略论襄阳文化旅游的现状及对策

宋 鉴

(襄阳职业技术学院思政部，湖北襄阳 441021)

文化是旅游的灵魂。旅游界越来越关注文化旅游这一吸引力极强的旅游形态，注重深层文化内涵的挖掘在旅游开发中的主导作用，各地都在大力开发文化旅游。

“襄阳因文化而立，必将因文化而兴、因文化而强。”“历史文化资源，是襄阳的宝贝。”“不要躺在文化资源上睡大觉。”重视襄阳文化建设折射出建设“文化襄阳”这一战略定位的重要性。襄阳是一座有着2 800多年历史的文化名城，有极其丰富的文化旅游资源。充分挖掘襄阳文化旅游资源，提升襄阳文化品味，促进襄阳文化和社会经济发展有着重要的意义。

襄阳位于湖北省西北部，被誉为长江最大支流汉江上的一颗璀璨明珠，是鄂、豫、渝、陕毗邻地区唯一的大城市，是湖北省仅次于武汉的第二大城市，是国家历史文化名城、园林城市、文明城市、卫生城市、优秀旅游城市、中国魅力城市、中国三国文化之乡，是全国36个工业明星城市之一。襄阳境内有国家级、省级风景区36处，仅襄阳市区历史文化遗迹遗址就有136处，其中国家重点文物保护单位10处(广德寺多宝佛塔、古隆中、襄阳古城池和绿影壁等)，国家级景点6处，省重点文物保护单位20处，市重点文物保护单位31处。因此，襄阳完全有条件发展文化旅游。

一、襄阳文化旅游资源分类

襄阳历史悠久，文化古老，文化旅游资源类型多样，可分为以下几大模块:

1.历史文化资源。(1)远古文化资源:以国家级文物保护单位枣阳雕龙碑遗址为主;(2)荆楚文化资源:主要有宜城境内的楚皇城遗址和宋玉故里等;(3)三国文化资源:在襄阳城区、襄阳、南漳等地有国家级风景名胜区古隆中、国家级文物保护单位襄阳古城，以及马跃檀溪、水镜庄、徐庶庙等三国胜迹;(4)名人文化资源:主要有吴国大夫伍子胥、楚辞大家宋玉、汉光武帝刘秀、大诗人杜甫、孟浩然、皮日休、书法家米芾等;(5)战争文化资源:襄阳是历代兵家必争之地，著名战争有白起水灌鄢城之战、关羽水淹七军之战、朱序抗拒苻丕之战、岳飞收复襄阳之战、宋元襄阳之战等。

2.宗教文化资源。包括襄阳广德寺、铁佛寺、真武山道观、谷城承恩古刹等。

3.红色文化资源。包括张自忠将军殉国处、李宗仁纪念馆、襄阳革命烈士纪念馆、襄阳战役陈列馆等。

4.自然景观文化资源。包括襄阳古城和护城河、岘山、鹿门山、谷城薤山、保康五道峡、南漳古山寨、张家祠国家森林公园等。

5.民俗文化资源。襄阳民俗文化资源极为主富。襄阳现存的穿天节、端公舞、唢呐巫音、苞茅缩酒、薅草锣鼓等，是宝贵的非物质文化遗产，带有明显的楚文化特色。

6.工业文化资源。包括号称“亚洲第一”的汽车试车场等。

总之，襄阳文化旅游资源档次高、类型多、品种全，发展文化旅游优势明显。

二、襄阳文化旅游资源分析

(一)优势

1.丰富的文化旅游资源。襄阳是国家级历史文化名城，拥有丰富的人文资源和自然景观。汉光武帝刘秀就诞生在这里;我国汉代著名军事家、政治家诸葛亮在襄阳隆中寓居10年，闻名中外的《三国演义》120回中，有三顾茅庐、马跃檀溪、水淹七军等30多回发生在襄阳境内;还有卞和献玉、李自成称王、王聪儿起义、张自忠殉国等历史故事千古流传。襄阳既是群雄逐鹿的古战场，又是文人墨客荟萃之地，养育了宋玉、孟浩然、张继、米芾等一大批文人名士。市内有古隆中、广德寺、米公祠等七大风景区。境内旅游资源十分丰富，文物古迹或风景名胜点达700多处，其中国家级景点6处，省级景点30余处，古隆中为国家4A级风景名胜区。人文资源有距今6 000多年的枣阳雕龙碑远古农耕文化遗址以及荆楚文化、三国文化等。自然景观有山岳森林型的薤山、鹿门寺，溶洞温泉型的保康温泉，江河湖泊型的南河小三峡等;还有工业旅游二汽试车场、观光农业旅游神农园等等。

襄阳市旅游资源以融自然风景与人文景观于一体为特色，可供游 览观赏的历史古迹、革命旧址、自然风光、现代工程景点甚多。

襄阳市人文景观资源堪称丰富。历年查明的文物点708处，其中古遗址185处，古墓葬220处，古建筑132处，古石刻110处，古树106处，古化石4处。出土文物表明，域内进入人类文明较早，为中华民族发祥地之一。在各类著名历史古迹中，宝刹禅林有承恩寺、白水寺、广德寺、鹿门寺:古塔精英有广德寺多宝佛塔，古城遗址有邓城、楚皇城、襄阳城、夫人城等;王墓、名人墓有明襄简王墓、擂鼓墩一号、二号墓、杜甫墓、盂浩然墓、伍子胥墓、余冈古墓群等;名人故居有水镜庄(司马徽)、古隆中(诸葛亮)、米公祠(米 芾)、习家池(习郁、习凿齿)、刘秀故里、蔡伦故里。

境内三国遗迹甚多，其主要景点除古隆中、水镜庄外，还有徐庶故居、庞统故居、诸葛亮读书的学业塔、“建安七子”之一王粲故居、孙坚陨毙处凤林关、刘备马跃檀溪遗址、关羽水淹七军的冒口川、曹操得襄阳后置酒欢晏的汉滨楼、刘表的“呼鹰坛”遗址等。

除上所列境内古代名人遗踪、古战场、古建筑，还有楚人卞和得玉处的玉印岩、南宋时击退蒙古兵收复襄阳两城的李曾伯记功铭，明朝王府的绿影壁等。襄阳市文博部门收藏有出土文物、传世文物，书画石刻4万多件，其中张柬之家族墓志、来将军去思碑等唐代石刻、墓志为湖北省仅有的艺术珍品。

境内近现代胜迹众多。至1985年，查明全市共有革命文物点41处。可供游人凭吊瞻仰的重要革命遗址、烈士墓葬，在市区有萧楚女执教处、中共襄阳特支旧址、中共鄂西北省委旧址、人民解放军攻克襄阳登城突破口和活捉康泽旧址等;在谷城县有杨洪胜(辛亥武昌首义三杰之一)烈士墓。市区和各县均建有革命烈士陵园，安葬着在历次革命斗争中牺牲的英烈忠骨。宜城市长山、刘猴镇建有张自忠将军殉难纪念碑、亭，上镌将军戎装肖像和蒋介石唁电。南漳县武镇建有张公祠、自忠堂和张自忠衣冠冢。

2.良好的区位交通优势。襄阳市地处我国内陆腹地中心地带，得“中”独厚，区位优势明显，“东瞰吴越、西遮湖广，西带秦蜀、北通宛洛”，武汉、郑州、西安、重庆、成都等距离均在1 000公里以内，是华中、西北、西南“Y”型交通网络的中心，连接东西南北的重要交通枢纽。“一条汉江、二座机场、三条铁路、四通八达公路”是襄阳水、陆、空立体交通网络的真实写照。穿境而过的汉江属三级航道，全年可通航500吨级驳船，通长江达上海。襄阳机场和老河口机场已开通北京、上海、深圳等多个航班，汉(武汉)丹(丹江口)、焦(焦作)柳(柳州)、襄(襄阳)渝(重庆)三条铁路在襄阳交汇，是我国铁路运输八纵八横网络中的枢纽之一。316、207国道穿境而过。襄阳至十堰、襄阳至荆州、河南许昌至襄阳、孝感至襄阳四条高速公路均已竣工通车，目前，襄阳的高速公路已达276公里，高速公路密度已超过部分发达国家。

(二)劣势

1.文化旅游资源开发深度不够。襄阳拥有丰富的文化旅游资源，但大部分资源的开发只是修复和重修原有文物古迹，而缺少挖掘资源背后深层文化内涵的工作，造成资源的文化体现性低，景区文化氛围没有被很好地烘托出来，致使游客的文化需求得不到很好的满足。用一句话概括:一流的资源被开发成了二流的产品。

2.文化旅游资源管理水平滞后。襄阳文化旅游资源大部分归政府机关或其下属的事业单位管理，管理体制僵硬，理念保守落后，服务水平低下甚至没有服务，不适应当代社会对文化遗产传播的要求。一些知名度较大的景区景点由于管理不力，破坏较为严重，有的景观甚至已不复存在。

(三)机遇

1.经济政策带动文化旅游的发展。中央提出的“西部大开发”和“中部崛起”为襄阳旅游业的发展提供了巨大的机遇。拥有区位优势的襄阳，在国家政策的影响下必将吸引更多的外资、技术和客源，旅游市场会更加活跃，旅游文化氛围将日渐浓厚。以三国文化为龙头，把襄阳建设成为区域性旅游目的地和鄂西生态文化旅游圈核心基地，必将带动襄阳整个文化旅游市场的发展。

2.政府对发展旅游业的支持。随着经济社会的发展，旅游经济在襄阳市国民经济中的地位发生了重大变化。襄阳市“十二五”经济与社会发展规划中，到2015年全市的国内生产总值要达到3 500亿元人民币。对旅游经济，襄阳市政府原提出的是“新的经济增长点”，现提出的是“支柱产业”。表面上看是提法的变更，实质上说明襄阳市委市府已经把旅游经济已经提到了战略发展的高度。它意味着襄阳市国民经济经济结构的新的调整和定位。因此作为旅游经济自身，其发展战略必须作新的研究和定位。

数据表明:2010年，襄阳市文化产业实现增加值77.37亿元，同比增长31.47%，高于同期地区生产总值增速15.27个百分点;占全市GDP的比重为 5.03%，占第三产业增加值的比重为15.3%，拉动 GDP 增长0.9 个百分点［1］。

三、襄阳文化旅游资源发展的战略思考

(一)质量提升战略

质量提升包含有两层含义:一是提升文化旅游资源开发中的文化吸引力因素，重点是挖掘出文化内涵，并恰当地将其外化出来，形成能让游客置身其中并能感受到浓厚的文化氛围。二是提升文化旅游资源的管理水平，一流的资源如果长期处于二流的经营管理模式下，势必对资源本身的价值造成贬损，因此我们要有强烈的保护意识，使文化旅游资源世代流传下去，同时我们也有责任让公众享有这些文化旅游资源。

(二)产品组合战略

襄阳文化旅游资源类型多种多样，根据市场细分的原则，如果将主题相关的景区景点组合起来形成主题系列产品，每一主题产品向固定的目标市场推出，必将大提升产品的竞争力。根据襄阳文化旅游资源的主题侧重点，可将其分为几大主题系列产品，如三国文化系列、荆楚文化系列、宗教文化系列、名人文化系列、红色文化系列、工业文化系列等。面对不同的客源市场，景点的组合可以不同，但其文化主题应一致，这样才能吸引特定的目标市场。

(三)服务提升战略

文化旅游所需的专项服务包括文化导游、文化旅游特色的服务［2］。文化旅游景点或文化旅游景区一般都具有特定的历史文化、区域文化或审美文化主题，文化旅游者大多数了解这些主题或与之相关的内容，文化旅游的导游必须具备更为丰富和专业的知识才能为文化旅游者提供相应的服务。文化旅游资源是文化的载体，传达着一定的文化涵义，但有些文化景观的文化表现力不强，其所代表的文化涵义让人难以琢磨，这时候需要导游加以讲解让游客理解文化符号所代表的涵义。襄阳应培养一批学者型的导游员，提升导游讲解质量，这样才能把襄阳的文化旅游资源传播出去，让世人了解襄阳、认识襄阳、关注襄阳。

［1］夏静，涂玉国，郭秦.襄阳:以文化精神引领城市［N］.光明日报，2012－02－20.

［2］王欣堂.怀化旅游发展战略分析［J］.重庆与世界:学术版，2012(2).