广播在发挥和健全应急报道舆论引导中的策略

□章卫华

首先，坚持真实性原则，赢得舆论引导的主动权。真实性原则是马克思主义新闻观中最为核心的主要理论支撑。这就要求记者必须深入现场详细了解情况，不能无中生有。深入现场获取的第一手资料不仅要求来源准确可靠，而且要细节准确，对事件的分析评价客观公正。其次，坚持公共利益原则，承担起媒体的政治责任和社会责任。面对突如其来的灾害，党和政府要实现的目标是最大程度地降低灾害带来的破坏冲击和负面影响，媒体必须毫不犹豫地与党和政府站在一起，全面承担起媒体的政治责任和社会责任。一般在突发性事件的发生初期，人们会产生疑惑、紧张、不安的情绪，这是正常的。对这种情绪的引导，重点在做好对人的报道。第三，坚持正确的导向原则，提高舆论引导的针对性和有效性。突发事件发生后，公众对事件发生的起因、过程、危害等十分关心，同时对调查过程、善后工作以及处理结果也密切关注。因此，媒体要在突发应急事件发生后的各个时期，及时收集整理公众关心关注的热点难点问题，提前做好准备，与相关职能部门加强沟通，提高舆论引导的针对性和实效性。第四，借助新媒体，扩大互动传播外延，打造“开放广播”新品牌。互动传播既是一种形式，也是一种内容。广播作为主流媒体之一，第一时间掌握了及时和准确的信息，而后借助新媒体的多种方式进行发布和互动，扩大互动传播外延，可以丰富广播信息传播形式，使影响力得到进一步的提升。