品牌与企业之间的关系意味着什么？

亚峰阳光（北京）生物科技有限公司 总裁 左娅

在当今多变的全球化的市场条件下，企业文化和品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业长期发展生存和成长的关键。

现在，市场竞争激烈复杂。企业竞争水平、竞争手段已不单单是产品和服务的竞争，所以，更重要的是要进行企业品牌和文化建设。提高企业的核心竞争力，也就是提高产品品牌的竞争力。对企业来说，品牌就是一种无形资产、也是一个好口碑。能够做到口口相传的才是最好的品牌。

在企业的长远发展中，企业文化与品牌都深远地影响着企业长远发展，决定着企业的成败兴衰，企业文化与品牌都是核心竞争力最基本的、必然的要素。两者都是决定企业影响力、控制力、领导地位的必然条件。好的品牌有利于企业的市场竞争，有利于维护企业良好的形象、有利于促进企业不断提高产品质量和服务质量。

企业品牌包含什么？

企业品牌包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上产生企业品牌。企业只有建立有别于竞争对手，富有企业文化内涵的，独特的服务品牌，才能不断提升商品的价值含量和美誉度，才能提升企业核心竞争优势。所以说，一个优秀的品牌可以成就一个优势的企业。

企业文化就是企业信奉并附诸于实践的核心价值观,也就是企业一直信奉和倡导并在实践中真正实行的价值理念，并使它成为企业员工的行为习惯。它包括企业哲学、企业精神、企业目标、企业形象、企业制度、企业管理、企业道德、企业素质、企业秩序等。它是影响企业行事规则的最重要的无形财富，是现代企业最具战略性的管理思想与管理方法，是直接影响企业核心竞争力、决定企业兴衰的关键因素。

企业文化和品牌的内涵

一个优秀的企业文化和品牌，首先，能增加企业的凝聚力，能使员工产生自豪感，增强对企业的认同感和归属感，使之愿意留在企业。有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的精神，使员工更加关注企业的命运和发展。

其次，能增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

再者，能提高企业知名度和强化竞争力，这两种力量合称为文化力。这种文化力是一种无形的、巨大的企业发展的推动力量。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高，这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力来支撑的。它还是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不单单只是停留在美化企业形象的层面，它会成为促进企业发展的巨大动力。

对企业来说，好的营销不是有多大的营销网络，而是要把自己的品牌灌输到消费者的心里。这是一种高层次的营销、无形的市场营销。它能促使消费者从产品、服务等多方面认可这个品牌。而这种营销方式，就是把企业的文化、形象、知名度、信誉等好的东西展示给消费者。

亚峰阳光的品牌文化理念

中国是一个历史悠久的文明国家，中国的传统文化内涵丰富，其中既有积极的一面，也有消极的一面。所以我们充分利用传统文化中的积极因素，建立有特色的企业文化和品牌。

科技创新是企业的不竭之力，文化创新则是企业之根。中国深厚的文化底蕴就是企业文化取之不竭的源泉。挖掘本土的创造力，发现中国传统文化精粹，在企业文化中养育中国文化之传统，在与外部交流融汇中使得企业文化和品牌得以绽放出光彩。所以说企业文化和品牌是时代的痕迹，是世界前行的脚步，是民族的影子，是文化的诗歌，更是企业的生命之魂！

亚峰阳光从成立至今，在企业文化和品牌上，在产品的推广和服务上，一直秉承可持续发展的理念。始终关注使用者和所有人的健康安全、始终关注清洁环境的治理和保护、始终致力于产品品质和服务水平的提高。

通过几年来的努力，亚峰阳光（北京）生物科技有限公司已从刚成立时单纯的清洁剂销售公司，逐渐发展成为产品应用于多行业，如酒店业、生产加工业、航空业、运输业等；集清洁保洁产品、工具、清洁设备的销售及物业清洁保洁服务等综合性的、高品质的规范化、专业化的服务公司。

面对现在新技术不断发展创新、竞争日益激烈的市场，亚峰阳光更要不断地提高和更加关注产品品质和服务品质。把亚峰阳光的高品质服务、企业文化、企业形象、企业诚信展示给所有客户；不断提高亚峰阳光的综合实力、竞争水平、经营水平和服务水平，使服务不断向纵深化、规范化、个性化、专业化的方向发展；为客户创造一个安全的、健康的生活和工作环境。这也是亚峰阳光现在和今后不断为之努力的目标！