视界“盒”平战结束

张仪

9月23日，乐视TV在京举行发布会，正式启动与易迅网的战略合作。9月26日开始，易迅网将通过“集采、包销”的方式销售乐视TV—超级电视X60，这也是超级电视在第三方电商平台的首次发售。本次发布会以“激活互联网大屏生活”为主题，发布会上，乐视TV与易迅网共同宣布，将在平台和终端两方面展开密切合作。

而就在同一时间，距离乐视TV发布会现场不到两公里的北京千禧大酒店，同洲电子正在举办一场名为“1+1”电视互联网的发布会。同洲电子董事长袁明在发布会上宣布同洲飞看盒子的开售暨蘑菇UI发布，劲爆推出了超值的55寸智能一体电视机飞TV。会上，同洲与兆驰达成100亿的配套战略联盟，共同加速与推动中国电视互联网的普及，有望改写整个行业格局。

随着互联网技术的不断发展，加之相关硬件的快速进步，在智能手机和平板电脑的不断普及推动下，将互联网、智能手机、电视三大载体相互联通成为国内互联网及家电巨头关注的焦点。从小米推出互联网电视机顶盒“小米盒子”，到乐视网的“乐视盒子”，阿里巴巴与华数传媒的“华数彩虹”，甚至是百度的“百度影棒”，中国在互联网电视机顶盒领域早已展开了一场轰轰烈烈的“盒战”。

高调杀入“盒”战争

今年以来，小米、乐视、百度等互联网巨头们又纷纷跨界推出互联网电视新品。5月，乐视网在推出“乐视盒子”基础上，推出乐视TV电视机，成为中国互联网界第一个跨界电视产品；9月，爱奇艺联合TCL也推出为互联网量身打造的“TV+”电视；时隔两天之后，小米公司也宣布对外推出“小米电视”。从市场销售情况看，乐视及小米的电视互联网机顶盒销售火爆，很多年轻的消费者都愿意尝试消费这样的产品。而乐视网的“乐视TV”也在多个网络商城出现抢购一空的局面，在实体销售中也是“一台难求”。

9月23日，同洲电子高调进入电视互联网领域。在当天的新品发布会上，同洲电子推出了从互联网电视机顶盒到互联网电视的一整套电视互联网设备硬件，计划在未来两年内发展1亿用户。而此前，同洲电子总裁袁明先后两次在国内多家媒体上刊登广告，高调地向现有的电视互联网企业发出挑战，声称此次同洲电子将会终结电视互联网的“机顶盒战争”，其所用的口号就是“"盒"战结束，视界"盒"平”。

同洲电子强调“1+1”概念，期望通过其“飞看盒子”打通电视和手机两大终端，形成互动，同时通过互联网提供海量的产品服务。袁明声称其产品才是真正的电视互联网设备，而不是当前市场正在销售的“伪电视互联网产品。”袁明甚至在发布会上不惜公布自己的产品成本价格对同行提出挑战，并公开喊话提出更低的价格。

蘑菇UI开创1+1电视互联网全新时代

盒战不断、烽烟四起，堆砌的盒子市场，界面不一、操控方式凌乱、技术标准多样等各种乱象并存，让电视盒市场陷入了恶性循环。发布会现场袁明总结道：市场上的普遍是“1+0”的产品，单独的产品，没有从用户需求角度、从人机交互的角度出发做产品，缺乏极致的多屏交互体验，导致整个行业生态支离破碎，发展难以为继。同洲此次发布的基于“1+1电视互联网”的产品将结束这一局面。

什么是“1+1”电视互联网？袁明介绍说，第一个“1”代表电视，第二个“1”代表能触控操作的移动设备，而此次发布的搭载蘑菇UI、有“加法器”之称的飞看盒子便是其中的“+”。“1+1”电视互联网时代是所有设备均可连网互动的时代，同洲针对电视屏可看不可及（摸）的使用特性，通过全球首发的“摸摸看”技术，连接大小屏，借助手机、平板电脑、摸控器等移动终端来显示与控制，彻底解决电视输入的难题，通过有线网或宽带网，实现真正意义上的“1+1”电视互联网，让移动互联网与电视互联网无缝连接，大小视界相互交融，给用户带来极致体验。微软开创了PC互联网时代，苹果开创了移动互联网时代，同洲将开创“1+1”电视互联网时代。

发布会上，袁明震撼推出了基于电视互联网生态的革命性操作系统蘑菇UI，它的诞生意义等同于苹果公司IOS发布。蘑菇UI全新的贴心体验最懂用户的需求，让用户在电视和移动设备之间仅需简单操作就可自由转换，充分尊重电视用户的个性化需求，让功能模块和不同的内容可以移动，具有扁平化、开放、个性化及云平台等特性。

通过蘑菇UI，家庭成员可根据喜好定制个性化界面，打造属于自己的桌面并结合自身喜好随时编辑，从壁纸到应用，创建完全属于自己的电视，每个用户将拥有一个专属ID，通过个人专属ID的云端备份，真正实现穿越空间的同步。发布会现场一亮相，就引爆现场媒体和合作伙伴的欢呼与尖叫。

此外，贴心的桌面小工具Widget，开放式接口，方便加载内外部应用，为用户的客厅数码生活添色增彩。未来，操作电视就像操作电脑、手机一样方便，搭载蘑菇UI的飞看盒子将给用户带来全新视界。

让电视超越电视

本次发布会，除最为震撼的蘑菇UI外，同时发布的55寸智能一体电视机飞TV同样给力。首先超越期待的价格惊爆全场，原价6499元的智能电视直降为4698元，首批预约的客户将送价值699元的官方飞商城购物券，这意味着抢购者只需要3999元就能将的55寸智能一体电视机收入囊中，本次活动限量发售，价格也是史上最低。其次，三星提供的55寸超大屏幕，双核1.2G高速处理器和2.4G/5G双频道高速WiFi通道，确实帅呆了。

同洲首创的摸摸看技术可以实现“大屏映小屏，小屏控大屏”的实时多屏交互体验，用户通过搭载摸摸看技术的手机、Pad等移动终端操控大屏电视、搜索视频、缩放网页、拖动图片、玩转重力游戏，带给你前所未有的电视体验，或通过移动终端在家里的任何地方观看电视实时播放的内容，畅享多屏互动的乐趣。

发布会现场展示了专为摸摸看技术优化开发的“四屏合一”飞系列产品——飞看盒子、飞phone、摸摸派、飞TV以及即将发售的摸控器，其中摸控器是全球首款掌上游戏机和TV遥控器二合一产品。

同洲、兆驰组成100亿联盟

为快速推广飞看盒子及其他飞系列产品，发布会现场，同洲公司与深圳市兆驰股份有限公司达成100亿的配套战略联盟，大力的开展广电10省“1+1”电视互联网整转落地，与京东、新浪签约合作，助力中国1+1电视互联网普及。会上，袁明还宣布了飞看盒子于9月24日10时在官方飞商城上正式开售。同时，同洲公司还与全国多个省市运营商达成合作协议，后继将为运营商提供符合当地用户需求的飞看盒子，以及同洲自建体验店、与社会各零售渠道合作计划，都在密切推进中。

发布会最后，袁明预言，移动设备+电视屏的双向互动将成为未来人们主要的信息消费方式之一，以电视为中心或以手机为中心，大小视界相互交融，移动互联网与电视互联网将会无缝连接。随着符合“1+1电视互联网”模式产品的普及，这个过程会被大大缩短。电视互联网将来的发展规模会远超PC互联网的规模。

“盒战争”本质是入口之争

与其说“盒战争”是一款产品和服务的争夺，倒不如说，是各大商家对消费者家庭消费“入口”的争夺，对最常用的“最大屏”的争夺。按照一般的传统家庭娱乐来看，看电视是最经常、最普遍的娱乐方式之一。盒子和电视机的组合，就构成了入口。谁掌握了这个入口，后续的内容服务、各种收费才有根基。这个入口是有分类的，按照当前实际，可以大致分为两类，一类是新增入口，也即新买电视；一类是已有电视，只增购盒子。围绕这个入口，业内厂家纷纷大展拳脚。

此前，百视通等多家上市公司宣布，将在家庭娱乐领域投入巨资。其中，百视通公告称，拟与微软共同投资2.37亿美元，在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作；乐视网宣布进一步开拓线上渠道，由易讯网销售乐视TV超级电视，并与腾讯开展深度合作。

依靠着互联网的套路，小米、乐视等互联网企业在电视盒子市场打得传统电视厂商措手不及，而广电网的领军企业同洲却一举发布了多款电视相关产品，包括三款电视盒子、一款高清电视棒、一款智能电视及一系列周边产品，以令人诧异的速度和产品规模杀到了这一市场。

作为盒子领域里具有霸主地位的同洲电子不甘落后，其董事长袁明认为，同洲的产品是多层次的，之所以要多层次，是因为同洲推出的是三网融合的产品，要想真正实现1+1（即电视、盒子和手机），必须让用户有一个完整的概念，否则就会成为一块块拼图而失去了效果。

各大商家各有优势

在目前这场正如火如荼展开的盒子大战中，众商家可谓各显神通。乐视网在营销运作上技术高超。乐视超级电视还没有出来时，江湖就已经名声鹊起。销售渠道开放后，1万台仅用时82分钟即告售罄。而当前，又与国美、腾讯强强联合，销售业绩预期很高。乐视TV路超级电视X60日前登陆腾讯旗下综合性电商平台易迅网，截至9月25日数据显示，开放预约不到两天预约人数已超过15万，超级电视受到了广大QQ用户的热烈追捧。

百视通的优势也不可小觑。此番和微软合作，就旨在打造家庭娱乐中心。合资公司主营业务范围涵盖游戏设计、开发、制作，销售自产和第三方游戏、娱乐应用软件等；根据协议，百视通将提供OTT牌照和部分影视剧资源，微软提供XBOX相关技术，推出新品牌家用游戏终端产品，初定名“Bestpad”，共同打造家庭娱乐中心。

小米的营销实力早已在手机领域体现得淋漓尽致。其实对于一些对电子设备不是很在行的人来说，可能听说过小米手机，但是对小米盒子并不熟悉。小米盒子是一款高清的互联网电视盒，用户可以通过小米盒子在电视上免费看网络电影电视剧，同时还能将小米手机、iPhone、iPad，还有电脑里的照片和视频通过WiFi投射到电视上。新的小米盒子在外观方面没有改变，但是处理器从此前的单核升级到了双核，性能方面提升了4倍。另外小米盒子还增加了蓝牙3.0模块，可以更方便的连接蓝牙音响等外置的设备，无线方面也升级到了双频的模式，无线传输更加流畅和稳定。

在同洲电子袁明的眼里，其他厂家都不算什么。袁明的底气来自于广电网。在袁明看来，传统电视的存量远比新购电视的量要大得多，因此对于同洲而言盒子才是重中之重，智能电视不过是一个补充。袁明表示，传统电视存量很大，让这些用户很快将家中的老电视换掉并不现实，电视盒子针对的就是这部分存量巨大的用户，同洲还对新购机的用户推出了智能电视。同洲电子给对手设立的壁垒并不在于产品的技术和服务，而是在和广电的深度合作，同洲电视盒的目标用户量是2年内达到1亿。

袁明认为，盒子要想成功，有三大要素，分别是超级体验、规模和性价比，基于蘑菇UI的投投看和摸摸看功能是超级体验的保证，而依靠广电的优势，上亿用户的规模很快就能达成。至于性价比就，高清电视棒99元，屌丝版飞看盒子199元，精英版电视盒子399元，广电版的电视盒子更是0元提供，这样的价格是其他盒子很难给出来的。

同洲如何颠覆产业格局

纵观整个行业盒子产品的体验并不是很好，一些业内知名专家认为，蘑菇UI要想取得苹果IOS一样的地位，至少需要三个要素。

第一，颠覆式的用户体验。由于过去没有多屏操作的缘故，让用户在电视和移动设备之间自由切换，从壁纸到应用，创建完全属于自己的电视操作界面。同洲电子的产品确实在体验上比单纯的安卓系统更进一步。另外，每个用户将拥有一个专属ID，通过个人专属ID的云端备份，真正实现“穿越时空”的同步。

第二，自成一体的生态。这个生态需要开发者的产品分发渠道，需要有针对性的产品和服务，不过目前看来还很缺失。不过可以肯定未来硬件出生的同洲电子会有更加光明的未来。这次同洲电子发布的55寸智能一体电视机飞TV同样惊艳全场。飞TV的硬件配置的确超乎想象：三星原产55寸超大屏幕，双核1.2G高速处理器和2.4G/5G双频道高速WiFi通道，同时内置飞看盒子，为观众带来超乎想象的视听盛宴。在超高配置之外，原价6499元的智能电视直降为4698元，首批预约的客户将送价值699元的官方飞商城购物券，这意味着抢购者只需要3999元就能将的55寸智能一体电视机收入囊中。高性价比，意味着可能的可出货量和普及率，而普及率的提升有利于开发者未来在蘑菇上开发软件，拉长价值长尾。

第三，海量的资源。这是同洲电子的优势，国企出生的同洲电子合作，通过和广电的合作，可以取得大量的优质版权资源，让用户可以以更低廉的成功收看到正版内容。之所以相对于别的产品具有行业颠覆性，是因为该产品能解决的问题，而别的产品解决不了。传统的盒子高度依靠安卓系统，没有真正针对盒子独立开发的系统存在。蘑菇UI则没有这个问题。这是全世界第一个专门针对盒子开发的系统，及其罕见，未来可以复制到更多的智能电视上去，成为智能电视的开放平台，它的寿命与前景远远比单纯的盒子要长的多。

其次，传统的盒子，难以做到跨平台操作，而独立的专属云端备份，不亚于苹果的Icloud的功能，可以帮助用户在多个平台和产品上复制自己的专属信息。 最后，则是跟随盒子推出的一体机产品，这款产品采用更快芯片和更高的性价比，比较容易满足年轻人的需求。

赚钱或仍需时间

业内似乎有个共同的现象，就是谈到市场、谈到产品时，各大厂商都是信心百倍，一旦涉及盈利模式，就变得语焉不详。

乐视网超级电视的盈利模式，早已经被媒体、业内专家质疑过很多次。据称，超级电视采取四重盈利模式，除了依靠硬件收入外，还有付费视频内容分成、广告和应用商店。对此，中国传媒大学新媒体研究院院长（财苑）赵子忠评论说：“不可能成功，这个模式有问题。”达晨创投王健则说：“目前很难判断，因为需要达到一定规模才会成功，这个模式需要不断测试客户端。”小米方面，小米电视是“电视+小米盒子+安卓游戏机”的组合，这个组合靠什么赚钱？虽然小米内部人士坚决否认了靠硬件赚钱的说法，但在面对媒体时，在具体盈利模式上还是含糊其辞。同洲电子方面，袁明在谈到盈利模式时，只表示目前是推广和培育阶段，与广电企业的利益如何分成也拒绝透露。

有行业专家则认为，从商业模式来看，各大商家有不同的制胜点。以华数为例，虽然华数在盒子硬件的推出上比较滞后，但其却是在盒子软件方面介入最早、发展最快的厂商，而且其自身有像小米这种企业无法企及的牌照优势，这一点至少让其在盒子合作方的广告分成方面略高一筹。

当然，无论是0TT盒子还是智能电视，这些厂商都处于前期的预热阶段，真正能胜出的是那些快速转型的家电厂商。“目前这个市场竞争惨烈，这些盒子的销售商几乎都是不盈利，”专家表示，“未来盒子的商业制胜点是体验而不是硬件，而盈利点则要靠其后期的广告，从这点来看其将是一个漫长过程。”