区域文化创意产业艺术市场的影响因素与发展空间

焦晓岚

（1.安徽师范大学 美术学院，安徽 芜湖 241000；2.安徽工商职业学院，安徽 合肥 230041）

针对国家“十二五”规划纲要中“将推动文化产业的发展作为国民经济发展的支柱性产业”这一发展策略，作为城市区域软经济实力的文化创意产业（Cultural and Creative Industry），逐渐成为未来城市区域经济发展的重要战略产业。文化创意产业是“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发与运用，创造财富并增加就业潜力的产业”［1］，是能创造出具高附加值经济财富和就业潜力的新兴产业，它可以说是区域经济发展的晴雨表。在美国、英国、法国、韩国等经济发达国家，文化创意产业产值均达到GDP 的10%以上［2］。如2003年英国首相战略小组指出“伦敦文化创意产业用就业和产出衡量，对经济发展的重要性已经超过了金融业”［1］。

艺术市场作为文化创意产业的一个类别，不仅仅是艺术家单体的突发灵感，已逐渐成为一个经济产业链的概念，是兼顾艺术文化传播、市场经济价值与市场运作方式有机结合的一种文化创新产业，是21世纪区域创意经济增长的主要推动力。

一、文化创意产业艺术市场的分类与发展现状

文化创意产业基本可以分为：文化艺术、影视传媒艺术、图书出版、软件计算机、艺术品交易、艺术创意设计、旅游休闲、其他服务八大类别，其中文化艺术、艺术品交易、艺术创意设计、影视传媒艺术四大类别从广义上都属于艺术市场（如表1所示）。以往从狭义角度将艺术市场局限在艺术品交易市场，不能全面、整体反映出艺术市场的发展空间。因为，艺术走向产品、产权和消费的过程，就是整个艺术市场产业链的形成过程。文化创意产业艺术市场的发展，必须注重艺术与相关产业链的拓展和延伸。

首先，艺术是创意之基础，艺术能启发创意，而创意是文化创意产业的根本；其次，艺术走进市场，本身就具备市场规模，并能通过区域艺术市场的集聚化环境，带动关联产业的发展，创造出高附加值的产品服务，成为区域经济增长的主导力量。

目前，各省都将文化创意产业作为经济发展的支柱性产业，作为文化创意产业链中的艺术市场，在文化创意产业中的重要性日渐显露。以北京市艺术市场发展现状为例，选取2005-2011年北京市艺术市场各单位增加值的相关统计数据（数据来源于北京市2005-2012年度统计年鉴），来研究其艺术市场在文化创意产业中所占的份额（如表2所示）。由于北京是我国文化艺术中心，其艺术市场发展态势位居全国首位，分析其艺术市场在文化创意产业中的发展现状和比重，能在一定程度上反映出艺术市场在文化创意产业中的优势地位，具有相对的代表性。

表1 文化创意产业艺术市场分类表

表2 北京艺术市场各单位增加值及艺术市场所占比重 亿元

从表2 中可以看到，北京艺术市场总增加值在文化创意产业总增加值中所占比例平均超过25%，占有相当大的市场份额。2010年北京市文化创意产业实现增加值1989.9 亿元，艺术市场总增加值在文化创意产业中的比重达到26.9%，呈现出投资、交易、消费、出口的良好发展态势。其艺术市场相关环节产业链的参与完成，更能带动相关行业经济价值的实现与发展，促进北京创意经济的产业结构调整，对北京区域经济的影响作用进一步突显出来。

当然，区域城市艺术市场的发展相对于北京地区来说，还存在巨大差距。基于这种差距，研究区域文化创意产业艺术市场发展的影响因素及它们与艺术市场经济增长的关联程度，能更好地规划与提升区域艺术市场的发展动向与发展空间。

二、区域文化创意产业艺术市场发展的影响因素

（一）区域艺术市场影响因素的指标选取

分析艺术市场影响因素的关键性环节，是指标数据的选取。由于各区域艺术市场发展规模与程度不同，统计数据缺失，具有不确定性。但是，北京艺术市场发展规模在中国具有垄断地位，各项统计数据比较完整、准确。因此，以北京为例，选取影响北京市艺术市场的相关指标来分析其影响因素，具有一定的科学性与代表性，能总体概括出区域艺术市场发展的影响因素与影响程度。

本文结合创意产业艺术市场的自身特点与发展状况，参考了于启武（2008）文章中的分类方法［3］，选择了影响文化创意产业艺术市场发展的37 项指标（如表3 所示），作为影响艺术市场发展因素的具体指标。

表3 2004-2011年北京市艺术市场发展因素的相关数据

续表3

同时，根据可比性、可获得性原则，选取2004-2011年北京市艺术市场的相关数据（数据来源于北京市2005-2012年统计年鉴和统计公报），通过“相关分析计算方法”，将艺术市场影响因素的指标数据进行动态比较与量化分析，得出各项影响因素与艺术市场的密切程度与相关系数大小，以更好地引导、规划区域文化创意产业艺术市场的进一步发展。

（二）计算过程与计算结果

由于艺术市场具有动态变化特征与不确定性，因此，采用相关分析方法，非常适合动态变量分析。相关分析是根据实际观察的数据资料，在具有相关关系的变量之间，对一个系统的发展变化态势以及现象之间的依存关系，提供表现形式和密切程度的研究，能够提供出相对量化的比较。分析时，对样本量的数据大小与选择没有很高的要求，也不需要非常典型的分布规律。采用相关系数Pearson 来处理相互关系，是根据样本数据计算的对两个变量之间线性关系强弱的度量值。

1.计算过程

设(xi,yi)是来自总体的样本：

则样本相关系数的计算公式为：

r 无单位，-1 ≤r ≤1。

计算相关系数的意义：当0 ＜r ＜1 时，表示两个变量间存在正线性相关关系；当-1 ＜r ＜0 时，表示两个变量间存在负线性相关关系。 ||r 值越接近1，表示两个变量间的相关程度越高； ||r 值越接近0，表示两个变量间的相关程度越低。

2.计算结果

将代表北京市艺术市场发展水平的变量y（艺术市场增加值）作为度量指标，设为比较参数系列，对y（艺术市场增加值）与X1～X37进行相关分析，计算出具体指标X1～X37各项影响因素与比较变量指标y 之间的相关系数的大小，再对相关系数结果进行T检验（设显著性水平α=0.05），结果如表4所示。

表4 艺术市场增加值y与各影响因素之间的相关性比较

根据表4 计算结果，可以知道y（艺术市场增加值）与X14、X34显著性水平均大于0.05，即y 与X14、X34的相关性不显著。当y(艺术市场增加值)与变量小指标的显著性水平为0.000，即相关性显著。对各影响因素相关系数的绝对值进行排序，并通过显著性双侧T 检验，可以得到y（艺术市场增加值）与具体指标各影响因素之间的相关性大小排列为：

（三）艺术市场各影响因素分析

从相关系数的大小排序中，可以看到排序前八位的影响因素分别为：金融行业（含外资） 本外币储蓄存款额（X26）、文化创意产业增加值（X5）、政府科技研发投入额（X20）、文化创意企业资产总计（X6）、人均可支配收入（X28）、人均家庭总收入（X27）、文化创意产业集聚群数量（X8）、图书、期刊出版总量（X32）、人均消费支出（X29）、文化创意产业集聚群数量（X7）、技术合同成交总量（X22），其中，X27、X8、X32并列第六，X29、X7并列第七。

根据排序，可以看出反映城市经济实力的因素X26、X20、X22，反映艺术市场产业规模的因素X5、X6、X8、X7，以及反映居民需求消费水平的因素X28、X27、X29等都排在前八位，相关性最强。反映城市环境因素的X32、X35、X36、X37，其相关系数都大于0.9，相关性较强。而反映艺术储备人才的因素X11、X12、X13、X14，其相关系数都较低。这表示，目前北京市艺术市场是在城市经济实力、政府财政扶持、产业规模、居民需求消费的力度下推动发展的。艺术储备人才因素没有发挥出最大的能效，有很大的提升空间。

结合以上计算结果，可以将表3 上所选的影响艺术市场的37个具体指标综合起来，概括分为5大类别影响因素：城市经济实力、产业规模、人才储备、城市环境［4］及市场需求因素如图1所示。

图1 区域文化创意产业艺术市场的影响因素

1.城市经济实力

区域城市雄厚的经济实力是提高艺术市场竞争力的关键因素。经济学家克鲁格曼认为“大的市场更容易吸引企业进入该区域，这又促进了该地区市场的扩大，进而增强产业的集聚”［5］。区域城市必须具备强大的公共基础设施及服务体系；具备科技、金融贸易、生产销售等经济实力；并且能对艺术市场给予财政扶持、税收倾斜与商标、版权保护，才能为艺术市场的发展提供经济保障。纵观世界艺术交易份额排名前六的国家，均是经济实力强大的国家：如美国、英国、法国等。在我国，北京、香港、上海也是艺术市场的主导者。因此，区域文化创意产业艺术市场的蓬勃发展，均需要以区域城市发达的经济实力为依托。

2.产业规模因素

从上面计算结果中可以看到，产业规模与艺术市场总增加值的相关性显著。艺术市场的规模化与集聚化能效，必须通过艺术创作、生产、消费、销售等环节来实现经济价值。其行业机构、产业规模的大小，以及相关产业价值链的互相配合，有助于拓展艺术市场的产业结构调整与价值发展空间。因此，艺术市场的产业集聚规模，是决定区域文化创意产业艺术市场进一步发展的基础。

3. 人才储备因素

区域艺术人才储备能提升创意艺术产品的质量、高度与发展，是区域创意产业艺术市场生存与长远发展的保障。一方面艺术人才的储备由区域城市艺术院校的数量与质量决定；另一方面，集聚各类文化团体、科研机构的发达城市对区域艺术市场各个环节及相关产业链所需人才的吸引，由该区域城市的开放、包容度决定。因此，创新开放氛围、高校及完整产业机构的人才因素［6］是促进区域艺术市场长远发展的源泉。

4. 城市环境因素

根据Florida“城市多样性”［4］理论，城市环境吸引创意阶层的重要因素，得知一个区域城市的便利性、多样性和文化传统牢牢吸引着创意阶级［4］。 Florida 强调，只有富有文化内涵的文化传统、地理环境、历史建筑、博物馆、开放包容度、公共服务环境等，才能为艺术家提供良好的创意氛围、创意题材与创意空间，更好地促进文化创意产业艺术集聚市场的形成。如北京798 艺术区、上海田子坊等艺术创意产业区，均是在保留老建筑历史文化内涵的基础上，改建而成的艺术“梦工厂”。因此，多元文化共存的城市环境因素，是形成区域文化创意产业艺术市场集聚区的内在支撑。

5. 市场需求因素

市场需求因素能促进区域创意产业艺术市场的良性发展。根据Home market effect“源市场效应”［7］理论，克鲁格曼认为创意企业会定位选择在有大量消费需求的发达地方。“根据国际通行的划分标准，当人均GDP达到3000美元，国民的文化与艺术消费将进入快速的增长期”［8］。因此，市场直接与隐性的消费需求决定了艺术创意产业的发展与消退，是区域文化创意产业艺术市场集聚区的发展潜力。

三、文化创意产业艺术市场的区域差距比较与分析

本文主要研究区域创意产业艺术市场良性发展的各种因素，为了真实地反映出艺术市场的地区发展趋势及差距状态，必须选取各区域艺术市场历年的成交数据来比较、分析。但是，艺术市场作为文化创意产业的一个类别，有着庞大的产业体系，并且在许多城市还处于一个初级发展阶段，因此，各区域艺术市场的统计数据缺失、不完整、不准确。介于这种原因，从可获取性与典型性的角度出发，本文选取艺术品交易市场中发展已经非常成熟、交易透明度较有保障的艺术拍卖市场的统计数据，作为典型例证来进行区域艺术市场发展差距的相对分析。

（一）区域艺术拍卖市场的地区差距比较

中国艺术拍卖市场历年在艺术品交易市场中平均占据60%以上份额，其各项统计数据真实、准确，因而能相对客观地反映出国内艺术市场区域发展的总体趋势与地区差距；能提供参考依据，帮助分析影响区域艺术市场发展的经济、文化、环境等多层次因素。

本文将国内艺术市场划分为五大区域：北京地区、长三角地区、港澳台地区、珠三角地区及其他地区，并进行聚类差距分析。通过对2006-2011年中国艺术拍卖市场五大区域艺术品成交额的数据（数据来源于雅昌艺术市场监测中心）进行采集、归纳、整理，剔除信息不全数据及人为因素，得出各地区2006-2011年艺术拍卖市场成交金额（见表5 所列）。

表5 五大区域2006-2011年艺术拍卖市场成交额 亿元

根据表5 数据，可以得出将各地区2006-2011年艺术拍卖市场成交金额走势，如图2所示。

图2 2006-2011年区域艺术拍卖市场成交金额走势图（单位：R M B 百万）

从图2 中可以看到，五大区域艺术拍卖市场发展总体呈上升趋势，但成交金额差距巨大：北京地区（京津塘地区）2006—2009年与各区域艺术市场交易额差距较小，2009年开始，差距急剧拉大，其拍卖成交额在我国占主导地位，强势引领市场；长三角区域（上海、江浙地区）2009年后，也有了较大的突破，呈现出一波上扬行情；港、澳、台地区艺术市场发展趋势整体非常稳定；珠三角及国内其他地区，艺术拍卖市场比较落后，成交额一直低迷，与前面三大区域有很大差距，有待调整结构，拓展艺术市场的发展空间。

（二）区域艺术市场地区差距的发展因素分析

通过图2 艺术拍卖市场的比较可以看到，五大区域艺术市场的发展有着很大的地区差距。这种区域差距主要由城市经济实力、人文环境、产业规模、人才储备、市场需求等因素决定。

从五大区域分别选择五个具有代表性的城市：北京、上海、广州、合肥、香港，将五大城市2011年主要经济及相关数据列举出来，以便更好地分析区域艺术市场呈现较大差距的主要因素（见表6所列）。

表6 五大城市2011年主要经济及相关数据

1. 从城市经济实力、市场需求方面来看

从表6 中可以看到，北京、上海、香港是目前我国经济综合实力、市场消费需求最强的三个城市。北京是我国政治、经济、文化中心，有着完善的经济结构与强大的经济实力，在资源配置、政府投资、政策倾斜、科研机构、产业推进、市场需求、产权保护和市政服务体系等方面，都占有绝对的优势。可以说，北京艺术市场的垄断地位，与城市强大的经济实力分不开。上海作为中国最重要的金融中心，已将建设一流水准的现代国际化城市定位为发展目标，其艺术市场的集聚发展将会迎来一个崭新的阶段。香港地区一直居亚洲金融与艺术交易的中心地位，长期坚持走国际性、商业性的精品高端路线，其艺术市场成熟化、专业化、信息化规模强。广州（珠三角区域）与合肥（其他城市）第三产业、市场需求及艺术产业规模等相对较弱，其艺术市场及艺术产业集聚区的发展是滞后的，还没能形成一定的规模与强大经济效应。

2. 从环境、人才储备方面来看

北京地区艺术市场的主导地位与其文化、社会环境有很大关联。北京拥有悠久的文化传统、历史遗迹、历史建筑、旅游风景及良好的交通环境；拥有众多的剧院、演艺厅、博物馆、展览馆、图书馆、画廊、音乐厅等；拥有知名的高等学府、研究机构与艺术学院；还拥有杰出的现代建筑、城市雕塑、景观设计……这些都促进了北京艺术市场及艺术产业集聚区的蓬勃发展。

上海与港澳地区的文化都有中西共融的特点；有着包容开放的文化环境，拥有许多现代的艺展中心、城市剧院、艺术院校等；都倾力于打造艺术与商业配合发展的国际都市。另外，上海还有着得天独厚的地理环境与海派文化，可以利用海派文化资源、旧式建筑以及浓厚的商业氛围，大力打造艺术产业园。如上海昌平路1000号改成了动漫影视广告集聚产业区，上海储运公司改变成东大名艺术中心等［9］。

广州与合肥的文化环境与艺术氛围不太浓厚。如广州经济以来料加工为特点，应根据自己的城市特点与实力，充分利用其生产、制造、销售平台，加强艺术衍生品、艺术复制、艺术授权等艺术相关产业链的发展空间；其他地区城市，可以另辟蹊径开拓独具城市文化特点的艺术市场。比如合肥，可以将徽派文化、江淮文化、黄梅艺术、包公文化等充分利用起来；可以将徽州旅游市场与徽州艺术结合起来，大力打造徽派书画、版画、古玩、木雕、石雕、砖雕等工艺与民俗相结合的艺术集聚区。可以说，城市的文化、社会、地理环境，能促进城市艺术氛围的形成，并帮助定位艺术市场集聚区的发展方向。同时，艺术市场的繁荣发展，又促进了城市品牌形象与文化环境的提升。

总之，加强区域经济实力、市场需求，提升城市多样性文化环境，提高人才储备数量，制定政策法规保障等，是拓展区域艺术市场产业规模与发展空间的有效途径。

四、加强区域艺术市场相关产业价值链的发展

区域创意产业艺术市场从构思—创造—生产—销售—消费，每一个环节的分工无不牵涉到相关产业机构的支持。只有通过各环节的参与完成，才能将艺术作品转变为生产力，才能注予无形资产巨大的经济能效与丰厚利润。艺术市场的产业价值链可分为：艺术市场核心层、外围层与相关层。

艺术市场的核心层包括艺术家、画廊、美术馆、艺术设计者、表演家、专业表演单位、拍卖行、博览会、投资者、收藏者、影视传媒机构等；外围层包括艺术授权、艺术鉴定、艺术修复、艺术复制、技术支持平台、专业媒体、广告宣传、金融业、市场研究、分销商、艺术咨询、艺术仓储、艺术保险、艺术物流等行业；相关层包括衍生品生产企业、制造业、销售业、艺术培训、图书出版、大众媒体、公共服务平台、文化社团、旅游、展会服务、画材经营等，具体如图3所示。

图3 艺术市场相关发展因素的产业链结构

例如，外围层技术支持平台可以为艺术市场提供网络、数字创意、软件技术、信息发布、网络交易与拍卖平台等服务及技术保障。金融行业能为艺术市场提供评估、测算、担保、贷款等一条龙服务与资金支持。传媒行业能保障艺术市场信息的传播。相关层公共服务平台能提供能源配套服务、市政公共设施配套服务、物业管理、招商引资、文化展览服务及全球通信、移动互联等服务，等等。这些都能为文化创意产业艺术市场提供专业化的低成本、高水平服务。

综上所述，区域文化创意产业艺术市场的平衡发展，应该依靠上下关联产业的资源整合与技术联系。正是这种供给与需求的良性循环，区域艺术市场各个环节的产业价值链才能得以不断完善。

五、区域艺术市场的发展建议

基于以上分析结果，影响区域艺术市场发展的主要因素由经济实力、文化环境、人才储备、市场需求、地理环境等决定。本文结合区域文化创意艺术市场的新形势、新变化，提出以下具体发展建议：

（1）完善政策体系，从文化产业高度，加强区域政府对文化创意产业艺术市场的领导与统筹协调。一方面，完善艺术行业的管理，加强政策法规对艺术市场、艺术产权、版权的支撑；另一方面，要采取多种措施，做好财税扶持、信息支撑、资金投入、市场与人才支持等相关服务、建设工作。如2011年北京市制定了一系列配套政策，来加快798、宋庄等艺术集聚区的发展，以更好地发挥政策的集聚效应。

（2）区域城市应本着专业化、规模化的原则，加强艺术园区的总体规划，整体优化产业布局，提升艺术市场的内部与外部环境，更好地提高艺术市场集聚化水平。如区域城市可统筹建设影视动漫设计园区、艺术表演中心、专业艺术设计园区、古玩字画园区、绘画作品与衍生品购买区、视觉传媒设计园，等等，既避免园区的同质化竞争，又能促进艺术市场集聚区的良性发展。

（3）以创新为动力，建立“由支柱产业、新型产业和都市产业构成的新型艺术产业体系”［9］，推动艺术产业与文化、教育、旅游、科技、金融等相关产业的互相融合。政府要打破行政权属的界限，加强艺术项目支持、艺术资源配置及市场融资体系服务，拓宽艺术市场的融资渠道与消费途径。要支持艺术产业区做大做强，培育艺术文化品牌。如北京核心演艺区、798艺术区、国家音乐产业基地等艺术园区。

（4）加强区域文化艺术的合作与交流。走出去，请进来，把政府与民间的文化艺术交流有效结合，通过省级交流与对外出口，谋求共同发展。以区域文化、历史传统与名人效应来带动区域艺术市场与旅游业软文化经济的综合提升，既表现出地方艺术特色，又能促进艺术的交流与传播，吸引资本的流入，提升区域城市形象与城市竞争力。

（5）区域城市还可以成立艺术授权专项基金管理，进一步完善艺术市场的产业链与运营模式。通过艺术授权、艺术画廊、艺术衍生品代理、艺术品博览会、艺术信托基金、艺术投资等市场模式，让艺术走进普通交易市场，扩大普通投资者的艺术投资渠道，进一步开拓艺术产业园与艺术交易市场的发展空间。

总之，区域创意产业艺术市场有着巨大的发展空间，如何做大、做强、做活，提升区域艺术市场的综合竞争力，是地方政府乃至一个国家文化创意产业战略体系中的重要环节。

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