有自信的表情

李胜强

清华大学心理系博士毕业，研究领域为健康心理学与积极心理学。目前为国际关系学院心理教育研究中心讲师，负责学校心理学的教学、研究以及学生的心理咨询工作。在核心刊物发表多篇文章，翻译著作《产业心理咨询》（机械工业出版社）。爱体育、爱音乐、爱老婆，通过自己的体验坚信心理学不是空洞的理论，而是能够让人幸福的力量。

看到绅宝配置的时候，我就觉得它适合公检法这样有威严的部门，可以惩恶扬善。再也不用担心曾经网络上的笑话，发现小偷偷了进口车，执法人员开着自主公务车光听油门轰鸣，不见车子加速。如果警车是绅宝的话，动力应该足够用了，还有绅宝前脸的表情，也可以唬住坏人。

高原创心里爽

从造型上看，我觉得绅宝已经具备了很多的原创性，至少看不出它像哪一款合资车或者是进口车。这样其实是会让消费者在使用的过程中心理感觉会更舒服和乐于主动接受，公务员们也会。原创程度高的自主品牌不会让人感觉，我因为买不起那个进口车，所以我买了一个像它的自主品牌，或者说国家政策现在不许采购贵的进口车，我就买了便宜却像它的。

绅宝的外观是自信的，前脸和大灯给我的感觉都是活力、动感，并且想突破自我的，很明显，车身线条和大灯线条也都给人这样明确的心理暗示。尾部做得也很好，有国际化的设计感觉。如果单纯定位公务车的角度来看，它一点都没有公务员之前留给人的刻板印象。

内饰方面更加符合公务车的特征，中规中矩也面面俱到，从中控台的设计到整个内饰氛围的布置，色彩控制的都很和谐。不能说有奢华的品质感，但是坐在里面去办公，是绝对不会让你觉得丢面子。

保证传承延续性

绅宝给我感觉最好的一点就是它的logo，无论是之前北汽的E系列还是现在看到的绅宝，用的都是北汽这个logo，并没有换来换去。可是现在有的国产车，50%的受众可能还不知道它之前的标是什么样的，结果又为了旗下产品线的细分弄出一个新标来，给我的感觉就是不自信和乱。这样的结果就是很有可能过了10年以后，依然没有人认识这个品牌。

想要做下面的产品细分，就得先把整个品牌做好，这样人们才会接受。因为换一个logo是有一个从不认同到认同的过程，需要非常长的时间，大约是5～10年。比如通用，它是先把大的品牌做好，让人们信任通用的时候再知道别克是通用旗下的，于是别克也得到了认可。北汽一定要把这个坚持下去，把这个logo在绅宝上传承下去。品牌的传承性是特别重要的，在传承的过程中去不断地完善它，这样民众才会有认同感。

目前北汽旗下的自主车，在还不是全面铺开的情况下，其实集中力量打造绅宝是一个很好的选择，彻底把它做到让人心服口服的。然后在这个基础上再全面开发，先利用政策的倾斜重点点亮绅宝这一盏。