树起特色鲜明的城市之“魂”——海口如何借力文化资源打造城市文化形象

□颜书明

文化形象是一个城市最本质、最个性化特征的反映，是一座城市的特色资源和无形的资产。它可以增强城市的凝聚力、向心力，提高市民对城市的归属感、自豪感，提高城市的知名度、美誉度和城市的核心竞争力。海口作为海南的省会城市，有其独特的地理位置和丰富的历史文化，于2007年3月荣获国家历史文化名城称号。骑楼老街、府城等都是海口市最宝贵的文化遗产，是海口市历史文化名城的灵魂，也是当前建设国际旅游岛不可多得的宝贵资源。因此，海口应大力借助这些文化资源，打造特色鲜明的城市文化形象，提高海口的城市知名度、影响力。

一、要注意把握好海口城市的文化特质

目前，海口还没有一个准确的城市文化定位和鲜明的城市文化形象。海口文化资源的开发尚不充分，无法凸显其文化的独特性和观赏价值，树立海口城市文化品牌。

城市文化包括城市的历史、文化产品、精神风貌，还有市民的思维方式、生活方式、价值准则、消费心理、饮食习惯等。许多世界知名城市都是通过挖掘城市文化的内涵精华来营销城市。例如，墨尔本以多文化交流为城市文化观念，被誉为澳大利亚的文化首都和南半球的“巴黎”；新加坡以“花园城市”著称。但是，任何城市的文化都是多样化的，只有通过深入研究城市的历史、文化、人文、自然和地理资源，准确提炼出城市文化精华和文化特征，并将之升华到城市理念，以此理念为指导，通过城市文化的各种表现要素和营销手段来打造城市的文化形象，从而推动城市的发展。

每座城市必然会有属于自己的历史文化底蕴，必然会有属于自己的精神气度。海口城市历史悠久，人文荟萃。如两位伏波将军、冼太夫人、五公、苏东坡、白玉蟾、丘浚、海瑞等历史名人，都曾留下浓墨重彩的篇章。与全国其他100余座国家历史文化名城相比，在规模上海口比不上其他名城，但海口具有独特的地方传统文化，如海南公仔戏、龙塘民间雕塑艺术、府城元宵换花节、新坡军坡节、海南椰雕、琼剧、炭画、制陶、裁缝、老爸茶、海南粉、猪脚饭等，这些都是海口城市文化形象的“建筑构件”，是海口城市发展的重要文脉。

二、要抓住海口的重要文化灵魂

历史街区作为海口城市最具魅力和文化竞争力的资源，是海口历史文化名城的灵魂。通过历史街区旅游开发，延续历史文脉，唤起市民对地方历史文化的认同感，无疑是打造城市文化形象，推动地方经济社会发展的有效举措。但是，由于海口对历史街区旅游开发理念滞后，目前为止，仅仅是修复保护了部分历史街区的建筑物。没有与旅游市场形成良好的对接；没有做好城市文化形象的营销，没有形成海口城市的文化符号，因此，也无法对海口城市文化形象塑造提供有力的支撑。

城市营销不能只局限于经济范畴，要充分认识到营销中的文化要素及其发挥的重要作用，注重丰富城市的文化内涵，挖掘城市文化特征，形成差异化的城市魅力。在国际旅游岛建设的背景下，旅游目的地文化形象的传播和树立，将深刻影响人们的思想和感情，成为激发旅游者出游的动力、影响旅游者的行为选择。城市文化形象的确立，意味着旅游目的地市场范围的扩张，旅游经济的持续发展。

三、要发挥电视传媒在海口城市文化形象营销中的作用

构建现代城市文化形象，提高城市文化竞争力，还必须加快发展技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代文化传播体系。在各种现代化传播手段中，电视传媒是最具有影响力的传播手段。电视媒体宣传具有覆盖的全方位、信息传递的渗透性、信息接受的潜移默化性等特点，可以达到广泛宣传城市形象的目的，有效提升城市的知名度和美誉度，增进城市与市民的良好沟通，促进城市经济效益和社会效益的增长，有助于城市展现积极向上的精神风貌。随着电视文化事业的迅猛发展，出现了大量具有技术品位和鲜明特色的城市形象宣传作品，这些电视宣传片不仅提升了电视的品位，增强了收视的兴趣，也为城市的形象宣传起到了促销作用。

海南最缺的就是宣传本土文化的电视宣传片，像《望海南》《鹦哥岭青年团队》这样宣传海南本土文化的优秀电视作品可以说是凤毛麟角。海口城市文化形象宣传更是少之又少，除了旅游风景还是旅游风景，几乎找不到宣传海口城市文化的电视作品。由于我省人口少、经济总量小等先天不足，我省电视新闻单位普遍存在经营困境。政府主管部门应出台有关引导、激励政策，加大对文化形象宣传的投入，切实帮助本省电视新闻媒体解决实际困难，推进文化体制改革，发展文化产业，提高文化创新力，不断加强海口城市文化的宣传营销力度，促进本土文化与海口城市文化形象的有机融合，推动省会海口持续健康快速发展。H