2013年第二季度10城市商场玩具零售调查

潮流玩具出没商场 高端产品有价有市

陶鑫

由于动漫作品目不暇给，内容更换频繁，产品销售周期短等原因，以国产动漫形象为原型的衍生玩具素来是商场渠道的稀客。而今期调查中，在批发渠道火爆已久的“熊出没”系列产品终跻身进入北京新中国儿童用品商店以及深圳天虹商场榜单。受“六一”节日消费的拉动，动辄数百上千的贵价玩具销售火热，如乐高的“鳄霸王”、“氣功传奇”、“魔道鸦”等系列，芭比的豪华“梦幻衣橱”依然稳占多地商场的热卖榜；银辉的3D万变赛车系列新上榜表现亦不俗，在北京百盛、燕莎商城活跃登场。

此外，记者从多家商场了解到，二季度覆盖“六一”黄金档期，今年的销售情况虽稳中略升，但惊喜不多。

北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、桂林、南通、中山10城市15家商场，参与了《中外玩具制造》2013年第二季度玩具零售调查。

“熊出没”首现商场

由深圳华强数字动漫有限公司出品的《熊出没》，作为央视少儿频道2012年春节特别节目开播以来，熊大熊二与光头强之间逗趣对决的故事风靡全国，形象也深入人心，在《中外玩具制造》“批发商情”常常见其衍生品的热卖踪迹。

而在本次调查中，北京新中国儿童用品商店和深圳天虹商场提供的数据显示，“美高乐”品牌的熊出没玩具系列都进入前10名的热卖产品榜，也是该系列首次“出没”在商场热卖榜单中。

据北京新中国儿童用品商店王丽主任介绍，“美高乐”熊出没系列的热卖产品大约有10类，价位在118～198元区间，其中电锯、斧头、帽子等工具，熊大、熊二、光头强形象公仔等单品最受小朋友欢迎。热卖原因自然得归功动画片在电视台的持续热播。

此外，“变形金刚”、“美羊羊”、“巨神战击队”、“巴啦啦小魔仙”等形象衍生玩具依旧占据着多家商场榜单。

“六一”带旺高档产品

在六一儿童节黄金销售档期的催谷下，各类高档产品销量不俗，零售价在300～800元区间的产品，如芭比的“梦幻衣橱”、托马斯小火车、多美汽车大楼、星辉方向盘遥控车、孩之宝菲比精灵、银辉3D万变赛车等均有不俗表现。如素来是商场销售大户的乐高，“鳄霸王指挥舰”、“氣功传奇”、“魔盗鸦清道夫”、得宝等系列颇受欢迎。银辉的30万变赛车是继“神奇乐宝鱼”后又一热卖产品。

该款赛车拥有迷你的身形，雷电的速度，四个频率，任意转动更换，多人同台竞技，互不干扰。此外，它可配百变轨道，是可玩性趣味性较强的技术型产品，可以培养孩子动手益智和思考能力。

小城市隐藏大商机

对于“六一”销情，商家们的评价是不敢恭维。王丽主任称，今年“六一”销售情况比去年“略好”，有策划活动的品牌销售更佳，如孩之宝在“钢铁侠”的带动下，除了自身系列，也拉动了同一专柜的其他品牌如“培乐多”的热销。

长沙骐飞贸易有限公司总经理于国全称，其公司今年“六一”销售总体上升30%，主要有赖卖场的增多，从原来的9家增至12家，分布于湖南长沙及以外的二三线城市。看来玩具销售渠道的下沉乃大势所趋，深入小城市，或可发掘大商机。

对于紧接着的暑假销售，商户们均表示“情况不太明朗”。“7月份到店的客流量并不大，而且购买玩具欲望并不太强烈”。王丽认为，一来新颖而又热门的产品乏善可陈，二来暑期外出游玩的人们也增多，购买玩具奖励孩子只是城市人消费的众多选项之一。所以寄望8月消费者能回流，“因为根据往年的经验，8月的情况应该会比7月稍好。”而对产品的预测，商家表示，随着9月开学季的到来，教育类产品应该会迎来不错的档期。