药品虚假宣传面面观

□ 韩尧

2013 年春节转瞬即至，又到了人们走亲访友、欢度佳节的时候，但同时也到了药品虚假宣传最猖獗的时候。利用各种集市、庙会悄悄兜售假劣药品，利用人们的从众心理大肆推销“具有独特疗效”的保健食品，利用晚间的广播频道煞有介事地为患者进行所谓“用药咨询”。凡此种种以兜售假劣药品为目的的虚假宣传，每年春节和其他重大节日都会集中出现。因此，必须彻底揭穿药品虚假宣传的真面目，不能让善良的人们总受欺骗。

虚假宣传无孔不入

我们说药品虚假宣传难以容忍，首先是因为这种虚假宣传无孔不入。

清晨你从地铁站口买份小报赶路上班，会看到小报上介绍各种灵丹妙药：什么“十年老寒腿，一个月泡好了”；什么“脚是人之根，泡脚治全身”；什么“煮树叶，熬树皮，三副老土方，生出黑发不稀奇”；什么某某人郑重承诺“80 岁以下白发脱发我保证能治”，等等。

假日里你去农贸市场选购蔬菜，市场外会有人向你手里硬塞各种小广告。而各种花花绿绿的小广告除了卖房的、旅游的，就是卖药的、保健的。什么某某胶囊任何性病都能包治，什么某某膏药是传承多少代的秘方。更不要说还有个别游医药贩大呼小叫地现场兜售自制的假药。

晚上你打开电视想看看外地电视台的特色节目，会看到荧屏一角一闪一闪地反复播放广告，不是介绍专治不孕不育的“神医”，就是介绍包治癌症的“妙药”。

夜里,你失眠想打开收音机听听音乐，这时会发现几乎每个频道都在做所谓的“用药咨询”，而且个个都是“专家”、“教授”等大牌，除了个别频道是正规的健康咨询节目，其他的绕来绕去都是为了卖药。

很多有识之士都对当前药品虚假宣传严重泛滥而感到忧心忡忡，还有人一针见血地指出：我们当前简直都被虚假药品宣传包围了，群众怎么可能不上当受骗！

欺骗手段花样百出

药品虚假宣传的主要特征就是利用各种欺骗手段哄骗患者，以诱使患者相信甚至迷信他们所推荐的药品赚昧心钱。为了欺骗患者，他们不惜挖空心思，花样百出。其主要欺骗手段包括：

第一，以优惠销售引诱患者买药。某广播电台每天夜间播放的一档专题节目，专门为所谓“国药华邦肾宝胶囊”做虚假宣传。这档节目今天说，为了庆祝国药华邦肾宝胶囊至2012 年5 月1 日在华北地区销售超过二十万盒，厂家特意联合有关部门开展大型优惠活动，活动期间买一盒赠两盒。原来买1 盒就需要980 元，而现在每盒只要998 元就可以买到3 盒，而且还能得到一个价值980 元的大礼包。现在活动时间只剩最后3 天，3 天后就会恢复按原价销售。几天过去后，这档节目仍会说，现在优惠活动只剩下最后3 天，需要购买的请马上拨打场外热线电话，3 天后就会恢复原价销售。

试想：那些对“国药华邦肾宝胶囊”的“神奇疗效”起初还是半信半疑的患者，一旦听到只用原价1 盒药的钱就能买到3 盒药的消息，怎么可能不争先解囊参加抢购？其实，只要听众稍稍留意就可以发现：许多药品虚假宣传的广播节目，都是用所谓的“优惠销售”做幌子诱骗患者。

第二，假借患者名义证明疗效。记得2012 年11 月6 日上午，记者在北京同仁医院眼科诊区看到一位中年妇女不时地在人群中穿梭。她左手托着藏在蓝色羽绒服内的厚厚一沓报纸，右手麻利地把报纸一张张地塞给候诊患者。

这种声称“全国发行”的小报名为《眼病健康》共有四版，四个版面全是宣传一种叫做“新视力眼贴”的所谓“特效眼药”，其中竟有5 篇文章是利用患者宣传“新视力眼贴”的疗效，每篇文章还都附有患者的照片。这5 位患者中，北京市密云县的叶鹏辉说，我患了10 年的白内障，抱着一线希望自己贴“新视力眼贴”，竟然彻底治好了！63 岁的患者贺庆云说，我患青光眼10 几年，使用“新视力眼贴”贴一贴，视力竟由0.2 提高到1.0，身体的各种毛病也好了！北京某集团公司干部王春旺从2001 年就开始因青光眼导致视神经萎缩，现在贴一贴也好了。每位现身说法的患者既有照片又有单位（天知道这些患者照片是从哪搞来的），谁能不信吗？

而利用夜间广播节目进行药品虚假宣传的那些人则更会骗人，他们在进行“用药咨询”时所接到的患者电话大都是专门“报喜”的：我按照您说的办法服用某某胶囊10 多天，血压就完全降下来了，再也不用吃降压药了；我按照您说的办法服用某某胶囊3 个疗程，血糖已经完全正常，再也用不着胰岛素了；我老爸服用您的偏瘫复原丸两个疗程，现在已经能自己下床了……

尽管有心人一眼就能看出许多现身说法的所谓患者纯属是“托儿”，但这种假借患者名义证明疗效的手段还是能欺骗很多人，特别是那些深受病痛折磨的真正患者。

第三，编造所谓爱心救助工程欺骗患者。一则为所谓“开光复明丸”眼药做虚假宣传的广播节目就大言不惭地声称，他们所推销的“开光复明丸”正在受中华眼病协会、中老年眼病协会发起的“白内障康复工程”支持，在四川、浙江、河北等14个省联合启动“爱心求助工程”，每天前30 名打进订购药品电话的患者可以享受购药优惠，原价4320 元的药品，优惠价只要1320 元。为所谓“国药华邦肾宝胶囊”做广播宣传的“安主任”则更会编造，竟然说什么这种药品是长春某药厂联合中国科学院和中国民政局共同研制成功的，现在已经销售到全球100多个国家和地区，现在是与中国民政局和中国科学院联合发起“男性健康火炬传递”大型优惠活动。

任何一个有些政治常识的人，都不会相信国家民政部门和中国科学院会去和一个小药厂联合开发什么药品，更知道根本没有一个什么“中国民政局”。然而那些文化水平较低或不愿动脑的人，稍不留神就会被所谓“爱心救助工程”唬着，忙不迭地去争抢“爱心救助工程”的“优惠”。

第四，编造所谓祖传秘方欺骗“患者”。在一个为所谓治疗偏瘫的药物做宣传的广播节目中，主讲人竟说这种药物在他家已经传承500 年，现在传到他手里已经是第9 代。在其他类似节目中，说传承第3 代、第4 代的都有，总之都是他祖上的“秘方”，还有的则说他推销的药物是所谓“宫廷秘方”。小品演员赵本山、潘长江看了他们的虚假宣传，恐怕也会自愧不如。

虚假宣传害人不浅

第一，药品虚假宣传严重误导患者并导致部分患者贻误正常治疗。有些患者就是因为听信了药品虚假宣传，该去医院不去医院，该做手术不做手术，以致白白地贻误了正常治疗。还有些高血压、糖尿病甚至肝癌的患者轻信了形形色色色的虚假宣传，擅自停用正常的治疗药物，从而导致病情迅速恶化。

第二，药品虚假宣传使患者白白浪费大量钱财。譬如，某退休老人因患有严重的膝关节退行性病变而行路困难，病痛之急轻信了一种号称专治关节痛的特效药的虚假宣传，并非要子女们为她购买，而这种所谓的特效药其实就是在淀粉里添加大剂量的止痛药物，其结果可想而知。

记者日前作了一个简单统计，发现许多做虚假宣传的药品都是由“厂家”直接送货，而且都声称需要治疗3 至5个疗程，患者真的按几个疗程“治疗”下来，最少也需要几千元。譬如：所谓治疗严重肝癌的“生命优K”，每盒就要价2380 元，按每个疗程2 盒共计5 个疗程购买这种药品，需要花掉2 万多元；所谓治疗突发性耳聋的“益气聪明丸”，每盒要价450 元，按每个疗程5 盒共计4个疗程下来，也需要花费9000 元；所谓治疗痛风的“哈药痛风舒服”，每盒要价458 元，按每个疗程3 盒共计4 个疗程下来，需要花费5496 元。

显然，对于严重泛滥的药品虚假宣传，工商、药监、卫生乃至广播电视、新闻出版等相关政府部门都应依据职能分工加强综合治理。与此同时，我们每个人也都需要不断增强对药品虚假宣传的识别能力。如果能看清药品虚假宣传的真面目，您还会去买他们的“灵丹妙药”吗？

延伸阅读

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1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的。

2、说明治愈率或者有效率的。

3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的。

4、利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的。

5、法律、行政法规规定禁止的其他内容。