云拍视觉互动搜索的使用环境与运用模式

◎ 刘娴庆

（刘娴庆，电子工业出版社编辑）

出版企业为使自己拥有更高的读者忠诚度，营销手段不断推陈出新，利用先进技术进行产品推广。目前，出版界应用得较多的是利用条码识读，以二维码为信息载体，延伸图书的阅读内容。殊不知现在有一种云拍视觉互动搜索技术能涵盖二维码，更能灵活适应当下的图文时代，有望成为出版企业的新助力。

这种视觉搜索与互动技术由视觉搜索技术专家在美国硅谷创造，是将图像识别技术与平面媒体相结合的新媒体智能化应用，打破了传统的资讯搜索及互动模式。简单地说，就是大家可以通过智能手机等移动终端下载对应的云拍客户端，对准加载云技术的物品进行拍照，从而实现图像的多角度搜索、互动分享和在线购物功能。这种方式改变了图像媒体传播形式，使用者能快速链接媒体数据库，看到对应的视频、图片或更多文字，获得完全不同的用户体验。

出版企业利用相关软件就能运用这种云技术将图书封面实现即时上传，帮读者即时搜索，并反馈与所拍物体相关的多维度信息，如图书介绍、评价、图片等；也可以丰富和拓展购买渠道，提升购买便捷性，使读者由静态式阅读变为享受体验式阅读，提升出版社增值服务水平，在品牌推广、销售拉动、市场研究、现场互动等多种渠道呈现出多类型应用。

一、云拍视觉互动搜索的使用环境日益成熟

以云计算和物联网为代表的新一轮信息技术变革正在兴起，智能搜索和社区网络等应用形式不断涌现。据IDG发布的《中国手机市场季度跟踪报告（2012年第三季度）》预计，到2013年底，中国的智能手机用户数将超过5亿。随着市场对于2013年下半年4G牌照发放的预期，以及芯片公司和手机厂商对4G网络的支持，预计2013年支持4G网络的智能手机比例将达到11%。同时，由于运营商的大力推广宣传，性价比突出的运营商定制智能手机也已逐渐被消费者接受，成为大众主要考虑购买的产品，智能手机将成为普通消费者的移动生活平台。

现阶段，我国手机用户选择的主流应用集中于手机搜索、手机资讯、手机社交，但是随着移动市场的成熟，人们对手机应用类软件的要求也越来越高，未来手机应用软件将发展成搜索、资讯、社交以及消费有效融合的模式，全新的手机应用互动产业链将成为发展趋势。出版企业置身于这种信息产业发展的大环境里，应充分享有资源，利用移动软件的发展植入相关技术，推动营销，实现企业效益。

二、云拍视觉互动搜索与二维码

不少出版社利用一寸见方黑白块的二维码展开营销，较成功的有中国轻工业出版社出版的《骑车游北京》，全书几十处使用了二维码。但如果使用视觉互动搜索技术，就不需要额外在书中加印那么多二维码了。

出版企业可以通过亿拍等“云拍”手机客户端实现新型的营销推广。这种图像识别和视觉搜索技术支持安卓版和IOS版的客户端下载，只需一张图片即可让受众体验多角度搜索的快感，身历其境的图片让手机搜索更准确、更全面。二维码尚需覆盖印刷在图像上，需增加设计和印刷环节，被条码覆盖的图像的观赏性容易被破坏；读者扫描二维码后，只能呈现出一幅设定的图片，而视觉搜索是在图像库中检索大量的图片后给出的结果，还能够给出相似、相近的图片；同时，相对于条码近距离识别来说，图像识别技术可支持更远距离的拍摄识别。通过对比视觉互动搜索与二维码技术（见表1），出版企业可根据不同产品，在实际营销中灵活运用、自行取舍。

表1 视觉互动搜索与二维码技术的对比

三、云拍视觉互动搜索的实际运用模式

云拍视觉互动搜索运用了成熟的云技术，用户下载相关软件后，就能享受图片背后的众多资源。出版界一贯重视营销，重视读者的阅读体验，更重视读者的反馈。利用基于云技术的视觉互动搜索技术，出版企业可以结合自身的重点产品，组织各类营销活动。例如，旅游类产品可以指定页面，读者拍图后就能看到相对应的介绍视频和旅游路线图，甚至可以不断拓展，与当地旅游局合作，提供导航服务和特色讲解等。同时，出版社还可以在图书封三处或者适当位置拓展读者与出版社的互动栏目，如设置抽奖环节、开展玩云拍即中奖等活动。当读者参加拍图后，这种技术就能支持读者的手机界面弹出中奖提示页面，提示读者提供相关的个人信息，出版社就能与中奖者取得联系。同样，出版界一直苦于难以第一时间获得读者的读后感言，也特别希望获得读者的相关评论和购买信息，云拍技术就可以对应设置书评留言环节，使出版社获得一手资料。

在图书推广中运用这种云拍视觉搜索技术，无需修改图书内容，能给读者带来强烈的视觉冲击感、定制化的拍图效果，也可以让出版社更有针对性地进行目标群体的营销。现在，很多出版社都有自己的官方微博、微信或专属宣传网页，完全可以将这些平台与图片关联设置，这样就能更便捷地使那些喜爱手机微拍的摄影达人、自拍达人们发布自己的读书感言，随时随地地参加出版社的各项营销活动。同时，出版社也可以利用这种技术拓展销售渠道，把便捷的移动网络与实地读书体验加以结合，提供便捷支付，更迅速地实现销售，扩大利润。

注释：

① 《中国信息产业年鉴》编委会.2012中国信息产业年鉴[M].北京：电子工业出版社,2012:692-693.

② IDC:明年中国智能手机出货量增四成[N].新京报，2012-12-18.