深谙其奥 纳归于形——中国传统文化元素在办公产品平面设计之运用浅探

宁波奥纳平面设计工作室 范浩彬

每次接到品牌商的设计委托，我从来都不急于与之签约，必定程序的第一步就是相互交底，细致了解和研究其产品定位，探寻客户的设计需求愿望。除此之外，就是与之交换我本人这么多年的心得与理解，为的是在更高层面达成一致。更多的时候，我坚持认为设计者与业主方在精神层面的互相合拍与共鸣甚至比做出一个方案本身更为快意。如此这般，关于设计的起源、设计与传统文化的关联等等都是我们的话题，面对以内销市场为主的大多数品牌商，我时常推介中国传统文化元素在产品平面设计中的运用。

现代设计起始于工业革命，工业革命起始于英国，而现代设计则发端于德国。很难想象当下以制造业和工业设计著称的德国在19世纪末还在仿造或冒牌英、法甚至美国的产品吧？因为是仿冒，所以成本低廉，其廉价销售促动了英国人的神经，甚至惊动了议会。英议会为此专门出台了法案，规定凡进入英国的外国产品，如果有可能与英国本土产品相混淆的，都必须贴上“made in……”的标记，以示提醒和区别。此举让日耳曼的高傲遭受了极大的震惊，开始重新审视自己的出路。在这个背景之下，在1907年世界上第一个设计组织——德意志制造同盟成立，其宗旨是通过艺术、工业和手工艺的结合，提高设计水平。1919年4月在德国的魏玛小镇成立的包豪斯学校，成为了世界现代设计的发源地。《包豪斯宣言》对设计的定义具有划时代的意义：“艺术不是一门专门职业，艺术家与工艺技术人员之间并没有根本上的区别”，其核心思想就是“艺术和技术新的统一”，要求拉近“艺术”与“工业”之间的距离，这就是现代工业设计诞生的标志。这是一个主干，与之密切相关的包装设计与平面设计也就因应而生了，虽并无明确的从属关系，但彼此交集共生，一路蓬勃至今。

设计的核心跟艺术开始紧密关联，而艺术是文化的一个领域。文化是不同时期不同区域人类思想的产物，是精神文明的体现，是一个国家的灵魂。灵魂深处的基因对文化艺术的各种形式产生深远的影响，在平面设计领域日韩体系异彩纷呈，具备鲜明的文化特质。韩国平面设计风格前卫夸张，大韩民族坚毅外表底下更多的是温柔与情感洋溢，这些特质在风靡一时的韩剧当中相信观者都有深刻感受，表现在平面设计上其蕴含丰富情感的强烈色彩给人以欢愉的视觉冲击，韩风系的平面设计渗透至学生文具各个环节，经久不衰。而日本设计风格偏假意含蓄，对办公类的文具产品颇有影响。

中国整体设计风格则受儒家内敛文化的影响深厚，讲究格局，简洁大方，追求意境。多年的从业经验让我深信对中国传统文化元素精妙的提炼很容易引发受众的共鸣，更有增加产品文化内涵的独特功效。这其中最为经典的案例就是举世瞩目的2008年北京奥运会会徽“舞动的北京”。其汲取了古老且具有独特中国传统文化特质的中国印元素，利用篆文字样的“京”字，其造型表现舞动的活力又不失庄重的感受，凝聚着厚重的中国传统文化内涵。其后，祥云火炬、开幕式的卷轴逐一亮相，无不显现出鲜明的传统文化元素，也无不充分给观者带来强烈视觉冲击与共鸣，显现出传统文化元素在传递文化内涵表现力上的独特魅力。

在业界曾有文件夹平面设计上使用了青花元素的设计作品，从专业性的角度来看，因其只是体现在背条纸这一狭小的载体上，至多也只是在板片上角落部分勾画几笔而已，理解为运用中国传统文化元素进行局部点缀似乎更为恰当，只是一个形而已，内涵表现力尚有欠缺。笔者曾主导设计开发过的一款“国学系列”文件夹系列产品与之有着实质的差别，表现力无疑是更有质感：取稳重的黑色板片作为背景，将传统书法的名家名帖《兰亭序》、《陋室铭》、《满江红》等作品通过印刷工艺与文件夹有机结合，融为一体。名帖印刷取35%灰，不显不亮，内敛沉稳，若隐若现，凸显意境。书法作品不仅展示了中国传统文化书法的独特魅力，优美的线条勾画满幅于文件夹表面，增强了单薄空洞的文件夹产品质感，更平添了人文气息。值得一提的是文案的提炼“弘扬国学……国学盛，则中华盛”，不但点明了主题，更显立意高远，算是神来点睛之笔，颇似书法作品中的题跋，相映生辉。中国书法的诸多特质元素在产品上得到了充分的展现，文件夹产品在其实用功能之外兼具了观赏性、传统文化普及性等额外功能，因此此款产品受到市场的充分肯定，接受度颇高。

宝典档案盒的推出，代表了奥纳工作室在设计中对中国传统文化元素运用已经臻于成熟了。宝典档案盒的产品设计开发具有鲜明的特质，其一改十年来档案盒产品只是一只塑料盒子的单调呆板，通过造型和结构的设计，将档案盒设计成为了一本厚实的典籍书本，无疑产品的造型质感得到了提升，让人耳目一新。如何在平面设计上运用中国传统文化元素与这款独具一格的产品相匹配？如何为之增色？在数度易稿之后，笔者以龙纹瓦当古图腾图案作银色丝网印刷，以此作为题头导出产品系列名称“宝典”，宝典两字无疑肯定是以书法体形式展现的。在背条纸设计上，取暗黄纸色为底，辅以雕版刻本的竖式隔线为底图纹，下方部分品牌名称则运用印章形式体现，字样一阴一阳。在设计中，所有的元素运用都紧扣其名，切合其形，与产品本身有机结合，浑然一体，最终使之成为一款古色古香真正宝典级的文档收纳产品。这款产品还有一幅助销海报，文案内容依然使用古文竖排版的形式表达，但在画面设计时却颇费思量，其中一稿设计是宝典产品与《资治通鉴》、《四库全书》等典籍并排而立的画面，虽然在立意和表现形式上也契合宝典产品的特质，但在画面布局上与书本典籍并排而立，有难以突出产品本身的局限，而且在表达上也过于直白了，最终不得不放弃。也是历经数稿后最终选择的是以竹简平铺，以毛笔斜靠，立式的产品布局规避了此前产品不够突出的弊端，竹简毛笔等元素无疑大大也加强了画面意境。

设计不仅仅是极限在平面上无关大局的附件，好的创意以及精妙的设计也是生产力，更是好生意。“让设计成为最好的生意”是国际设计界的名言，也是座右铭。中国传统文化博大精深，源远流长，可以运用的元素举不胜举，比如书法、水墨、剪纸等等无不可以巧妙融合到产品平面设计当中，特别是与之紧密相关的办公文具产品切合点更多。唯有深谙其奥，找寻到其间共通点，方能将之归纳成形，才能为作品增添亮色，中国传统文化元素的巧妙运用带来的幽深意境是其他表现形式无法比拟的。