从视觉传达艺术角度论标识设计

◎沈娟

（湖北美术学院视觉传达设计专业，湖北 武汉 430000）

一、标识在视觉传达上的优势

第一，作为直接为大众所接触的部分，标识是作用最显著的一种视觉传达方式。在人们看到标识的那一个瞬间，标识就已进入人的认知范围，人们对此标识的印象会深入人心。因此与其他传播方式相比，标识具有快速性的显著优点。第二，标识由图案构成，无语言文字，所以没有语言限制，因此可在国际间广泛传播。第三，一个好的标识不仅能起到宣传作用，同时还能把品牌自身包含的产品或服务内容、宗旨等表达出来。总而言之，标识的视觉作用是显而易见的，在传播过程中有着无可替代的作用。

二、标识设计多种多样的形式

标识设计的形式可分为以下几种：理念、内容、企业名称、历史或传统等等。其丰富多彩的形式是别的传达方式所没有的。在给企业多种选择的同时也给大众带来了不同的感受，排除了审美疲劳的可能。不同的形式可能能给不同性格、行业、有着不同审美的人们带来全面的感受，达到甚至超出预计的宣传效果。

三、对颜色的灵活运用使得标识能够表达出更多情感效果

除了图案之外，标识的颜色也是其一大构成部分。合理的配色不仅给人醒目的感觉，使人觉得看起来舒服，同时也能在人们的心目中留下深刻印象。颜色自身的感情色彩，使得标识同时也能含有相应的感情色彩。例如红色代表着喜庆与热情、白色代表着纯洁与高雅、黑色代表着正统和严肃等。合理的应用不同颜色的搭配，或渐变或对比，或简单或繁华，都会带来不一样的效果，加强品牌形象的建立，使人们对品牌及其产品或服务有更深层次的认识。色彩的应用能将一个品牌的不同方面的形象通过视觉上的刺激，潜移默化，在不知不觉中就灌输给了人们，这种认知比广告等强加于人的方式来得深刻得多，也有效率得多。方便、认知性强，这就是标识在颜色上的特征与优势。

标识是大众对于产品第一印象的来源，直接关系到大众对其的态度，好的标识能事半功倍地发挥既定功能。这之中颜色更是功不可没。不同的产品有不同的包装，包装形式多种多样，比如按包装形态划分的内包装中包装外包装，除此之外还可根据运输方式来分类。包装材料也很多，有纸质的、塑料的、木质的、布艺等。不同的包装都无一例外的会印有特定的标识，有文字、指示标识和商标或者其他。醒目易认的标识也能使产品在运输过程中减少损耗，提高运输效率。

四、作为一种优秀传播方式的标识的自身特征

标识的自身特点有：1.功用性，标识的根本使命在于功用性；2.识别性，突出自身特征的同时与其他事物区分开，易于识别是标识的另一特征；3.显著性，标识就是为了引起人们的注意而存在的，并且简单鲜艳的图案及文字也能简单地给人留下深刻印象；4.多样性，从图案的、颜色的选择，到表现的形式的繁复多样，都体现了标识的多样性；5.艺术性，标识是由不同图案组成，好的标识都应在美学上具有一定的观赏性；6.准确性，标识作为一种事物或产品的代表，要求能准确反映产品特点；7.持久性，一个标识一旦诞生，就成为了一种代表，不能轻易更改。

标识能将多种事物的抽象而模糊的精神内涵进行转化，以另一种具体而清晰的方式表达出来，给人对于这个对象一个明确的概念。而作为一个企业的代表，标识仅仅以一个图案就准确地表达出了企业的内涵，由此可看出标识的重要性。中国的象形文字也能看做是事物的一种标识，将事物图形化，更直观地表达出信息。标识比事物本身更简洁，更易被大众接受，也更便于识别。当企业走向盛大，标识又成了统一各分公司或不同分工部分的强有力约束，将各部分紧密联合。标识使企业与其产品或服务更亲近大众，更易于被接受。而作为一种视觉传达的方式，标识不仅可以使用图形，也可以将图形与字母结合，形成互补的关系，全面地说明企业的性质。

五、未来发展

企业营销作为企业发展的重要手段之一，销售策略和销售方式是其重要组成部分。营销的好坏直接决定了企业的形象和发展。同时，营销作为与大众接触的第一平面，也决定着企业在消费者心中的认知度。所以，但凡是想要往好处走的企业都很重视企业营销，这时有效的营销手段就跟着凸显出来，一种能高效地让企业快速打入主流市场的方式必然得到绝大多数企业的青睐，于是，标识在视觉传达艺术上的优势使之从众多营销方式中脱颖而出。

对于消费者来说，标识就代表着企业的形象和内涵，越是受大众赞同、认知的企业，越是会被消费者选择，给企业带来更大的经济效应。在竞争日益激烈的现在，一个有视觉冲击的、代表了企业内涵并且简单、能让人一眼记住的标识就越来越被企业需要。比如丰田汽车的车标，正中的大椭圆代表地球，中间的两个椭圆组成一个T，代表着丰田公司，整个标识象征了丰田公司立足与顾客以及对未来的信心。类似于这样的内涵丰富且简单、辨识度高的标识，同时被企业和消费者接受，由此可见，不管是对于企业还是对于大众，一个好的标识都是被需要的。因此，标识的威力和发展前景不言而喻。