文化创意产业发展的三条可行路径

厉无畏

从战略意义上看，发展文化创意产业有助于推进文化强国建设；从城市的发展实际来看，文化创意产业的发展将加快城市实现“创新驱动、转型发展”。国内外文化创意产业发展的经验表明：旧区改造、城市更新；资源开发、文化演绎；旗舰项目，综合运作，是三条重要的可行性路径。同时文化创意产业的渗透融合特性还能有效促进产业的创新。

三条可行性路径

近些年来，随着长三角地区都市经济的发展，一方面商务成本逐级提高，都市产业结构不断调整，导致一些传统工业的衰退和外移。制造业企业在市场规律作用下选择新的生产基地，给城市带来了一定程度的产业“空洞化”后果。而有限的城市土地资源客观决定了不能再发展低端制造业。于是，很多城市选择了高附加值的制造业和现代服务业为主要发展方向，这些产业相对而言能耗较低，对环境的污染小。另一方面，从制造业分化出来的生产环节，在技术发展和人力资源的支撑下进一步融入服务业。制造业产业内部结构分化使不同产业生产环节中的创意生产分离出来，聚集成新的产业；无污染、高附加值的文化创意产业应运而生，更获青睐。

通过发展文化创意产业来驱动城市的转型发展，正成为一种可行的发展思路。大体而言，其中有三条路径可供选择。

路径一：旧区改造、城市更新。文化创意产业与城市旧区改造的有机结合，可以避免城市文脉的中断，不仅能够保留具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、传统与现代、东方与西洋、经典与流行的交叉融会，为城市增添历史与现代交融的文化景观，对城市经济的发展将产生巨大推动作用，使城市更具魅力，给人以城市的繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机感。比如英国泰晤士河南岸、纽约苏荷等创意企业密集的区域，都由19世纪制造业大发展时建造的厂房、仓库改造而成。这些旧式建筑保留了城市的人文遗产，很好地结合了文化的传承与创新，既保护了历史，又成为可持续发展的动力。

上海的旧区改造为此提供了实例。上海的旧区是我国近代工业的发源地，制造业门类齐全，基础雄厚，拥有大量的老厂房、老仓库等历史建筑。这些建筑体现了上海工业在不同时期的独特风格、艺术特色和科学价值，成为上海民族工业的见证，拥有相当大的历史文化价值。同时，很多老厂房、老仓库的空间又十分适宜进行内部改建。因此，为上海发展文化创意产业提供了得天独厚的优势资源。在目前挂牌成立的创意产业园区中，相当比重的园区都是在老厂房基础上改建而成的。

路径二：资源开发、文化演绎。资源是经济赖以发展的基本要素。一定的资源对象与一定的生产力相协同，才能成为现实的、有用的资源。不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化，主导性资源会被更替、扩充。在传统经济中，劳动力、自然资源和资本占据经济增长的主要贡献地位，人力资本的发挥更多地依赖于其他资源的存在与应用。但是，在知识经济时代，经济发展过程中主导性资源出现了划时代的变化，即人力资源和知识成为主导资源和驱动力。当人的创造力成为主体资源，资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛拓展，一些具有历史积淀的物质载体（如哥德堡号沉船、上海的石库门建筑等）、民间传说（如南海观音、牛郎织女等）、民俗风尚（如节庆祭祀、对歌等）、小说故事（如三国、西游、聊斋志异等）等均可纳入资源的范畴，加以开发和利用，成为促进经济增长有用的资源。这种开发和利用的成功与效果取决于人们创意的发挥和文化的演绎。

文化的演绎过程有多种形式。其中，“秀”形式和“聚”形式较为普遍。“秀”如今已成为旅游产品和服务的一种重要表现形式，往往通过高科技和多媒体等新手段将传统文化中的精髓部分较完好地沿袭下来，并有所创新和发展。通过 “秀”来增强感染力，吸引消费者。近些年来，我国各地涌现了各种类型的结合地方特色的“秀”活动或者“秀”演出，比如桂林市阳朔县的“印象·刘三姐”、嵩山少林寺的“禅宗少林·音乐大典”、开封清明上河园的“大宋东京梦华”、泰山的“封禅大典”等全球首创的山水实景演出。文化创意产业项目正是挖掘出了当地的历史文化遗产，在传承历史文化的基础上实现了创新，使中华文化得以发扬光大。“聚”的形式则是指主题公园的文化演绎样式。虽然我國有大量的主题公园仍然经营不善甚至处于亏损状态，但也不乏如深圳华侨城、常州恐龙园等成功的案例。事实证明，只要能结合地方特色，独树一帜，准确把握赢利模式，主题公园的演绎方式就不失为一剂“良方”。

路径三：旗舰项目、综合运作。文化旗舰项目通过歌剧院、美术馆、展演设施、会议设施、体育设施等文化设施及文化活动建设，带动地方经济再生。西方国家在20世纪末期城市中心建设的文化旗舰开发、文化及娱乐地区、剧院特区、文化广场、美术馆、会议中心等，聚合了博物馆、美术馆、购物中心、零售店、旅馆、餐厅设施等，进行混合使用开发，体现出复合性的设施内涵。其功能是将文化活动和不动产计划、商业功能整合在一起，促进市场的交互，建立起成功的市场效益。专家认为，文化旗舰项目能带动地方商业团体进入以艺术为主导的开发案，以促进都市更新，吸引人潮回流城市，提供艺术文化工作者工作机会，促进其他消费产业发展效益，强化城市意象，进而提升城市吸引内部投资之竞争力。

然而，旗舰项目的开发离不开各种要素的运作，比如资本要素、品牌要素等。芝加哥千禧公园被誉为自1893 年哥伦比亚博览会后，芝加哥历史上最重要的工程。重建后的千禧公园得到了规划师、经济学家和环保人士的一致赞许，并获得了多个世界设计大奖，堪称芝加哥重要的文化旗舰项目。它创造性地采用了公私合营的融资方式，使用资金4.75亿美元，其中2.7亿美元来自政府拨款，其余资金得到了包括波音公司、箭牌、英国石油、美国第一银行等私人企业财团的慷慨赞助，以换取对公园内建造物的命名权。因此，千禧公园的支持者们宣称，此项工程之所以伟大，是因为它“用私人的钱实现了大众的梦想”。此外，关于项目的品牌运作，要考虑动态的因素，因为项目是随着市场的变化而变化的。在信息传播业已多维化的今天，原有“酒香不怕巷子深”的“坐商”思想已经过时。我们要不断进行文化创意，积极推进品牌建设，以适应时代发展要求，适时反映消费者的审美偏好和价值观念。

在融合与渗透中实现产业创新

文化创意产业已经超越了传统的文化产业，它的积极意义在于通过融合渗透，促进产业创新和结构优化，进而带动各个领域的经济革新。各行各业都可以借助文化创意产业的发展或者应用其成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”。

首先，传统产业可以通过文化创意的融入，附加更多的文化内涵，开辟“蓝海战略”， 实现差异化竞争或者塑造有特色的品牌，从而提升（下转第36页） （上接第28页）竞争力。

其次，在产品设计中融入文化创意，如以色彩调节人们的心情、以结构满足人体的舒适感或操作的方便、以独特的造型给人们以丰富的想象，从而实现产品的价值创新。

再次，在营销中融入文化创意，引发消费者文化认同、产生共鸣或好奇心，从而有助于拓展市场。不仅精心策划的广告和会展有助于促销，优秀文艺作品也可能帮助扩大市场，比如“非诚勿扰”的热播极大地促进了杭州西溪湿地等地的旅游。

最后，传统产业可以利用创意产业的思维逻辑和发展模式，改造自身的发展模式，实现产业创新。如创意旅游、创意农业都是用创意产业的思维方式和发展模式，整合相关资源，融合文化创意创新相关产品和服务，锻造产业链和构建起完善的价值实现系统，实现了传统产业的创新。

（作者：全国政协副主席）

责任编辑：叶再春