商业展示空间设计研究

史晓君

（南京艺术学院，江苏 南京 223300）

现代人对于卖场的概念已经不再是单纯地作为销售场所，在购物的同时，消费者更需要的是得到心理和精神上的平衡和满足，视觉感官上的满足和感受是这种心理需求表现的重要方面。而商业展示设计所创造的环境就是为了实现商品交换和满足人类消费需求，所以就更加凸显出商业展示设计的重要性。

在全球经济一体化的今天，商业展示活动变得更加频繁。但在众多的展示活动中，许多展示主体投入了大量的人力和物力，却都没有取得理想的效果。究其原因，主要是商业展示的目的还仅仅停留在展示商品和宣传企业的层面上。现代商业展示设计的目的是为了解决人和环境、企业和消费者、商品和顾客之间的关系。消费者在满足了基本的购物需要之后，企业还需要传达品牌文化等信息，因此商业展示设计不仅会影响到人们的生活方式和消费观念，而且会带动整个社会商业经济的发展。

目前，国外对于商业展示设计这一课题在理论和实践方面已经有了一定的研究。一些国际品牌的专卖店在符合商业展示设计基本设计原则的基础上，更加注重由于国家、地区、民族和人们生活方式的不同，商品展示的方式和商业空间展示也各有特色。例如意大利的著名品牌阿玛尼，其设计者乔治·阿玛尼早期就是在意大利的一个百货公司从事橱窗陈列工作，陈列师出身的阿玛尼对于卖场服装的展示与陈列有着自己深刻的理解，他说：“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清楚一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”从这句话可以看出，商品的空间展示氛围和服装有着同样的价值，将商品与展示空间结构等很好地结合，可以传达出一个品牌特有的品牌形象和品牌文化。

在国内，商业展示设计仍然处于初级阶段。现在不少商业空间设计的企业已经非常注重空间与商业设施的关系、展示道具与产品结合、灯光与色彩上的搭配等，并应用这些来提升品牌形象。但由于中国在商业展示设计方面起步较晚，在最大化突出整个展示空间的协调的同时，还需要将空间与展示道具的功能结合。针对不同的人群及店内主题等方面，还是有许多细节上的地方需要去完善。

针对国内商业展示的现状和存在的问题，必须从以下4个方面来塑造商业展示空间的品牌形象。

1 合理安排商业展示的空间布局

商业展示空间的特点是必须要利用展具和展品的组合来扩展展览的空间。设计师们将形式美的基本法则发挥到极致，巧妙地运用空间、材质来塑造出形式多变的造型空间，为提升商业展示效果和品牌形象起到了一定作用。在商业展示空间的设计中，采用动态的空间形式、序列化的展示形式和有节奏的空间变化能突出商业展示环境的简洁性和明朗性。

2 巧妙搭配商业展示的空间色彩

在商业展示设计中，色彩的巧妙搭配越来越受到人们的重视。极具视觉冲击力的色彩搭配既能给人留下深刻的印象，又能起到很好的导向作用。商业展示空间的色彩主要包括空间界面的色彩、展示版面的色彩、展示道具的色彩和展示照明的光色。统一性是商业展示空间色彩设计中的重要原则，设计风格和色彩的统一能够强化观众特定的心理感受和情绪。在统一中也要突出空间色彩的对比性，设计者在设计的过程中充分利用色彩冷暖、明度、纯度和色相的强烈对比关系来突出展示的重点，丰富展览的造型，使展示空间达到新颖美观的展示效果。

3 有效调节商业展示的空间照明

展示照明设计的目的，首先是要满足观众能够清楚地观看展品的要求，其次是要能够保证展品展出的效果。不同的商业展示照明效果直接影响展示空间内的氛围和观众的心理感受。在使用商业展示空间照明时，通常会将自然采光和人工控制照明相结合，或是完全使用人工控制照明的方式来渲染展示的气氛。将展示空间的照明与展示空间的展具有效的搭配结合，既可以突出展示商品，增强陈列效果，还可以增强品牌形象宣传的效果。

4 适当运用新技术

在现代的商业展示设计中，对声、光、点等技术手段的运用已经很普遍，而在实际商业展示过程中，必须要将各种表现要素有机结合，用计算机程序控制技术有效地调节各要素，使得商业展示空间的艺术效果更为明显，给观众创造出丰富的展示意境。

总之，科学技术的快速发展和企业厂商要求的不断提高，使新的商品在形、色、品、质等方面日新月异和花样翻新的周期日益短缩。国内外市场竞争日趋激烈，这也就使得商业展示设计这一新型设计行业受到极大的关注。商业展示要想最大限度地吸引消费者，就必须充分发挥设计者的创造性思维和运用最新的科学技术，经过各种传播媒体的展现，发明出多变的视觉传达效应。只有这样，才能创造出标新立异的商品销售模式。