战”里可能充当的角色，中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平评价说：“小米，可以做，但是不关大局。”

一边是米粉们的疯狂热捧，一边是来自行业的冷言讥讽，小米电视会给这家明星互联网公司带来怎样的心情？

2013年9月5日 晴 为技术狂笑

和米1、米2手机发布会现场一样，小米电视发布会现场挤满了人。

站着的，肩靠肩，只剩下两条狭窄的走廊。坐着的，挨到了会议台边缘上，只差摸着雷军的脚了。除此，场外还有乌压压一片人没能进得了会场。

米3发布之后，雷军在现场揭开了宣传已久的“倚天剑+屠龙刀”的秘密：米3+小米电视。

雷军用“颠覆”来形容小米电视。他的每一句介绍都让现场疯狂尖叫。

“全球顶配，最快的智能电视机，年轻人的第一台电视……”

雷军所言的颠覆，是指小米电视完全抛开了传统智能电视外接一个智能盒子的模式，而是把电视做成了一个播放平台。在这个平台上，有线电视内容只是其中一个APP。买了这台电视，相当于买了一个大屏幕网络播放器、TV播放器以及高清大屏幕游戏机。

雷军的自信，显然来自于小米手机的成功。在过去不到三年的时间里，小米手机的销量达到了1500万台，小米从一个零开始的创业公司成长为一个市值达到100亿美元的明星互联网公司。刚刚推出的小米3手机，雷军介绍为：“是目前世界上跑得最快的手机”，这条信息在几天后上了《新闻联播》：“中国制造出了目前世界上跑得最快的手机”。

在发布会现场，雷军表示，小米手机销量在今年突破2000万台。在这个销售基数下，且不看手机硬件销售的盈利，小米手机软件MIUI单月收入就已经超过2000万元。

在他看来，做电视比做手机简单多了。小米做电视所秉承的核心仍然是手机。“手机将越来越成为世界的中心，但很多体验受到屏幕尺寸限制，为了将内容投射到电视更大的屏幕上，小米才决定做电视。”

但是，雷军对小米电视的技术自信，在同行那里并没有引起什么艳羡和担忧。

尚为蓝海的中国互联网电视领域，已经有包括传统电视制造商创维、TCL，视频提供商爱奇艺、乐视厮杀进来，他们都已经推出了自己的互联网电视产品，并声称自己最好。这还不包括传闻中虎视眈眈的优酷和PPTV。

一个客观事实是，在互联网电视领域，小米只能算是新兵。

对于10月份即将销售的小米电视，雷军的对它的期望首先是“占领市场”。和小米手机一样，小米电视也采取了逼近成本价的销售价格，试图通过扩散平台后依靠平台应用盈利。

“电视量如果不够大，小米可能会赔得一塌糊涂。”雷军在接受媒体采访时，曾做如此表示。

这并非雷军自谦。

“对互联网电视而言，没有份额就没有意义。这个份额至少是10%，20%甚至30%，才可能赚钱。”中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平对《中国周刊》记者分析说。

可小米要在互联网电视领域取得像小米手机一样的赢面，并不容易。

2012年8月，阴，电视之外不明朗

关乎小米输赢的，或是电视之外。

去年11月，雷军向媒体证实，小米已在三个月前全资收购多看，多看CEO王川成为小米第八位联合创始人。

多看是一家专注于电子书阅读器的开发与应用推广的创业型公司，成立于2010年，早期获得雷军和徐小平的天使投资。除多看阅读外，多看还推出了多看TV。

小米想做电视已久，小米看重的正是多看TV的研发。与小米类似，多看在硬件生产方面也采用互联网模式，能根据用户的反应及时做出改进。

收购多看三个月后，小米推出了应用于电视的小米盒子，这是小米进军互联网行业的第一步。

可以说，小米和多看联合，在技术上是强强联合。但是，在业界看来，强强联合的另一面则是“弱弱联合”：两家都是互联网科技公司，在销售渠道、物流、仓储等方面都是弱势。

做了近三年手机，小米积累了一些线下服务资源，值得一提的是“小米之家”。

米3发布会现场，雷军自豪地介绍，目前“小米之家”已经发展到全国500家。

但是，相比传统电视商家，这个数字只是个零头。

能否做好售后服务，对现有的500家“小米之家”而言，堪称一个不小的挑战。除此，运送47英寸的电视远比巴掌大的手机麻烦，对小米而言，物流绝对是一个槛儿。

一位品牌家电代理商对《中国周刊》说，他并不看好小米做电视。他说，自己做了这么多年销售代理，充分了解将电视产品做好只是成功的一个因素，更多功夫还在渠道上。

这并非一家之言。胡延平也对《中国周刊》记者表示了同样的看法。

他认为，电视赢在电视之外，未来智能电视也同样会如此。

“对电视而言，因为操作系统已经很成熟，谁都可以做到，显示屏也一样，即便是传统电视商家也不是自己做，都是代工，所以，小米通过代工也可以做到。但是，品牌营销渠道等方面，传统电视商家有不可替代的优势。如此一来，争夺市场的优势就是价格了。”

站在这个角度，他认为，传统电视商只要愿意自杀，把价格杀下来，他们的优势就更突出了。而互联网公司要想一时间就建好渠道，绝非一日之功，况且其成本巨大。

除此之外，做互联网电视，小米相比视频提供商还有一个劣势：内容。

今年，爱奇艺和乐视也纷纷发布了自己的互联网电视，他们除了各自依附一家牌照商外，本身就是视频提供商，拥有丰富的视频资源直接用于互联网电视。而小米完全没有视频版权内容储备。

目前，小米盒子只是和CNTV合作，取得牌照资格并获得视频提供。

由此而带来的问题已经显现。

《中国周刊》记者随机采访了几位小米盒子1的用户，他们反映，“更新比较慢，内容少。”

每每遇到媒体对这个问题的疑问，雷军总是回答得很太极。“正在解决。”他多少是有一些无奈，因为，小米盒子作为一个视频游戏的播放平台，设计之初不是这样的。

2012年11月，雨，牌照是泪点

2012年11月，小米和华数传媒合作，借用了华数的牌照资格，推出了小米盒子1，提供了搜狐、腾讯、PPTV等第三方的内容。但是，上市没几天，刚刚卖出600台，小米盒子1就被广电叫停了。原因是，小米盒子违反了广电总局对于互联网电视的管理规定。

这个规定被称之为181号文件，由广电总局于2010年颁布。在这个文件里，广电总局发放了7张集成播控平台牌照：CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民广播电台。

根据文件要求，互联网电视必须要与具有牌照的平台进行合作，并只能通过播控平台接入视频内容。小米盒子1借用了华数的牌照，可华数并没有资格对第三方内容进行有限审核监督。没有监督，就把互联网上的内容直接搬到电视上，这一点是广电不允许的。

整顿之后的小米盒子，只有CNTV的内容，这让小米盒子的魅力大减。

9月初，小米盒子2已经在小米的网站上公布，计划在10月面世。但是，9月5号的发布会现场，雷军并没有提盒子2，对这个产品保持了相当的低调。

一位等待买小米盒子2的米粉对记者说，他想买了之后重组系统“越狱”，如此，就能看到几乎所有视频内容了。按照广电的规定，这是绝对不可以的。所以，小米从来不做公开的“越狱”解释。

一定程度上，2010年181号文件适当地开放了互联网市场，颁发了7家牌照，但是，在胡延平看来，这样的开放度还是不够的。

“政策对于互联网电视行业而言，完全谈不上鼓励、支持，就是阻碍。现在逐渐开放的一些政策只是说让阻碍减少。”

他认为，隐患也就在此，“做互联网电视的企业，没有一家获得互联网电视的牌照，所以最大的风险是市场准入的问题，都是借鸡下蛋。哪天你平台铺广了，结果人家牌照方不给你用了，资格说没就没了。”

当然，这并非小米电视一家所面对的难题。

作为一家互联网公司，小米无疑是工信部企业名单里的明星。工信部很支持互联网产业发展，但是，工信部无法涉足广电总局的管辖领域。众所周知，这是一个难以协调的工程。

与这些不可控的问题相比，现阶段小米电视的关键无疑是实现大规模销售，并逐渐解决渠道、物流等可控问题。可小米似乎对此保持敏感。截至记者发稿，小米并未给出上述问题的任何答案。