一目了然

文化金融要健康发展须预防五个误区

首先，在定位上要防止重投资轻融资的误区。文化金融是一个投资和融资相结合的平台，至少应当满足两种需求：一方面要满足社会投资者对新的投资渠道的需求；另一方面要满足文化产业融资发展的需求。两者应当同样重视，不得偏废。其次，在管理人才配置上要防止重金融人才轻文化人才的误区。人才是文化金融健康发展的关键。文化金融是文化与金融的融合，需要金融、法律、经济、文化等多种知识的综合支撑，对管理人才的知识结构和驾驭能力要求非常高，单一知识的人才是无法胜任的。第三，在制度安排上要防止重政策轻法律的误区。文化金融的发展离不开国家政策的支持和引导，但文化金融涉及诸多宏观和微观的制度安排，仅仅依靠原则性强、操作性弱的政策是不够的，需要建立一套行之有效的法律法规来保障。第四，在效率与安全的关系方面，要防止重市场效率轻安全监管的误区。效率与安全是文化金融的两个核心问题。文化产业是一种高投资高风险的行业，这导致文化金融必然是一种高风险活动，如果得不到有效的监管和控制，其后果将非常严重。因此，在关注市场效率的同时，加强市场监管，保障文化金融的安全是非常重要的。第五，在理论指导方面，要防止重虚拟经济理论轻实体经济理论的误区。没有正确理论指导的实践是盲目的，目前文化金融的基本理论尚未建立。文化产业由于自身特殊性，不能完全照搬其他行业的金融指导理论，应该通过研究，总结出符合文化产业与金融相结合的理论体系。（据刘双舟于《中国文化报》2013/02/22）

我国电视媒体公共服务异化表现

一是内容取向的异质化。首先是内容低俗化：误将“公众兴趣”当作“公共利益”。迫于经济压力，不少电视媒体出现新闻娱乐化、娱乐低俗化倾向，商业利益驱使媒体公共服务职能的偏离。其次是内容单一化：“单一节目样式”掩盖“大众多元需求”。公众需求是多元化的，公众能分享到多元化的媒介内容是公共利益的题中之义。因此，媒体公共服务也应当是多元化的。但当前电视娱乐节目泛滥、影视剧作品繁多，节目内容同质化、单一化倾向严重。即使严肃的新闻报道也趋向娱乐化、煽情化。二是目标选择的功利化。目标选择的功利性造成节目内容的单一性、趋同性。电视媒体受到经济利益的驱动，在目标受众的选择上嫌贫爱富，有悖大众媒体公共服务的理念。三是受众主体地位的模糊化。媒体公共服务以公共利益为行为准则。然而，有些电视媒体的公共节目视野狭窄，缺乏和公众的互动，对于公共事物的报道和评论也仅仅流于表象，缺乏深入的剖析，难以听到受众的声音，更谈不上帮受众解决实际问题。四是公共电视频道职能的偏离化。目前国内的公共频道尽管在服务百姓、关注民生等方面有了一定的进展，但职能偏离的问题依旧凸显。在节目设置上没有突出“公共性”，在节目内容上没有体现出 “公益性”。（据张 莉于 《今传媒》2013年第2期）

积极实施知识产权战略

我国要顺利实现到2020年进入创新型国家行列的目标，必须积极实施知识产权战略。为此，应着力做好以下几项工作。一、以知识产权创造为目标，推出更多更好的文化和科技创新成果。在知识经济背景下，以版权为制度支撑的文化产业涉及软件、电影、音像、广告、传媒、图书出版等行业。我国应科学运用版权战略、专利战略，积极将文化和科技创新成果转化为知识产权，为不断提升自主创新能力、推出更多更好创新成果奠定坚实基础。二、以知识产权管理运用为重点，构建创意产业群。我国应立足自身国情和产业基础，借鉴有益经验，提高创新能力，构建一批具有代表性的创意产业群，形成强势自主版权和自主品牌。当前，应大力发展软件产业、动漫产业、游戏产业，振兴电影和音像产业，促进广播电视业和图书出版业蓬勃发展。同时注重战略性新兴产业发展，重点培育和发展节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等产业。三、以知识产权保护为后盾，营造良好创新环境。知识产权保护是文化与科技创新发展的制度支撑，也是世界市场经济体系运行的基本规则。良好的知识产权保护环境既是文化与科技产品引进的基本前提，也是外商投资合作的重要环境要素。从国内市场来说，知识产权是市场主体进行市场竞争的重要手段。只有加强知识产权保护，严厉打击盗版假冒行为，形成健康有序的市场环境，才能使市场主体将人力与物力更多地投入到创新活动中，实现经济发展良性循环。（据吴汉东于《人民日报》2013/02/05）

影视产业创新的政策引导

国家广电总局发展研究中心副主任杨明品于2012年11月18日在上海大学举行的 “媒体融合与文化艺术产业创新学术研讨会”上，强调我国影视产业创新政策引导的问题：1.以开放为基调。构建融合的管理体制，适应和促进媒体融合。将传统影视产业与新媒体行业通盘考虑，实行融合管理政策，打破各媒体间的行业壁垒，促进不同媒体间的开放。2.以分级为基础，健全内容指导，激发内容创新的活力。政府部门应提出各类内容的分级标准，由内容生产商和集成商自己定级，由行业协会和社会来监督，实现内容的社会化管理。3.以鼓励竞争为原则，完善优胜劣汰的市场机制，为产业创新注入活力。4.以引导式管理为手段，建立产业创新服务平台，为社会化的创新提供支持。以管理为主的硬性管理逐渐改变为引导为主的柔性管理。5.以人才培养为根本，壮大各类影视人才队伍，为产业创新提供源泉。（据高虹于《新闻记者》2013年第2期）

2012 年我国文化产品出口同比增长16.3%

2012年我国文化产品出口总体呈现快速增长态势，全年文化产品出口额为217.3亿美元，同比增长16.3%。来自海关总署的数据显示，去年我国出口视觉艺术品142.1亿美元，同比增长52.5%，占同期我国文化产品出口总值的65.4%；出口印刷品28.5亿美元，增长7.1%；出口视听媒介产品28.4亿美元，下降44.2%；出口乐器14.9亿美元，增长6.6%。从出口市场结构看，2012年我国文化产品对拉丁美洲、东盟和非洲等新兴市场出口增长较快，对上述地区出口额分别为17.2亿美元、15.4亿美元和13.6亿美元，同比增速分别达到72.2%、120%和120%。（消息来源：新华网）

广电总局叫停“送礼”广告

近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。广电总局新闻发言人表示，近来中央反复强调，各行业各部门要厉行勤俭节约、反对铺张浪费，广播电视系统要认真贯彻落实中央关于改进工作作风、密切联系群众 “八项规定”的要求，在全社会营造厉行节约、反对浪费的良好舆论环境。为确保规定执行到位，广电总局要求各级广播影视行政部门切实加强日常监管，规范广告播出秩序。同时，广电总局还要求各地要进一步加强公益广告制作、播出工作，通过潜移默化的有效宣传，增强正面引导效果，营造喜庆祥和的良好社会氛围。（消息来源：新华网）

广电总局将公告电视纪录片题材信息

国家广电总局日前发出 《关于实行电视纪录片题材公告制度的通知》，将从2013年起实行电视纪录片题材公告制度，汇总全国电视纪录片、中外合拍电视纪录片、从境外引进电视纪录片（含素材）等题材信息，向社会公告。按照《通知》的要求，电视纪录片题材将实行中央、省（自治区、直辖市）两级汇总，国家广电总局统一公告制度。每年的1月和7月，将分别发布全国上、下半年电视纪录片题材公告。国家广电总局对全国电视纪录片题材信息进行汇总分析，与制作机构沟通协调后，制定《全国电视纪录片题材目录》，向社会公告。列入《全国电视纪录片题材目录》的国产电视纪录片及其制作机构，可优先参评国家广电总局推荐优秀国产纪录片和年度优秀国产纪录片及创作人才扶持项目。（消息来源：《人民日报》）

各台春晚收视率曝光卫视春晚空间更大

索福瑞CSM45城市快速监测数据显示，央视春晚今年的收视率为11.362%，远低于去年和前年。索福瑞本次调查数据显示，江苏卫视以高达3.983%的收视率位居各地卫视春晚之首，辽宁卫视、湖南卫视和东方卫视分列第二、三、四位。通过收视率可以发现，赵本山小品演出的时候，江苏卫视春晚的收视峰值冲到5.52%，这意味着许多观众仍然对赵本山怀有较高期待。在请外援方面，辽宁卫视请来了后街男孩，东方卫视请来了鸟叔，安徽卫视请来了莎拉·布莱曼，貌似对抗央视春晚的席琳·迪翁、雅尼。在港台明星方面，东方卫视请来了钟镇涛、米雪、蔡少芬、张卫健等，主打怀旧风；江苏卫视的F4再合体、“新白娘子”20年后重聚，策划意识很强。不用考虑照顾所有观众群，解放了地方卫视手脚，这有可能为他们在将来做大动作埋下伏笔。（消息来源：《京华时报》）

2012 中国电视满意度榜揭晓湖南卫视继续领跑

2月26日，“2012年度中国电视满意度博雅榜”在广东佛山揭晓，中国电视新节目形态与科学评估论坛也在同一天拉开帷幕。本次大会由中国广播电视协会主办，广东电视台、北京大学新闻传播学院、中广协会学术部、中广协会城市台委员会、广东省广播电视协会和佛山电视台承办。本届博雅榜的调查取样时间为从2012年1月1日至12月20日，调查范围涉及300个网站以及新浪微博、腾讯微博等。今年是博雅榜第二次发布年度榜单，在今年的榜单里，湖南卫视依然占据“全国卫视满意度”头把交椅，但浙江卫视、江苏卫视的表现同样抢眼。比如在“娱乐类栏目满意度”前20强中，浙江卫视的《中国好声音》拔得头筹，江苏卫视《非诚勿扰》和东方卫视《中国达人秀》分别位列第二及第五，湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》则依然榜上有名。（消息来源：《羊城晚报》）