曹建生：将AutomechanikaShanghai锻造为行业发展的一面镜子

◆文/本刊记者 马骏

“与其他地区的Automechanika展会相比，Automechanika Shanghai的发展速度更快。从2004年第一届9138万名观众，到本届展会观众超过7万，我们只用了8年时间。”

“每届展会结束之后，我们都会进行检视与总结，评估Automechanika Shanghai是否客观、真实、全面和深入地反映了行业的发展概况。我们力求在不断检视与总结的基础上，将Automechanika Shanghai锻造为行业发展的一面镜子。”

2012年12月11-14日，由中国汽车工业国际合作总公司和法兰克福展览(上海)有限公司共同主办的亚洲规模最大的上海国际汽车零配件、维修检测设备及汽车用品展览会Automechanika Shanghai 2012在上海新国际博览中心盛大举行。凭借强大的品牌号召力和行业影响力，Automechanika Shanghai 2012在成功举办7届的基础上继续受到业界的热烈追捧，来自全球37个国家和地区的4109家展商将上海新国际博览中心的17个展馆全部覆盖，7万余名专业观众因此纷至沓来。

展商熙熙，皆为其来；观众攘攘，皆为其往。Automechanika Shanghai，已然成为中国汽车行业展会的一面旗帜。那么，这一旗帜性的品牌展会是如何锻造而成的？展商与观众年复一年持续不衰的热情是如何培植的？2012年12月13日，记者专访了法兰克福展览(香港)有限公司高级总经理曹建生，他为我们细细解读了个中缘由。

记者：恭喜Automechanika Shanghai 2012顺利揭幕。相较去年，本届展会的规模如何？

曹建生：Automechanika Shanghai 2012展会主要为海内外制造商、供应商及采购商打造一站式行业交流服务平台，展会内容涵盖全汽车产业链，包括汽车零配件、汽车维修与保养，以及汽车用品及改装三大行业板块，展示了汽车原厂制造及售后市场的各项产品及服务。

与2011年展会相比，Automechanika Shanghai2012的规模有了进一步提升，这具体体现在三个方面。一是参展情况，展览面积、展商数量、参展国家数量、新增的参展国家数量等都有所提高。第二部分是观众情况，2011年参展观众数是61178人，来自131个国家及地区。而根据今年开展两天来的现场观众登记数据来看，本届展会参观人数肯定将超过7万，客源国家及地区也将超过去年。第三部分是同期活动，本届展会同期活动有30场，而去年是27场；参与同期活动的机构也比去年多。此外，本届展会受到更多国际、国内的政府机构、行业机构更多的关注与支持，这也是本届展会的一大进步。

总之，我们希望将Automechanika Shanghai锻造成行业发展的一面镜子。每届展览会结束之后，我们都会进行一次总结与检视，检视展会是否客观、真实、全面和深入地反映了行业的发展概况。

记者：作为全球知名的系列展会，请问Automechanika Shanghai与其他区域的Automechanika展会相比，最大的特征是什么？

曹建生：与其他地区的Automechanika展会相比，Automechanika Shanghai最大的特点是发展速度更快，这是因为中国市场的发展速度快，而Automechanika Shanghai又正好赶上了中国汽车工业飞速发展的契机。作为这个行业发展的一面镜子，Automechanika Shanghai自然也获得了快速的发展。

从2004年第一届的9138万名观众，到本届展会超过7万，我们只用了8年时间。因此，无论是其他地区的Automechanika系列展会，还是汽车后市场上的其他品牌展览会，很难有与Automechanika Shanghai相媲美的发展速度。

记者：谈到其他品牌的展览会，您对于目前国内接二连三举办有关汽车方面的展览会这一现象作何评价？法兰克福展览公司选择与中汽国际合作，是出于何种考虑？

曹建生：法兰克福展览公司具有100多年的历史。在过往的发展历程中，它的强项是什么呢？是它的策划、组织、实施展览会的能力，这也是法兰克福展览公司的优势和核心竞争力。

Automechanika品牌在各个举办地区都是行业中最领先的展会，所谓“领先”指的是一种品质，而不是规模。即使展会规模发展得再大，也不可能包罗万象，每一个Automechanika品牌展会的主办单位有其自身优势，每一个Automechanika展会的举办地区也有其区域优势，每一个展示产品的类别更有其类别优势。能够通过专业的策划组织将这些优势真正有效地发挥出来，则是我们面对国内接二连三有与汽车相关展会不断举办，但依然能够领先行业、影响行业的原因。

作为一家专业展览公司，法兰克福展览公司的理念是结合自身的优势，与行业领导企业开展合作。当时选择与中汽国际开展合作，正是看中了中汽国际在机械和汽车行业具有代表性。通过过往7年的合作来看，我认为这个选择无疑是正确的。

记者：我们都知道，往届Automechanika Shanghai展会很重视“展馆展示+论坛”相结合的形式。与往届展会相比，本届展会的举办在形式上有无创新之处？

曹建生：Automechanika Shanghai发展至今，我认为展会作为一个平台，它具备三项功能：信息交流、行业教育和行业推广。

从展示的角度来说，展会本身就是一个交流：展商可以跟展商交流，一级供应商二级供应商与展商交流，展商和观众的交流，观众和观众的交流……这是最直接对接的部分；而通过技术性会议论坛的形式，展商可以与研发机构交流，观众也可以作为第三方参与。因此，我们致力于把Automechanika Shanghai塑造成一个能够为行业提供服务的平台，它所汇集的新的理念、技术、产品乃至于推广活动本身就是一种教育。

同期活动是展览会中一个不可分割的部分，它的有效运作令展览会兼具展示和教育两大特性，两者同等重要。跟去年比，本届展会新增了7个议题。今后，我们将继续加大对同期活动的组织、推广，希望能有更多的行业专家参与同期活动，达到更广泛的教育推广的目的。

记者：我们留意到，本届展会上，北京汽修协会、福建汽修协会等地方协会组织了成员单位集体参观。对于地方维修协会组团参观这一现象，您有何评价？

曹建生：非常感谢他们。作为展会的主办方，我们负责搭建平台，我们的宗旨也很明确，就是为行业提供服务。如果我们能够让更多的行业或者地区机构参与并支持展会，那么我们就可以在更大范围或者通过不同层次来提供服务。我想，Automechanika Shanghai要想吸引更多展商与观众的参与，今后除了要注重展会产品的平衡外，还应考虑到区域的平衡。

记者：从最初的国际品牌进入国内市场的敲门砖，到如今发展为国际品牌走进国内、国内企业迈向国际的双向交流平台；从最初的维修及检测设备单一版块，到如今扩展为汽保、零配件、维保用品全线……我们注意到Automechanika Shanghai在参展企业、展示产品以及观众等方面，都在不断外延与提升。请问，展会主办方未来给Automechanika Shanghai这一展会品牌的定位是什么？

曹建生：一个行业服务平台。这既是我们给予Automechanika Shanghai的定位，也是我们寄予它的期望。