没有LOGO你还是你吗？

某权威调查机构曾经对中国人做过一个关于LOGO的调查，发现中国人对LOGO的青睐可谓空前痴迷，LV有LOGO的就是比没LOGO的好卖，能被人一眼认出来的款式就是比隐晦点的版本卖的多，其实说白了，这东西就好像当年的中国人穿西服留着袖子上的商标一样，总是有那么点没自信的感觉，生怕穿的衣服别人认不出来，显示不出自己的富贵程度。自然，好像那个有个人骑着马打球的LOGO， 就是这样的风靡了整个中国，完全可以肯定在中国卖出去的仿造假货肯定超过了真品。

当然也有一些高贵的品牌正在试图把LOGO从衣服表面抹去，因为在他们看来，把品牌LOGO绣在衣服上已经很严重的降低了品牌价值，这年头高调的把品牌宣传出去以后，高调到了头就又该玩深沉，秉承低调才是高贵的终极路线，毕竟真正的绅士都会把内涵藏在袖子里面，就好像穿着Paul Smith的总统那样。不过可惜的是，这个路线貌似在中国走的不是很通畅，从山西的煤总到温州老板，还是对LOGO情有独钟，就算你是Zegna甚至Brioni，绣个LOGO就是好卖。

不过LOGO这个东西，有时候也不仅仅就是绣在胸前的那个小东西，有的品牌的LOGO就是她自成一系的特色，好像Emilio Pucci，说到它，人们马上就会想起一条大花裙子，这就是她的LOGO。不过不得不说的是，Emilio Pucci也在尝试去掉它的这个LOGO。原因其实也很简单，因为Emilio Pucci因为花裙子而成名，成为世界知名的服装品牌，可太出名的后果就是人们不认为她能，或者说应该去做别的款式的衣服和饰品，这就好像一个人，本来可以10块钱10块钱的数，可你非让他换成1块钱来数，其郁闷的心情可想而知，难怪现任设计师Peter Dundas大叫，希望人们把Emilio Pucci看成一个女人，而不仅仅就是一个花裙子印刷品。所以你会发现Peter Dundas这几季都在试图改变，当然无疑也是得到董事会的支持，你会看到白色黑色这些纯色在Emilio Pucci里出现，可尴尬的是，当人们看到它的时候，就好像一个熟悉的陌生人，实在没有勇气相认，品牌的苦恼由此可见。就好像童年的好友，10年后突然偶遇，音容相貌都变了，你肯定会问一句，这真的是你吗？

这是一个张扬个性、渴望更“被尊重”的年代，于是我们看到，大牌LOGO总是被摆在最显著、最抢眼的位置，极力地招摇着。LOGO似乎已经不仅仅是商品用以标明出身的“胎记”，而变得更像是商品所宣扬的主题。女人爱大牌，更多的是钟情于大牌的LOGO，因为它代表的是一种经典时尚文化。当然，越是历史悠久的经典LOGO，越能焕发出最新的创意，在大牌设计师的天马行空中，这些LOGO往往被赋予不断的创新，而不变的却是那份经典。有人喜欢名牌LOGO，不过现在，也有人开始意识到，显示奢华与地位并不总是需要浮华的巨大商标。为了吸引新一代年轻人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔裤和KenjiIkeda的包包都开始学习Bottega Veneta等欧洲品牌，将LOGO隐藏起来。

真正非凡的东西，不必在脸上刺字“与众不同”来标榜自己的特别，它独特的存在便是最响亮的宣言。真正的名品不需要周身打出LOGO来炫耀，而是每个细节的设计都自然流露着“系出名门”，高贵品质一目了然。宝匣里看不见的珍藏最使人期待，藏起LOGO增添神秘感，这也是奢华情调的必修课程之一。

或许有一天，在经历了财富觉醒LOGO遍地的短暂“西风东渐”后，奢侈品也将逐渐回归传统，回到“很中国”的那一角。那时候的奢侈品，不再有异常刺眼显目的LOGO，而仅仅只是那一枚枚温润的玉石，在成功男士的手把间摩挲；那一只只晶莹剔透的手镯，在女子的手腕间叮当作响；那一个个玻璃纯粹的红翡绿翠，在女子的指缝和胸前闪烁着别样的日月光华……