标志设计反复技法运用的探析

2013-12-20王冬梅武汉科技大学城市学院湖北武汉430083

戏剧之家 2013年9期

赵方，王冬梅（武汉科技大学城市学院，湖北武汉 430083）

企业在视觉传播上最离不开的就是标志，因为标志作为一个企业的视觉符号，它承载着企业的理念、企业文化、企业品牌、行业特征等讯息。各行各业的企业对自己公司的标志设计非常重视，乃至不惜重金聘请设计人员对其精心设计。肩负重任的设计师对标志的设计除了在创意上寻求突破，也在设计技法上不自觉地运用和探析，其中，对“反复”这种设计技法的运用炉火纯青。

一、反复技法呈现的美

反复是指在同一设计中相同的形象出现过两次或超过两次，它可以加强视觉印象，造成有规律的节奏感，秩序感和韵律感。大自然周而复始，年年岁岁，岁岁年年,这种自然现象造就了人类对反复这种有规律的秩序美有一种习惯性的喜欢，并在设计中尝试和运用这种美。反复分为单纯反复和变化反复。对于单纯反复的运用可以体现标志的端庄与质朴之美；对于变化反复则可以体现标志的活泼、欢快之美。

二、反复技法案例分析

以下两个都是标志济南社区服务站征集的标志。无独有偶，两个标志都运用了反复这一设计技法和体现市标最常规的双圆形作为最佳视觉载体。图一和图二的反复体现在“人”上面，社区服务站服务的不是一个人，是一个家庭，千千万万个家庭。这么多的人和家庭如何去概括，如何用视觉符号去表达这个“众”的概念？在中国我们归纳“众”的概念是三人为众，故反复的技法在思维中就已经注定了。

图一

图二

图一的概念体现是家园，在这个标志中，有蓝天、有人群、有房屋、有小溪，体现美好家园。

图二的概念体现的是家庭，用变化反复体现家庭，体现包容，体现“人本”思想。

图三

图四

图三是英国慈善基金会慈善推广标志，该标志使用了变化反复( 头发上的变化)来体现“众人拾柴火焰高”的理念。

图四是日本排球运动会标志，该标志也使用了变化反复（颜色上的变化）来体现“共同呵护”的团队合作精神。

在图一、图二两个标志在创作技法上都使用了反复，构图都很饱满美观，有的有秩序美，有的有文化性，有的很浪漫。基于这种选择方向矛盾性的存在，评定更合适的标志就需求评判标准的参与和指引。从有内涵这条就可以判定图二更能体现行业特征和文化性，即以人为本的思想和人与人互相包容的理念；图一在概念上体现的是家园，感觉停留于表面，没有折射为人服务的行业特性。图三和图四使用变化反复的技法，团体、团结的概念很清晰，符合慈善行业和排球行业特征；另外图三和图四的构图更是为这两个标志在内涵上添砖加瓦。图三的三角形构成，从视觉上很稳定，很可靠，这个标志让人情不自禁地联想到只要大家团结一致，就可以为需要帮助的人提供源源不断的关爱和帮助。图四的构图让“同心协力”的概念更明显，更是折射出了体育的精神。

通过以上案例的分析，我们可以看出，反复技法通常情况下被用在表达“众”、 “集体”、“团结合作”等诸多概念。