从泰迪熊看玩具设计的回归

赵倩

最近，风靡全球的“大黄鸭”在中国展开了巡游，从香港到北京，风头甚劲。而以“熊”为原型设计的泰迪熊，历年来在世界范围内更受热捧。虽然“泰迪熊”出生日期不能准确溯源，但世界上第一个泰迪熊博物馆早在1984年就于英格兰的汉普郡彼得斯菲尔德（Petersfield，Hampshire）建立了。

2012年底，全球最大、中国首座泰迪熊博物馆正式登陆成都温江。开馆当天，购票窗口大排长龙，由于馆内人数太多，不得不限制进馆人数。虽然天气寒冷，但是人们的热情丝毫不减。中国泰迪熊博物馆包括中国馆、世界馆、历史馆、韩流馆等9大场馆及互动、错视、彩绘3大创意文化空间，建筑面积达1万平方米，陈列1000余件来自世界各地的珍贵泰迪熊藏品及展品。此外，还设有泰迪熊3D影院、泰迪互动区等。

“泰迪熊”的受追捧程度在淘宝网上亦可见一斑。输入“泰迪熊”，毛绒公仔类有8.6万条搜索结果，其他衍生产品近两千条。

此情此景，不免引发了笔者对儿童玩具创意设计的思考，究竟是怎样的玩具不论世易时移也能历久弥新？

百年玩具变身流行产业

世界上没有一只熊像泰迪熊一样拥有如此高的知名度。比起男孩多数喜欢的变形金刚，女孩喜欢的芭比娃娃，泰迪熊却同时能赢得不同人群的喜爱。它曾经是很多人童年时代的“玩伴”，许多人抱着泰迪熊长大。

时至今日，泰迪熊已经不仅仅是有着百年历史的玩具，还成为一个巨大的产业：从流水线生产到古董级的收藏品，从电影到主题博物馆，从直接购买到客户亲手参与制作……

尤其在过去30年里，古董泰迪熊的升值幅度超乎人们的想象。伦敦佳土得拍卖行每两年都举办一次泰迪熊拍卖活动，拍卖估价最高的小熊多数来自德国名门史蒂夫（Steiff），一般估价在9000英镑（约8.8万元人民币）左右。1985年，苏富比拍卖行推出的一只1905年出厂的泰迪熊就卖到1万多马克（约4万多元人民币），10年间，泰迪熊的价格也增长了10倍多。而且近年来成交纪录不断被刷新。2000年岁末，一只为纪念“泰坦尼克号”沉没而制作的“哀悼小熊”，以91750英镑（约990万元人民币）的天价拍出。不久后纪录即被刷新，英国佳士得拍卖了一只由德国史蒂夫公司于1908年出品的身穿路易·威登牌短大衣的泰迪熊，以193477美元（约合160万元人民币）成交，创下了毛绒玩具拍卖价的最新世界纪录。

前苏富比收藏品部门主任Leila Dunbar就曾说：“玩具市场就像艺术品和古董市场一样，都取决于供求关系。”泰迪熊不再是纯粹意义上的人造玩具，它已经成为一种文化和精神需求。

探究泰迪熊如此成功的奥秘其实并不复杂，其核心就在于选择了一个人们普遍喜爱的动物形象，通过精良的制作工艺赋予它艺术价值。虽然在现实世界中熊是凶猛的食肉动物，但是大部分人，尤其女性和儿童都很喜欢它。首先，人们觉得熊笨笨憨憨的样子很可爱，所以在马戏团或动物园中，熊的表演总是备受喜爱。另一方面，熊的圆脸和毛茸茸的外形给人温暖的安全感，因此泰迪熊常被用来安抚孩子的难过情绪。这些特点都成为了一款玩具得到认可的重要优势。

泰迪熊是近些年才在亚洲地区流行起来的，初期由于产地、产量和贸易流通限制，只有欧美等地区的儿童喜欢泰迪熊。例如德国不仅出产收藏级的泰迪熊，也是泰迪熊广受欢迎的地区之一，他们通常会在救护车中放一只泰迪熊，作为礼物送给受伤和生病的小朋友，用以安慰他们的难过及恐惧情绪。自泰迪熊诞生百年以来，它们作为可信赖的朋友和倾听者陪伴全世界的孩子们度过孤独，分享成长中的烦恼、喜悦和忧愁，聆听孩子们不愿告诉别人的心事。作为陪伴和安抚情绪的玩具静静摆在孩子们枕边，很多人甚至是抱着泰迪熊长大。就像电影里演的一样，不少孩子都幻想过有一天自己的泰迪熊可以真的活过来，这样的感情期待已经远远超过了普通意义上的玩具。

流行与经典玩具应兼而有之

像其他生产制造业一样，工艺的多样化和各种新材料的应用创造出不计其数的新玩具，高科技化、智能化、多功能、声光绚丽、材质多样。很多时候，其华丽程度让它们看起来已经不像是玩具。

在这个生活水平比过去明显提高的时代，每个孩子都有很多玩具，但是能让他们真正喜欢并且珍惜的玩具少之又少。在玩具领域也开始出现时尚潮流，且一浪接一浪。比如某个热播的动画片推出后，各种衍生玩具迅速上市。家长煞费苦心地挑选那些标榜有益于开发智力，培养动手能力的玩具。商家勤勉地推出迎合家长需求的一款又一款新产品。虽然很多玩具有着吸引人的科技智能和绚丽效果，但是却并不长久。反观，泰迪熊除了传统手工艺和材料本身的价值，更多的是岁月带来的痕迹和意义，它们纪念了某个事件，或者一段成长经历。

玩具设计或回归沟通本质

在城市化的进程中，很多独生子女成长在商品房小区，在家里除了父母没人陪他玩，走出家门，小区里依然是陌生的人群。放了寒暑假还有一部分被独自留在家中，有不少儿童自己跟自己对话、讲故事，他们缺乏关爱和沟通。

作为设计教育者、玩具生产制造者，我们是否应该调整一下思路，放下成人化的假想式思维，适当舍弃一些华丽的时尚，不要一味追求高技术的组合功能。在做到安全和健康的基础上，把重点放在如何满足儿童情感沟通的需要上。

所有的领域都在倡导以人为本，这是当代核心问题，玩具设计也是如此。我们在设计家具、电子产品甚至是包装设计初期都会做前期的市场调查，关注用户的体验，设法解决已有问题，提供兼具功能和美感且富有创意的产品设计。但在玩具设计的实践中，有多少人细心考虑过儿童的真实需求，设法与他们沟通，做充分的调研和实验呢？许多家长和玩具设计制造者提供给儿童的是成年人思维方式中的玩具。因此，不少家长会百思不得其解一一自己千挑万选，甚至价格不菲的玩具，但对孩子却没有期待中的吸引力。

优秀的设计蕴含一种引导和启发，优秀的玩具设计不仅陪伴了时光，也获得了宝贵的感悟。关注儿童的真实需求，实现创意的回归化，才能设计出真正寓教于乐，陪伴儿童健康成长的好玩具。