数字化：挑战新闻出版

陈东

[摘要]数字化技术为传统新闻出版业带来了机遇和挑战，在数字化的冲击下，传统新闻出版业在市场竞争、传播方式、生产流程、营销模式等领域面临着前所未有的危机。如何抓住数字革命契机，推进新闻出版业实现可持续发展，应着力完善数字出版产业链建设，培养复合型出版人才并积极完善知识产权保障制度。

[关键词]数字化/复合型出版人才/产业链/知识产权

[中图分类号]F235.92 [文献标识码]A [文章编号]1672-5158（2013）06-0481-01

一、引言

数字化是指将繁芜丛杂的信息转化为可以度量的数字、数据，再将这些数字、数据分类归入适当的数字模型，并将其转化为一系列能为计算机识别的二进制代码，通过计算机进行统一编译、处理的过程。随着科学技术的发展，数字技术的不断成熟和完善，新闻出版业态在很大程度上突破了传统以报纸、期刊等纸媒为典型传播载体的方式，逐渐形成一种新型的、多元化、数字化的出版形态。相对于传统出版而言，数字出版具有高速、便捷、低定价、低成本、无需仓储、无需运输、无需纸张、无需油墨等诸多优点。也正因为数字出版具有上列明显的优势，其发展速度极快，短短十几年就已经具有了较大规模，并且呈现出强劲的增长势头，被公认为未来出版业的发展趋势。2010年1月1日，新闻出版总署下发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》指出：“新闻出版业将重点发展五大产业，其中之一就是发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业。”发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力，推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，转变出版业发展方式具有重要意义。

数字出版，顾名思义，即是以数字化的手段进行的出版活动，它既包括直接利用网络编辑出版的行为，也包括将传统印刷版的内容进行数字化的活动，是一种依托传统和现代资源并用数字化工具进行立体化传播的新型出版方式。数字出版按照其传播载体可分为网络出版、电子出版和移动出版等多种模式。数字出版给新闻出版业带来了全新的技术、生产方式以及出版理念的革新，为新闻出版的现代化提供了强大的动力和技术支持，也为其提供了难得的发展机遇。但不可否认，数字化技术推动新闻出版业发展的同时，也给传统新闻出版行业带来了新的挑战，数字化技术是一把“双刃剑”，机遇与挑战并存。

二、数字时代传统出版业所面临的危机

随着数字时代的到来，数字技术的发展与应用给传统出版业带来了巨大挑战，传统出版业面临前所未有的危机。有调查资料显示，近五年来，我国图书销售总量一直呈低位徘徊状态，无论是品种还是数量均缺乏增长活力，传统新闻出版业利润急剧下滑，甚至一些老牌新闻出版业者转型从事其他行业。对比我国港台地区以及世界其他国家的出版业现状，传统出版业包括报纸、书刊、杂志等纸媒出版物亦呈整体下滑趋势。造成这种现象的原因是多方面的，但一个不可忽视的重要因素即在于新兴数字出版业瓜分了传统出版物很大一部分的市场份额，从而有效刺激了数字出版物消费得以释放，使传统出版物市场遭遇“寒潮”。

数字技术的发展和应用不仅释放和瓜分了传统出版业垄断下的消费潜力和市场份额，还对传统出版业在传播方式、生产流程、营销模式等方面带来了巨大冲击。

（一）传播方式的转变打破了传统出版业的垄断地位

数字化与信息化技术的广泛应用，打破了传统出版业原有的市场垄断地位，基于数字技术的交互性和网络传媒的信息双向互动传播机制，传统的新闻出版社已不再享有唯一的“特权”，而是与众多的网络出版商一并参与市场竞争，传统出版社的出版主体地位被虚弱化和边缘化。数字化媒体所独具的交互式传播模式蕴含了天然的民主亲和力和自由召唤力，也对传统出版业形成了致命的冲击。

（二）生产流程的转变革新了传统出版工艺

数字化技术在新闻出版业界的广泛应用，引发了新闻出版流程革命性的变化，使流程更为简便和高效，尤其在新闻出版“选题”、“组稿”、“编辑”、“印刷”等环节更具有无可比拟的优越性。借助数字技术传输手段，出版内容单纯由文字、静态图片等扩展为集文字、图像、声音、视频等于一体的立体化表现模式，从而使“编辑”不仅仅局限于审读和校对，还包括了软件的测试和评价等，这无疑增加了编辑工作量和劳动强度，也对技术性要求更加全面。数字出版使出版载体实现了“有形”到“无形”，甚至“印刷”流程也一并取消了。

（三）营销模式的转变颠覆了传统发行模式

数字化技术的广泛应用，出版单位销售的产品从“物化的”图书变成了以数字介质存储的“虚拟化”图书，这不仅解决了长期困扰传统出版社的库存与退换货问题，更为重要的是，引导了出版业营销模式的巨大转变，即从传统的“先复制后发行”经营模式变革为“先销售后复制”的经营模式。同时，取消了二级批发商和零售商，相应的发行流程也大大缩减，提高了出版物制品的发行效率，降低了发行成本。

（四）数字技术的推广提高了对相关人才素质的要求

数字技术是新兴技术，得益于第三次科技革命的丰硕成果，数字化出版对从业者技术要求颇高，亟需一种既懂数字技术又熟悉出版业务的复合型人才，而传统出版业中极度缺乏这种人才，这无疑构成了现阶段该行业“人才危机”的主因。因此，面对数字技术带给出版业的全面革新，加快对复合型出版人才的培养，成为数字出版发展的当务之急。

三、数字时代新闻出版业的“自我革命”

数字化与信息化技术的应用对于新闻出版业来讲，既充满了危机和挑战，也提供了机遇和方法。如何将数字化技术应用到现代新闻出版中，实现传统新闻出版产业的勃兴，既享受到科技革命所带来的实惠，亦在这一历史性变革中发展和壮大自己，完成新闻出版业的自我突围和提升，应为当前新闻出版业者所应积极探索和解决的重要命题。

（一）整合人力资本资源，完善数字出版产业链

2012年2月，新闻出版总署制定《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，该《意见》指出要科学整合内部资源，深化数字出版产业结构发展，完善数字出版产业链建设。一方面，要积极调整和优化数字出版产业结构，狠抓数字出版主业，统筹和扩充辅助产业的有效推进，构建主业突出、辅业匹配，具有品牌优势和服务优势的专业性综合性数字出版媒体。另一方面，要合理布局产业链、产品链，即在数字出版产业内部的不同主体，合理承担不同的价值创造职能，完善分工与协作机制，并在产业上下游协同向终端消费者提供优质的产品和服务。产业链的形成和优化是社会分工的结果，也是产业发展的必由之路。第三，要在优化产业结构，做强做大数字出版主业，合理优化和布局产业链的基础上，积极探索产业链条的延伸，围绕核心主业，积极发展相关的文化产业，实现产业发展的兼容并包、优势互补，寻找新的经济增长点和投资渠道，发掘边缘产业的价值潜力，形成整体竞争合力，全面推进数字出版产业向纵深发展。

（二）加强人才培养力度，培养复合型出版人才

数字时代新闻出版复合型人才的培养应以新闻出版产业发展需求为导向，坚持把理论教育与实践操作相结合，把单纯从事符号编辑加工向多媒体编辑制作全面延伸，培养外向型、应用型、创新型的复合人才。

（三）加大知识产权保护力度，完善知识产权立法

在数字出版领域，由于数字化技术的应用，只需具备一定的计算机等硬件设施，任何人都可以通过剪切、复制、粘贴等发布媒体信息，这种“低成本、高效率”的出版发行模式，在拓展了新闻出版业广阔发展空间的同时，也使得对知识产权尤其是著作权的保护问题尤为突出。

参考文献

[1]罗时嘉：《专业出版社数字化转型发展的战略思考》[J]，《出版广角》2011年09期

[2]唐拓、陈丹：《传统出版的数字化和数字化出版的比较研究》[J]《陕西广播电视大学学报》2011年02期