《非诚勿扰》VCR短片的创意叙事解析

□高 凯 蔡之国

在江苏卫视《非诚勿扰》众多创意叙事元素中，贯穿节目始终介绍相亲男嘉宾的VCR（Video Cassette Recorder），显现出《非诚勿扰》栏目组编导的创新意识与创意智慧，并成为节目的一道亮丽的艺术风景。众所周知，创意内涵的要点是“说什么”和“怎么说”两个方面。“说什么”是创意的策略，是创意的主题与核心，而“怎么说”则是“说什么”的具像性艺术表达。

VCR“说什么”：相亲男嘉宾的人物宣传

VCR视频资料，一方面能够突破电视传播现场的局限，使现场信息的呈现更具直观形象性和丰富性，另一方面又具有营造现场氛围和升华主题等艺术效果，因而备受电视人的喜好，成为电视传播的常用手段。《非诚勿扰》节目充分运用VCR的直观形象以及丰富现场的特点，将相亲男嘉宾的信息制作成VCR。不过，简短的VCR难以在有限的时间内展现出相亲男嘉宾的所有信息，为此，《非诚勿扰》VCR在“说什么”这个问题上主要从三个方面着力。

相亲男嘉宾的人物形象宣传。节目中的VCR短片是推介、展示相亲男的人物宣传片。《非诚勿扰》根据观众的接受心理，从“基本资料——情感经历——亲友评价”三个方面介绍相亲男嘉宾：第一段VCR是从男嘉宾的视角出发进行自我介绍，一般涉及其年龄、身份、家庭情况、性格、爱好等基本信息；第二段VCR深入到男嘉宾的情感领域，一般是从男嘉宾的视角出发阐述他的情感经历以及择偶观；第三段VCR主要是通过亲朋好友的视角来评价男嘉宾，便于立体化地把握男嘉宾的形象。每位男嘉宾的三条VCR如同一条人物宣传片通过“我”眼中的“我”，“我”眼中的“她”以及别人眼中的“我”，多重视角展现男嘉宾的立体形象，从而较为全面地展现出相亲男嘉宾的人物形象，符合初次相亲的“认知”心理。

相亲男嘉宾的征婚“广告”。作为介绍相亲男嘉宾的VCR，类似于人物征婚广告，需要向目标受众进行人物推广。为此，VCR视频资料唯有充分把握目标受众——二十四位女嘉宾以及电视观众心理，才能实现信息的有效传播。虽然，女性的婚恋心理错综复杂，但她们仍具有共同的心理特征：渴望尊重、追求真善美、较为感性等。同时，作为电视产品的消费者也有求真、求善、求美以及易于感动的心理。正是基于对目标受众的心理把握，《非诚勿扰》总是用创意的方式将男嘉宾的人物宣传片拍得极为艺术和具有美感，同时还用情感化的方式去传递信息，从而满足女嘉宾的关注点和电视受众的 “消费”心理。比如，《非诚勿扰》节目中曾出现过一位白鲸驯养师的男嘉宾，其VCR短片中可爱的动物、浪漫的表演、唯美的画面、感人的故事等元素个个击中女嘉宾的感性细胞，让她们对男嘉宾产生了极大的好感，从而激发了持续关注的兴趣。

《非诚勿扰》VCR短片还注重挖掘男嘉宾的内在修养，呈现他们精神层面的状态。比如，《非诚勿扰》中热爱武术的农村小伙信仰一种不怕苦、不服输以及永不倒下的武术精神；充满爱心的白鲸驯养师相信只要有真爱，一切问题都不会成为问题……这些VCR短片通过男嘉宾对待爱情、事业以及婚姻等方面的态度来挖掘人物的世界观、人生观与价值观，使《非诚勿扰》在同类节目中更显文化品位与思想深度。

人物形象的“传记性”。《非诚勿扰》VCR短片由“自述”与“他评”两部分构成，男嘉宾的亲自解说与出演比任何专业人士的解说与搬演更具感染力，而对其亲友的采访不仅能够突破男嘉宾自评的局限性，还能营造短片的纪实风格，增强观众的信任度。这种VCR虽然没有明星脸谱与专业解说，却使得男嘉宾的形象更加鲜活与真实，给人一种原汁原味的纪实风格。

一般情况下，《非诚勿扰》介绍每位男嘉宾的前两条VCR短片都是以男嘉宾自己也就是“我”的第一人称叙事，不仅介绍了基本资料，还通过独白展现了自己丰富的内心世界。第三人称叙事“他”以一种“全知全能”的视角摈弃了第一人称的局限，能够相对客观地看待问题，而通过他人的公允评价既避免了男嘉宾“当局者迷”的片面性，同时又从侧面反映了男嘉宾的社会口碑。

VCR的“怎么说”：微电影的故事化叙述

套用故事模式，增强VCR的趣味性。《非诚勿扰》的VCR能够根据男嘉宾的职业、性格或爱好等特点设计形式各样的故事模式，套用这些故事模式不仅能够凸显男嘉宾的与众不同，还能够通过故事化的叙事口吻形成微电影的传播效应，从而增强VCR的趣味性。例如，有一期节目中出现了一位在传媒公司工作的男嘉宾，VCR的外拍编导就充分吸收其职业特点，套用“新闻发布会”的故事模式来介绍男嘉宾的基本资料。在这个故事模式中，男嘉宾扮演了新闻发布会的发言人，其同事扮演了新闻发布会的现场记者，而新闻发布会的主题就是男嘉宾澄清外界对自己的诸多误解。“记者”共提出了四个颇具争议的问题：你常换工作是不是很浮躁？你很多朋友爱玩，你是否不成熟？你笑起来坏坏的，是否很花心？你长得帅，是否只是个花瓶？这四个经过精心设计的问题分别涵盖了男嘉宾的理想、性格、特点、才艺等方面的情况。此外，还有不少VCR也是根据男嘉宾的某种特点套用故事模式。这种套用故事模式的创意叙事方式不仅完成了宣传介绍男嘉宾的任务，还避免了VCR叙事模式的千篇一律，增强了VCR的故事性与趣味性。

借用情景再现，增强VCR的可视性。《非诚勿扰》的VCR根据男嘉宾及其亲友的叙述搭配适当的情景再现，避免了人物独白的单调，极大地丰富了电视画面，增强了VCR短片的可视性。例如，《非诚勿扰》的一期节目中出现了一位向暗恋多年的女嘉宾表白的痴情男，节目组特地为其设计了一条以告白为主题的VCR，那条VCR就是通过情景再现打造的微电影。通过情景再现，观众一起经历了男嘉宾从暗恋到表白的心理历程；通过情景再现，观众自动建构了男嘉宾的人物形象：内敛、老实、执着。

借鉴MV剪辑风格，彰显VCR的艺术性。MV是指用电视画面表达与解读音乐的一种艺术类型，是建立在音乐、歌曲结构上的流动视觉。MV式剪辑风格主要是指视频剪辑既注重主题思想的表达又兼顾时尚化和绚丽化的处理方式，和音乐电视——MV有异曲同工之妙。《非诚勿扰》的VCR在剪辑速率与信息的传递上借鉴了MV的风格，同时在音乐表达与字幕设计等方面也深受MV的影响。

1.快节奏的叙事。MV的快速叙述旨在迅速掠过那些不值得花费时间的情节和细节，通过适当的快剪以及紧凑的叙事等加快节奏。例如，《非诚勿扰》的VCR往往选择几个关键的点串联成一个具有完整情节的故事，既避免了情节的拖沓又保证了故事的连贯，使观众可以在短短几分钟的时间观看到一部颇具趣味的微电影，极大地提高了VCR的可视性。

2.简洁高效的传播。MV式剪辑风格是短小精悍，简单易懂，叙事具有概括性与象征性。①例如，《非诚勿扰》有一期节目中的VCR就是通过男嘉宾在水下与白鲸的表演。这种简洁唯美的画面表达了男嘉宾的细腻与浪漫，具有符号意义的白鲸成了和谐与友爱的象征。通过简洁的画面与内心独白，这段VCR不仅传达了男嘉宾的职业、性格、爱好等大量信息，而且生动、高效地传播了男嘉宾的整体形象，整个VCR短小简约却不失美感与趣味，大大提高了信息传播效率。

3.音乐的情感化渲染，字幕的艺术化设计。音乐不仅可以渲染气氛，激发受众的感性细胞，还能辅助表达思想、深化主题。《非诚勿扰》根据VCR的叙事风格与主题选择适宜的背景音乐，这些背景音乐像MV一样传递着不同的心情，让观众随着VCR的音乐沐浴在不同的情感氛围中，不仅丰富了电视画面，还渲染了现场气氛。此外，《非诚勿扰》VCR的字幕设计也很有创意，它将男嘉宾独白的重要内容经过提炼后以简洁的文字形式显示出来，并且文字的色彩以及显示的方式与画面的色调、构图非常协调，就如同是画面的一部分。无论是《非诚勿扰》VCR的背景音乐还是字幕设计都充满了艺术美感，宛如一部MV，各种视听元素和谐地融为一个整体，提高了VCR的艺术美感。

结语

《非诚勿扰》的VCR短片以宣传人物为主旨，创造性地吸收了微电影的故事化元素与MV的艺术元素，通过创意叙事方式形成了成功的传播效应，这些创意叙事是多元文化背景下的产物，契合了新时期电视观众寻求新鲜、追求个性的审美趣味。但是，由于受时长的限制，这些VCR短片也难免沾染“快餐文化”的某些弊端。比如，为了控制叙事时长，VCR只保留了其中能够制造争议与噱头的内容而忽略了男嘉宾其他方面的特点；或者为寻求暂时的节目效果而牺牲了人物介绍的客观性，过分夸大男嘉宾的某些特点等，这些都或多或少地偏离了现实生活中的人物形象。总之，《非诚勿扰》VCR短片的创意叙事是成功的典型，我们既要学习借鉴其创意设计理念与叙事方式，也要避免落入“快餐文化”的俗套。

注释：①张 云，禹亚平：《浅析岩井俊二电影中MV式剪辑风格》，《电影评介》，2012（8）。