第二届“慈展会”宣传工作：全媒体、全过程、全方位

文/本刊记者 戴军

根据第二届慈展会集中展示中国公益慈善力量，广泛传播现代慈善公益理念，有效对接慈善公益资源的国家级、综合性慈善盛会的定位，为弘扬“慈善，让中国更美丽”的主题，第二届慈展会的宣传工作体现出全媒体、全过程、全方位的特点。

全媒体，就是充分利用传统媒体、网络媒体、户外媒体、自媒体及其他新媒体等传播平台进行宣传，还包括港澳台媒体；

全过程，就是对本届慈展会举办的全过程进行的全面和深入的报道；

全方位，就是除重点宣传报道慈展会的意义、作用，创新亮点和成果外，还要宣传我国公益慈善事业发展成果、经验，引领公益慈善事业发展的方向；还要就典型的慈善事件和人物进行深度、多角度的宣传和报道，传播公益慈善的正能量；还要宣传、普及公益慈善的理念、工作手段和技巧，促进公益慈善组织的能力建设。

宣传内容：有的放矢 重点突出

记者了解到，本届慈展会的宣传重点侧重三个方面：慈展会的全方位展示；我国公益慈善事业发展成果、经验和事迹；公益慈善的基本知识、理念和方法。其中，就展会而言，主要是宣传举办慈展会的重要意义和积极作用，宣传慈展会的特色亮点和成果和慈展会的重要活动。

在我国公益慈善事业发展成果、经验和事迹的宣传上，一是中央和地方在慈善事业、社会建设等方面的理论、政策、法规、制度和取得的突出成就与经验；二是公益慈善事业先进地区的成就、经验和做法，重点宣传“慈善城市”的经验和做法；三是公益慈善事业发展所产生的社会效益；四是公益慈善事业发展中的优秀人物、组织及其先进事迹等等。

宣传时段：有条不紊 张弛有度

为了让报道张弛有度，第二届慈展会的宣传分四个阶段有序进行。启动热身阶段（6月初至7月底）、会前造势阶段（8月初到启动仪式前）、展期报道阶段（9月21日至23日）和展后跟踪报道阶段（9月23日以后）四个阶段。

其中，启动热身阶段，重点报道本届展会的总体方案、展会特色和筹备进展等情况，结合展会前期的各类相关活动的宣传，营造积极的舆论氛围。

会前造势阶段即慈展会开始前两个月，主要在全国范围内进行密集式宣传造势，让慈展会信息深入人心。展会期间，则组织强大的采访报道阵容，全面报道展会的盛况和各项活动。多形式、多角度、全方位做好启动仪式、总结交流会等各重要活动的宣传报道工作。展会闭幕后，利用展会期间整理收集的公益项目数据库，搭建信息发布平台，同时组织理论界对本届慈展会进行理论探讨和分析，形成总结研究报告，重点宣传报道本届展会的成果、重要意义和社会的积极反响。

宣传保障：多方协手 措施得力

为确保宣传工作扎实有效，慈展会工作领导小组下设了新闻传播指挥部，主要负责制定《第二届中国慈展会宣传报道方案》并组织实施；统筹各项宣传工作。市委宣传部指导慈展会组委会办公室设立新闻中心，协助做好境内外新闻单位的采访邀请和媒体报名工作，市委外宣办、外事（港澳）办、市台办也明确了各自的职责和分工，积极协调邀请境外媒体参与慈展会的宣传报道，进一步扩大慈展会的海外影响和品牌知名度。

市民政局（慈展会组委会办公室）会同市委宣传部组建了慈展会新闻中心，协调展会期间的重点活动，发布展会消息并接受重点媒体采访，设立了宣传组，负责现场记者服务点的管理和服务工作。

目前，慈展会公益主题歌曲、蝴蝶吉祥物创意设计、公益微电影等征集活动已经启动，慈展会官网、官博、官微均已上线，各项宣传工作正按计划稳步推进。