一目了然

社交电视在中国的四种模式

1.基于移动终端的APP应用模式。这类应用主要是基于移动客户端，在收看电视内容的同时，实现与电视节目之间的实时互动服务。目前，移动端的社交电视APP大致可以分为两类：一种是应用内自建多功能社区，实现对节目的讨论和评价，如卫视通；第二种是借助微博等第三方社交平台，对电视节目进行分享评论。2.电视机构开发的社交互动模式。如厦门广电网络公司在高清互动平台推出社交电视新功能，在原有互动电视的基础上引入社交元素，让用户可以参与节目内容的投票、评论，并将正在观看的节目信息分享给好友，从而扩大节目影响力。3.基于电视终端的“一屏两用”模式。“一屏两用”是在电视屏幕上既可以观看电视内容，又可以实现社交功能，这是一种以电视屏幕为中心的交互模式。电视一直以来只是被当作一个单向输出的屏幕，观众只是被动接收观看，而加入社交功能以后观众需要在被动观看的同时主动地去进行社交化活动。观众收视习惯能否被改变，这种创新型终端能否引领未来潮流还有待时间去验证。4.基于互联网平台的视频客户端模式。网络电视客户端为了适应社交化的需求，在原有内容供应的基础上增加了互动社交功能。就目前而言，各种网络电视在社交业务的拓展上发展很不均衡，网络电视的客户端本身具有商品属性，用户在对观看的节目进行评价的时候，往往会受到客户端界面广告的干扰，从而影响使用体验。（据王浩程等于《中国记者》2013年第2期）

传统媒体向网络表达学什么

一、学习网络媒体的“新闻思维”。传统媒体和新兴媒体比拼的关键就是新闻思维和新闻传播模式的较量，传统媒体唯有多从新兴媒体的优势特点出发，与公众深度交融，多从普通公众处获得灵感，寻求思维的平行，才能够生产出贴近公众生活的好新闻。二、学习网络媒体的“话语方式”。新闻传播中传统媒体要回归或发挥主流媒体作用，就必须打破僵化的话语模式，回归新闻价值本身，选择能够与百姓对接的话语体系，即使严肃的政治性官方话语也一样可以采用百姓喜闻乐见的表达方式。三、寻求与公众关注点的“议题交集”。传统媒体要更好地传播资讯、引导舆论，就必须从新闻生产的本源上更加关注百姓关注点。传统媒体如果不是在“议题设置”上寻求与公众的交集，而是回避问题或自说自话，那恐怕就难以避免被大家抛弃的命运。传统主流媒体唯有坚守独立立场的沟通和判断，发出权威的声音和思考，才能赢得立体化传播格局中的影响力和吸引力。（据高宏存于《青年记者》2013年第1期上）

六大关键词聚焦节目模式引进

一：模式。2013年，国内节目模式引进出现"井喷"。据不完全统计，全国各大卫视纷纷列出了至少30多项节目模式引进计划，这些节目有的已经播出，并获得了不错的社会反响。关键词二：格局。节目模式引进数量剧增，在一定程度上说明了卫视之间的竞争日益激烈。好的节目模式不仅版权价格不菲，而且节目制作水准也非常高，这对电视台的实力提出了要求，从而使强台愈强、弱台愈弱的"马太效应"进一步突显。关键词三：本土化。引进节目模式成活率低的原因在于国内电视台制作能力低，这导致再好的创意也无法执行到位。许多引进节目失败的根本原因还在于模式买入后制作节目时的本土化做得不到位。节目制作过程中的本土化和改造升级至关重要。关键词四：同质化。在这轮引进节目模式的"井喷"中，各个综艺节目的同质化倾向在所难免。节目的同质化直接导致了竞争环境的恶劣。关键词五：版权。与节目模式引进规模日益扩大不相匹配的，是国内电视业界版权意识的淡薄。近几年来，国内电视台之间因节目模式抄袭而起的纠纷频频见诸媒体，而且人气越高的节目被剽窃、抄袭的可能性越大，法律保护的缺位无疑是原因之一。加强电视从业人员的版权意识，成为目前缓解盗版的重要途径。关键词六：创新。形成节目模式需要具备两个特质，一是独特性，二是可复制性。引进模式的过程也是向别人学习和成长的过程。（据刘 阳于《人民日报》2013/03/21）

引导电视剧市场有序发展

“两会”期间，民进中央向大会提交的《关于促进中国电视剧市场健康发展的提案》建言：调整政策支持方式，给予有针对性的税收优惠政策；提高行业准入门槛，提高电视剧行业资源的配置效率及电视剧产品的效用；建立严格、长效的行业准入及退出机制，避免资金涌入无序性，使更多资金流入能力较强的经营机构；电视剧从业人员要改变仅仅依靠电视台播放排期的固有模式，引导促进网络播出平台（手机、电脑）的完善和规范，确定制播联动、收益共享的机制，确立规范合理的会员收费制和广告插播制，保证网络平台收益的同时，确保原创知识产权；建立鼓励创新的长效机制，在相关评选中增加对编剧、原创的奖项设置，并逐步探索设立集体编剧机制，带动创作源头创新；加强协会的调控力度，引导电视剧行业健康有序发展。（据李珊珊 郭人旗于《中国文化报》2013/03/12）

“NGB技术应用实验室”授牌仪式在京举行

3月19日，国家广播电影电视总局“中国下一代广播电视网（NGB）技术应用实验室”授牌仪式在北京举行，该实验室由国家广播电影电视总局广播电视规划院和思科系统公司共同组建。实验室将秉承开放合作的方针，凝聚广播电视网络运营商、科研学术机构和设备厂商的力量，充分发挥各方优势，以专题研究组的形式围绕宽带及互联网业务与应用、互联网数据中心、智能内容分发网络、宽带接入网络、智能融合终端、室内无线多屏分发等关键技术及其应用，开展研究和仿真实验，为相关技术的标准制定提供测试验证。（消息来源：慧聪网）

广东省三网融合IPTV合作协议正式签署

3月29日，中国网络电视台联合南方广播影视传媒集团、中国电信广东省分公司在广州市正式签署广东省三网融合IPTV业务合作协议。根据协议，三方将在IPTV业务领域开展深度合作。中国网络电视台于2009年开通云南IPTV业务以来，已陆续在四川成都、湖南、辽宁等地正式开展业务，用户连续三年保持翻番增长。据中国网络电视台总经理汪文斌介绍，此次广东省IPTV协议的签署，对全国IPTV业务的发展具有里程碑式的意义，对于国家三网融合试点的推进，也将起到巨大的推进作用。（消息来源：央视网）

中国纪录片2012年总收入超15亿元

2012年堪称中国纪录片品牌元年，《舌尖上的中国》让中国纪录片有了令人自豪的品牌。《春晚》《超级工程》《故宫100》《环球同此凉热》等精品，提升了纪录片的社会影响力。据统计，2012年，中国纪录片首播总量为17500小时左右，市场总投资约为13亿元，总收入超过15亿元。从2009年的4亿元、2010年的 7亿元、2011年的 10亿元，再到2012年的15亿元，纪录片市场收入4年间接近翻两番。2012年，中国纪录片海外销售达到2200万元，其中央视纪录频道纪录片海外销售就达248万美元，突破历史最高纪录，中国纪录片正在以市场方式实现国际传播。（消息来源：《人民日报》）

1.67万集电视剧亮相北京电视节目交易会

3月 31日，490余部、超过 1.67万集电视剧亮相2013年北京电视节目交易会。据了解，每届交易会上推出的电视剧节目，约占国内同期节目生产总量的70%以上，交易会已成为国内最具活力的电视剧节目交流与合作平台。截至目前，本届交易会已集结了227家电视剧制作机构的490余部电视剧作品，20家动画片制作机构的40余部动画片作品，22家纪录片栏目制作机构的63部纪录片，25家海外栏目制作机构的23部优秀新作，共吸引了105家电视台（频道）以及众多新媒体视频网站机构参与。（消息来源：《中国新闻出版报》）

中央电台推进对港澳节目改版工作

3月24日，中央人民广播电台召开会议研究推进对港澳广播节目改版工作，并提出具体要求：一要严格按照改版的时间要求，提前做好各项准备工作；二要合理分配人力资源，对其它节目进行科学人性化的调整；三要抓紧落实节目定位设置，准时推出具有港澳特色的新节目；四要确保节目的安全播出，做好改版前后的节目衔接；五要突出节目的政治性和权威性，树立对港澳节目的良好品牌；六要以特色节目为依托，推出更多精品节目。（消息来源：国家广电总局官网）

中国网络视频广告收入突破88亿元

易观智库日前发布数据显示，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。当前，网络视频市场主要呈现出广告模式丰富、自制内容加速、终端多元化发展三个特点。分析师分析认为，网络丰富的广告模式逐渐受到广告主认可，将促进整体收入规模的稳定增长。与此同时，视频网站加速对自制内容的布局建设，吸引了更多的视频用户关注网站，提高了黏性，促进了视频网站品牌影响力的提升，同时也促进了植入式广告、冠名广告等形式的快速发展。并且，随着未来多终端视频数据的打通，多屏互动不仅可以提升用户的使用深度，还可根据数据的深度挖掘优化广告的投放效果，提升视频媒体的营销价值，拉动营收的增长。（消息来源：人民网）

第四届3D立体影视技术发展与运营实践研讨会召开

3月19日，国家广电总局广播电视规划院举办的 “第四届3D立体影视技术发展与运营实践研讨会”召开。研讨会围绕中国3D试验频道运营与节目制作，以“总结经验、把脉未来”为主题，精心组织了16场专题报告。参与中国3D试验频道的各成员电视台、国内外影视制作公司、专业设备供应商到会进行交流研讨。此次研讨会，规划院特别邀请了来自日本、韩国、中国台湾等国家和地区的嘉宾，交流国外3D频道发展及节目制作情况。会议代表通过现场搭建的3D/4K数字投影机，体验了国内外优秀3D影视作品。来自总局相关司局及直属单位、广播电视节目制播机构、有线电视网络运营商、设备供应商、科研院所及院校等近百家单位共计300多名代表出席了研讨会。（消息来源：国家广电总局官网）