展示场馆策划设计研究

丁 俊

中国经济的快速发展引发了国内展示行业的井喷，近些年来，许多城市将焦点关注于展示场馆的建设。美术馆、博物馆、规划馆等展示场馆建设成为许多城市的重点工程之一。中国展示场馆设计迎来了无限好的发展时机。以国内展览馆设计的龙头企业——上海风语筑展览有限公司为例，2009年9月至2010年8月，其销售额达1.6亿元，年度销售增长率达23%，快速成长为设计行业的巨人。

而另外一方面，伴随后世博时代的到来，展示设计的先进理念与高新技术手段都得到了广泛的普及。展馆设计公司以往单纯靠新奇技术取胜的设计方式已经很难赢得市场。而市场的逐渐饱和竞争的激烈也带来了展示设计行业整合和规范化的态势。在这种背景下，对于展示设计企业自身来说，在设计流程上的研究成为企业提升自身核心竞争力的重要手段。另外，一般展示场馆都是政府行为成为主导，大都带有很强的政府任务的特殊性。时间紧，任务强的情况下进行有效的方案前期策划就显得尤为重要。

一、基本概念

展示，英文为Display，表示展现之类的行为状态。黄建成先生在《空间展示设计》一书中提出，展示是在一定的空间环境中，采用一定手段，借助一定设施，将信息展现，并以此对观众产生影响。展示设计的目的是“通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者意图传达的信息”。[1]

展示策划设计，顾名思义就是针对展示内容的梳理和信息传达方式的考虑。具体而言，可以理解为前期针对展示项目的调研、展示内容框架的搭建以及前期设计主题和设计创意的思考，并进而为后续方案设计提供方向规定和参考依据。

根据以上概念的分析，展示设计就载体而言，需要借助一个特定的空间，而就目的而言是一种信息内容的传播设计。本文所探讨的空间载体属于固定场馆的展示设计，由此区别于一般意义上的会展和商业展示设计。就讨论的对象来说，论述的是展示内容的策划设计方式流程以及公司对此的运作机制。从对概念的分析中还可以看到，展示设计的核心语义是信息的表现与传递。而展示的内容是整个展示设计的基础和关键，是空间语言，创意思维的源泉和依据。

二、高效策划设计的重要性

展示设计具有行业的特殊性，与传统的装饰工程有很大区别。展示设计由于信息传播的属性，形式更多的服务于内容，前期策划对设计的定性具有决定性的意义。展示策划是展示活动的第一环节，策划水平的高低直接影响着展示活动的视觉传达、效果沟通以及审美价值和文化品位。专业完善的策划设计团队与高效的操作流程对项目运营十分重要。

图1、上海风雨筑展览设计有限公司组织架构

图2、上海华凯展览展示工程有限公司组织架构

图3、上海龙展装饰工程有限公司策划创意设计团队专业框架

另外，在实际展示设计项目的运营过程中，往往都是设计和施工的周期比较有限，项目的时间限定性迫使展示设计前期工作需要尽量压缩时间，整合出有效的策划设计流程是十分必要的。而另外一方面，展示设计行业迅速发展，专业水准普遍上升，呈现行业整合态势。如何在行业竞争中，以有限的时间做出高品质的策划设计提案？前期策划水平的高低成为至关重要的因素。

一般而言，展示设计的基本流程包括前期策划设计工作、创意概念阶段、展示空间规划、展示方案设计、展示设计深化设计、展示设计施工。由此可见，策划设计是整个展示设计活动的基本前提和依据。快速有效的前期策划设计方式是整个展示设计过程的关键第一步。

三、策划设计师的职业素养与团队构建

（一）业内主要设计公司对策划设计师的职业要求

表1是业内主要设计公司对策划设计师的职业要求（表格根据各公司门户网站人才招聘部分整理）

目前行业内几个经营业绩比较突出的展示设计公司针对公司运营现状，对其策划设计师和文案写作人员的期待如下：

策划设计师需具备如下素质和能力：1）为商务沟通提供策展理念与技术的基本指导；2）为方案设计提供创意理念与设计依据，形成前期设计的目标与方向；3）参与整个方案设计的过程，提供以策展内容为依据的参考意见与设计效果把控。

策划文案写作人员需具备如下素质和能力：1）设计过程中，配合策划设计师完成策划文案与前期设计创意理念的写作；撰写策展大纲；设计现场服务，根据实际展示情况调整与优化展示内容；多媒体影片策划脚本撰写；大型展览馆技术方案的撰写。2）设计过程之外，收集整理国内外设计情报，提炼总结相应的设计模式语言，与方案设计师一起建构公司内部实用有效的设计资料库；企业内刊、企业推广策略与执行。

总之，策划设计的人员构成一般包括策划设计师和策划文案人员。策划设计师需要若干年的工作经验积累，熟悉策划设计流程，具有较好的策划设计知识储备和良好的方案创意能力。策划文案写作人员需要基本的文字梳理能力、查询收集整理资料能力、基本的写作能力和主题凝练能力等。

（二）策划设计师的基本素养分析

1、复合型人才

展示设计跨学科的特性需要展示设计师有跨界思考的能力。策划设计师由于其工作的特殊性，需要解决多方面的问题，需要在整个展示设计团队中进行贯穿，从前期客户沟通、资料调研、主题凝练到后期设计施工都需要进行一系列步骤的跟进。策划设计师所面临和需要解决的问题在整个设计团队中是最综合和复杂的，因此需要广博的知识储备才能。

图4、苏州天伦随园休闲会所策划结构图

图5、孙武文化苑三大殿关系图

图6、孙武文化苑展陈结构

图7、旅游吸引力的构建图示

2、知识型人才

展示策划设计师需要有广博的知识储备。当前在展示设计教育中并没有专门的展示设计策划人才培养，目前行业内的展示策划设计人员基本来自于中文，艺术学、广告策划等专业方向。通常企业需要担负起基本的培训职能。同时，在面对不同的展示媒介主体时，也会产生不同的问题，比如设计城市规划展览馆就需要策划设计人员对城市规划需要较多的知识储备，在面临产业规划展示馆时，又需要对产业发展等方面掌握足够的知识。而在操作文博馆、主题馆时，则对展示策划设计人员在文化底蕴方面的知识提出很高的要求。

3、学习型人才

展示设计师需要拥有不断学习的能力。目前对公司来说，越来越出现专业细分的现象，有专注于城市规划展示馆设计的公司（比如上海风雨筑展览设计有限公司），有比较擅长于文博馆展示设计的公司（比如苏州和氏展览设计有限公司），有偏向于产业馆、企业展示馆展示设计的公司。越来越多的公司开始探索自己关注的领域，并且在这一领域追求更高品质。但是每拿到一个新的案子，都是面对一次新的挑战，都需要对当地地域文脉、人文风情的全面梳理和学习。而另外一方面，由于市场竞争的激烈，公司运作也不可能只会一直关注于单一的领域，在公司主要擅长领域之外会有横向的拓展。这就需要展示设计师随时会根据不同的设计对象进行自身知识储备和知识结构的转换，而这些都必须来源于不断学习能力的建构。

（三）团队构建与运行模式

1、并入方案组的策划设计人员

人员较少的小型展览展示公司，以设计小组为核心，将策划设计人员分配进入方案设计小组，配合空间设计师，平面设计师等进行方案策划设计和后期现场跟踪服务。这种模式的优势是可以良好整合有限的人力资源，以方案为核心，促进公司内部整合，以较少的人力资源投入达到最大化的设计产值。但是这种方式也削弱了策划设计部门的整体实力，策划设计基本沦为方案设计的辅助和补充。这种情况下，策划总监往往缺失，策划设计人员并入各个方案设计小组，容易形成松散与游离状态，缺乏有效控制与管理。

2、独立设置的策划设计部门

这种模式在大部分设计公司之中采用，比如上海风雨筑展览设计有限公司、苏州金螳螂展览设计有限公司等。有优势在于职能划分明确，策划设计团队容易形成较强的战斗力。其弊端是容易形成方案设计过程中部门之间交流的壁垒，形成各自为政。尤其是由于工作量统计及收益分成情况之下，出现策划设计被孤立和搁置的情况。（图1、2）

3、“大策划”的概念

当今大型展览馆设计具有特殊性，已与传统的展示设计有了很大区别，越来越体现出综合性和专业性的特点。尤其是在当代技术发展日新月异以及多媒体交互技术已被市场广泛认可的情况之下，跨界越来越成为展示设计的普遍共识。在专业知识界限模糊的因素之外，展示设计流程的把控也面临新的挑战，从前期接触客户到资料调研、设计创意、设计控制、现场效果等方面，展示设计都离不开策划设计的介入。因此有公司将策划设计的概念外延扩大，以策划创意设计整合所有设计专业人员，从而良好整合公司的设计能力与工作效率。比如上海龙展装饰工程有限公司明确将展示设计部门作为公司三大基本运营构成部门，即展示创意设计团队、项目实施管理团队、客户服务团队形成以项目为核心的有机统一。其本质是大策划设计的概念，由策划设计整合构建起负责项目设计的团队构成，因此在展示创意设计团队构成上，它包括了展示文案策划、展示空间设计、展示多媒体交互设计、视觉传达设计等多方面。其挑战性在于，需要强有力的策划设计总监对整个部门进行有效的控制与把握，这对于策划设计负责人的要求是比较高的。（图3）

四、策划设计方法与流程

（一）基本方法

不同类型的主题空间需要相对应的展示策划手法，策划人员需了解特定主题空间的展示叙事套路和手法。比如文化性较强的展示空间，就需要对文化背景进行较好的梳理，需要策划者自身具有较好的文化修养与积累；而产业类展馆空间就需要展示策划设计师对目前产业发展现状以及发展策略有一定的基本了解和把握；在针对城市规划展示馆这一类型项目时，则需要展示策划设计师对城市规划的基本体系有一定的知识储备。

在完成基本的资料堆叠基础之上，需要策划设计师针对繁杂的资料进行归类并按照一定的叙事逻辑进行梳理建构基本的展示叙事结构。此时可以借助于一定的图示语言的方式将其明确化。目前较为常用的辅助软件是MIND MAP MANNAGER。制作一个结构框架图然后可以召集整个方案设计团队进行讨论，以展示内容为依据，协调空间、平面以及多媒体创意团队，更加细化和明确展示设计的内容。（图4）

（二）操作流程

一般来讲，策划设计所面临的工作包括前期策划、方案策划、策划深化、现场跟踪几个阶段。

1、前期策划

在最开始前期商务沟通阶段，策划设计人员需要进行配合，跟客户沟通，了解客户的需求，索取相关资料文件，充分了解和领略甲方的设计要求和设计任务。

接下来需要对资料进行全面的收集与整理归档。项目资料的收集整理是整个设计团队进行工作的第一步和关键环节，需要策划设计师统一安排部署，由文案人员负责对收集到的所有与项目相关的资料进行归类，整理。并完成初步的策划脉络的堆叠过程。

前期策划设计文案阶段是对所收集到的资料进行深入解读从而梳理出基本的展示脉络的过程。针对甲方的要求，纷繁复杂的基础资料需要进行一定程度的精简。在展示设计人员的工作范畴内，文案撰写能力主要是针对陈列内容设计中的文案工作而言的，它体现的是展示设计人员对陈列内容的整体安排和构思。虽然它最终体现的成果是文字化的陈列大纲和陈列计划，但是在成果形成之前需要设计人员经历完整的、系统的工作步骤，所以这部分的文案撰写不仅体现为文字的撰写能力，更体现为设计人员对整个展览的架构能力。

图8、神农架规划展示馆策展大纲

2、方案策划

前期设计创意阶段需要与空间创意设计师，多媒体创意设计师一起讨论，进行前期方案的头脑风暴。策划设计师从自身的专业角度和以展陈内容优化表达的需要出发，安排更为合理和更具创意的展陈叙事结构。

在展览结构确定后，需要对展览的各部分内容进行凝练，确定各部分的主题。主题的提炼需要能精炼地体现展览各部分的主要内容，例如苏州和氏营造股份有限公司设计的东海城市展览馆中，就明确将展示内容分为八大篇章，即卷首——初识东海、魅力——题首陆桥、谋篇——点睛华章、布局——争辉陇海、风姿——水韵美城、神韵——写意之旅、和谐——绿境人居、愿景——意韵东海。主题之间循序渐进，结构严谨，充分表现和传达了展示的内容与信息。

展陈大纲是策划设计工作的进一步深化。以纲领性的表达方式凝炼出来，并且将各个展示板块的展示手法与理念都进行对位。在陈列大纲中首先需要明确的是展览的基本结构，或者可以称为阐释展示主题的叙述方式。叙述是展示设计的特点和重点，叙述就是指一种讲故事的方式在空间中陈列的方法。在那种场景中，展示设计师按讲述的顺序有规则地划分展品，从更广泛的意义上看，叙述空间是指展示物融入背景。叙述空间的创作更多地涉及对展品的解读，以及对展示设计的解读，即建立一个放置展品的故事情节背景。

在方案汇报阶段还需要专门制作展览文本，它包括展览的主题和内容、结构安排、信息安排、重点场景，创意氛围，以及其它特殊考虑。能够熟练运用并具有一定的写作知识。汇报片解说词是针对前期方案汇报阶段的最后阶段。汇报片的成型需要策划设计师进行脚本的撰写。这个是汇报片成型的关键，也是汇报片水平高低的直接决定性因素。

3、策划深化

在方案深化阶段，策划设计师需要与平面设计师进行良好的沟通与对接，将每一块展板所要表现的内容进行准确对位，并且依据实际空间、实际版面尺寸进行一定的协调与对接。

接下来进行展览素材的选择和安排，研究展品组合。选择最能揭示主题的文物和与表现主题有关的展品及信息，包括文字说明、实物、图片、声像资料、多媒体及其它辅助展品。在此基础上，把有关的陈列品组合在一起，成为一组一组地表达主题思想的群体。

4、现场跟踪

现场协调阶段需要进驻施工现场，基本工作主要体现在对展示内容的准确对位梳理。具体表现在对多媒体展项中的展示内容、静态版面展项中的展示内容确定。现场由于展示细节的局部调整或者甲方的设计变更，展示内容发生局部小范围的内容更新是时常出现的情况，需要策划设计人员灵活应对。

表1、业内主要设计公司对策划设计师的职业要求（表格根据各公司门户网站人才招聘部分整理）

表2、孙武文化苑针对不同人群的功能细分

表3、茌平县城市规划展示馆沙盘模型影片分镜脚本框架:

五、案例分析

（一）案例一：孙武文化苑——文化类展陈空间的策划方式探索（策划设计：丁俊，上海星湖展览服务有限公司；刘博士，苏州美瑞德建筑装饰有限公司）

2009年，中国国内旅游总收入已经突破万亿大关，旅游休闲成为一种大众广为接受的生活方式。然而，传统文化类景点的旅游模式比较单一，渐显疲软，较难形成持续的吸引力。休闲时代对旅游策划设计提出了新的要求。

作为天下第一智慧山，穹窿山自古便是许多名人的游览圣地，这些名人中又以兵圣孙武为最。孙武文化苑是继孙武相关的项目所新开发的旅游景点，内容有主题景观区、兵法体验区、文化展示区等，集旅游、教育与文化为一体，是一个具有相当规模的孙武主题公园。

1、策划策略

（1）改变散点堆叠，强化文化梳理

孙武文化具有很多可以生发的点，然而交给参观者的如果是一个简单的资料堆叠的话，必然很难让他们形成清晰的参观印象。我们以大量资料调研为基础，结合现场情况，策划以宗脉、法脉、文脉三脉作为三殿的空间主轴，再从三脉向周边配殿延伸。其中，宗脉强调孙武的神圣性（祭祀为主，展览次之）；法脉强调孙子智慧结晶——孙子兵法（研讨为主，结合展览）；文脉注重强调孙子精神的影响与延续（体验为主，搭配展览与研讨）。（图5）因此，三大主要建筑空间可以定位如下：孙武殿——瞻仰祭祀（朝拜之旅）；藏经楼——教育研讨（求证之旅）；智慧阁——互动体验（寻踪之旅）。分别形成对神圣之容的仰望，对法脉传承的求证，对兵圣、兵法的寻觅。利用三大殿所表现的孙武文化涉入层面差异，以三个组团的概念逐步加深游客对孙武文化的印象；同时采用“主题空间＋扩展空间＋展示”的方式，从主轴扩张展览与展示功能。（图6）

（2）挖掘神圣景观，建构核心吸引

去某一特定参观体验，人们总是会有一种集体无意识的认知；去某一景点，人们总会不约而同的去欣赏统一景观。社会的集体认知对人们的游历似乎形成一种约定俗成的规定。这种超越阶层、国界的神奇的共同认知，促使景观神圣化，并使得人们不得不看。在孙武文化苑的策划中，也可以试图构建核心景观，强化其光环，构建神圣景观，形成核心吸引力。

在策划中可以利用到孙武殿瞻仰，去藏经楼研修，往智慧阁体验，贯穿一条主线。在处理方式上，分别以核心展项形成：孙武殿——以塑像的方式反映神圣之容，达到兵圣瞻仰；藏经楼——以兵书解读的方式形成兵法求证和兵法演绎；智慧阁——以兵法体验的形式达到兵事传奇，在游戏之中，获得智慧体验，达到文化寻觅。（图7）

（3）增强文化体验，形成互动参与

体验的概念最早在经济领域由美国经济学家约瑟夫·派恩（B.Joseph Pine II）和詹姆斯·H·吉尔摩（James H.Gilmore）提出：体验经济是从服务经济中分离出来，它是继产品经济、商品经济、服务经济后的第四个经济阶段。在体验经济时代里，人们追求与众不同的感受，人们渴望参与，体验过程，并因此历久难忘。

体验划分为娱乐体验、教育体验、美学体验、遁世体验四大类别，体验所涉及的感官越多，就愈容易成功、越令人难忘，而只有巧妙融合这四大类别到达体验的“甜蜜地带”，才能留给人们最难忘的回忆。

创造达到“甜蜜地带”的生动体验应当是旅游业的核心。娱乐并不是人们唯一的体验需求，人们更希望在体验中得到精神和知识的提升。如果人们在孙武文化苑的参观经验符合体验标准，使人们感受到舒适、受欢迎、有收获，那么他们就可能成为经常来的观众。

（4）细分受众群体，明确展项安排

孙武文化苑为孙武文化园中的文化展示区，其定位是以展示、教育、研讨与祭祀作为主要功能。针对不同的受众群体可以有如表2的细分。

（5）开发衍生产品，增强扩散效应

互动、展览、文化倡导等主题与消费进行结合：能够刺激消费的产品，一定要与所展览的东西有联系，这些产品与展览之间会产生互动，不但增加展览的可看性，也增加了产品的销售量。

划定消费等级：划分动与静、各种年龄段的消费等级，明确划分消费可能范围，在布局上予以区分，将可能消费的群体与消费点或互动设施进行捆绑，例如：将适合小孩进行的互动游戏与周边可能消费项目进行挂钩，也要考虑到陪同家属的感受，也让其有机会观看展览或是进行消费，使不同等级的消费群出现连动的消费模式。

在衍生商品与消费开发方面，在智慧阁的端点设置精品贩卖部，透过与展览内容的连结，开发相关产品，例如可以贩卖展览有的微缩的青铜兵器模型、攻城器具模型、战争场景模型、孙子兵法复原本等。

2、策划重点

孙武文化园整体策划的重点如下：

1）策划应该围绕着旅游开发的创收进行布局，以孙武主题与展览衍生出各类的旅游产品，同时藉安排旅客的游玩动线，逐步刺激消费欲望。

2）考虑到游客中最重要的两端族群——小孩与老年人，在空间布局与布展之中特别关注这两个群体的需求，包括考虑这两个群体的体力、兴趣、喜好，以及可能消费的项目，重点放大这两个族群会感兴趣的项目。同时，在内容上首要是有趣，展示手法必须要连小孩与外国游客都能理解，也就是达到“老妪能解”，这才能够真正让游客藉参观孙武文化苑，弘扬孙武精神。

3）在旅游内容中需要强化体验与互动，特别要重视延续的娱乐性，要让游客能够在“玩”的过程中，无形的吸收孙武精神，了解孙武的伟大与影响。

4）应调整整个孙武文化苑的功能布局，在满足原有定位的功能布局基础上，配合三大殿的空间布局，环环相扣“以多层次空间布局、互动、体验的方式将旅游与孙武文化精神进行紧密融合，并利用展览贯穿主线，创造旅游开发契机”

（二）案例二：神农架林区规划馆与自然博物馆——专业主题展陈空间（策划设计：丁俊、肖丽，上海星湖展览服务有限公司）

1、策划思路

将一至四层展示空间整合为一个有机整体，将其打造为神农架林区的城市客厅，形成其良好文脉的载体和林区精神的容器。以跨界和交融的姿态介入展示内容的策划、以融合性、统一性集中展现神农架自然地貌、生物物种、规划蓝图以及旅游资源等多项信息。

第一至二层为自然博物馆，主要展现神农架林区良好和优越的自然禀赋，其生物多样性和白化动物等是世界上独一无二的，其优越的生态和自然环境是神农架赖以发展的基础和前提条件。在神农架自然博物馆中将会具体表现神农架地区独特的植物、动物物种标本，人类祖先在此留下的生活足迹，以及神秘的野人踪迹。

第三层的规划展示馆，重点突出林区政府在落实省级战略和尊重神农架生态自然环境基础上的蓝图规划，主要表现林区在转变发展思路，谋求绿色崛起，以“保护就是发展、绿色就是财富、文明就是优势”为基本精神，建设“八面玲珑、宜居宜旅”的特色生态城镇。

在第四层，建设游客咨询中心，提供若干条旅游精品路线的推介。

2、设计原则

结合神农架林区的特色，设计主张生态环保、低碳绿色，以生态美学阐释绿色理念。尽量对材料与设备循环利用，比如触控屏幕回收利用，模型重复使用，重点项目推介展架等等。

在功能定位上主要满足成果展示、形象推广、旅游宣传等需要。

总体思路为：内容体现规划、旅游、建设、展望几个部分，以地域文化性、展览专业性、生态和谐性进行神秘的神农架的解读之旅。策展主题为“华中屋脊、地球绿肺”，围绕“规划引领、绿色发展、建设成就、规划愿景”进行描绘，构建生态和谐的神农架形象。

（1）自然博物馆策划脉络——神奇之地

以特定的故事情节导入，先由来自世界各地的著名人士对神农架的解读和探索开始，比如某位著名科学家对神农架野人的探寻、国外某大学研究学者对神农架小野蛇的寻找。可借鉴《侏罗纪公园》以讲故事的方式介入，吸引参观者的视线，以他人的视角导入，形成对于观众的探奇心理。可以以虚拟主持人的多媒体设备进行表现。在独特地貌展区，结合内容设置多媒体核心展项：“秘境穿越4D动感影院”。以一个国际旅行团来神农架旅游为背景，一个少年落单，进入了神农架未知、迷幻的神奇世界，随后一系列神秘、有趣的故事接踵而来，把野人、金丝猴等等都串联起来。大量的自然标本、古代化石等充实了展示内容，但又容易使得展示空间信息传达单调乏味，因此有必要进行梳理，打造一个具有针对性的重点核心展示内容。通过分析整个神农架自然标本资源，我们发现无论从体量上还是从文物价值上而言，古犀牛洞化石、出土的大型古生物化石可以打造为本馆的镇馆之宝。

（2）规划展示馆策划脉络——神工之笔

结合神农架特色和展示内容倾力打造6大展示亮点：人机互动名人印章、280度立体影院式全景沙盘、神游大九湖VR漫游、四城再造交互式电子沙盘、风景名胜触控式电子翻书系统、绿色产业多点感应查询台。

在总体策展思路上，以严密的叙事结构展示，分为三篇：人文篇——丽史蕴文风；规划篇——神林起宏图；建设篇——极目观新颜。

1）人文篇——丽史蕴文风：主要表现林区的历史沿革和独特的神农文化。在展陈结构上属于本展馆的第一篇章和背景介绍，属于开场性质。

2）规划篇——神林起宏图：主要展示：总体规划、专项规划和城镇规划三大内容。总体规划为全馆的核心板块，置于大厅中央，以半步入式全景沙盘表现，宽屏弧幕播放总体规划大片，以舞台式的方式整体营造出一种剧场式的精彩体验之旅。

3）建设篇——极目观新颜：莽莽原林，如何建设成世界知名的生态旅游目的地？林区政府做出了不懈努力，本篇着重展现林区各类建设成果，采取多种展示方式表现风景名胜、酒店配套、民生工程等内容。

参观结束，多媒体视频表现林区建设的美好愿景，让观者感受林区绿色崛起的激情与梦想，壮志与豪情。（图8）

（三）案例三：茌平县城市规划展示馆沙盘模型影片策划脚本——展馆多媒体影视策划（策划设计师：李林）

影视策划属于展览馆软件支撑的重要方式，展览馆完成空间规划和内容展示安排只是基本完成了第一步工作，还需要软件多媒体的支撑才能让整个展馆形成趣味性与互动性。在影视策划方面主要包括总规模型片、宣传片、3D环幕影院等多媒体影视的策划几个方面。（表3）

结语

展示策划设计在整个展示设计流程中处于十分重要的地位。展示设计以展示内容信息的传达为核心要义，展示内容传达的有效性是评判展示设计的关键。一套科学合理的策划设计流程和方法将对整个展示设计效果的起到至关重要的作用。而要达到高效策划设计，对展示设计人员需要很高的职业要求。展示设计师的知识储备、沟通协调能力以及效果把控能力都是至关重要的。这一点从目前展示设计行业对从业人员的要求即可以明显发现。另外在面对不同的展示设计类型时，也要把握不同的策划设计策略和方法，如此才能做出符合特定需要的有效策划设计。

[1]黄建成编著.空间展示设计.北京：北京大学出版社，2007.