上海时尚家居展2013蓄势待发

■宇 静 Yu Jing

● 移师新馆，规模翻番，打造中国最高品质消费品展会

● 大会与上海品牌促进中心家居品牌专业委员会缔结战略合作伙伴关系，共同促进国内家居品牌发展

● 上海家居产品市场发展趋势预示挑战与机遇并存

第七届上海时尚家居展将于201 3年9月25至27日在上海新国际博览中心举行，整体展出面积将比上年翻番。展会规模的扩大不仅为来自海内外的品牌提供了更为广阔且现代化的展示空间，更显示了行业发展的蓬勃信心，预示着市场正将步入新一轮的上升阶段。

中国（上海）国际时尚家居用品展览会（Interior Lifestyle China，简称“上海时尚家居展”）初创于2007年。经过7年的发展，展会经历了中国生活用品市场从雏形逐步走向兴起的过程。

法兰克福展览（香港）有限公司高级总经理温婷女士评价说：“随着本地消费行为改变、可支配收入的持续增长以及零售渠道升级等多种因素的影响，国内消费品零售市场正在经历一场变革。对于家居及生活方式类品牌而言，通过上海时尚家居展的平台可以有效地开拓市场渠道、培训营销人员并且展示企业实力。伴随参展企业的需求增长，今年展会的整体展示面积较上届将翻一番。”

1 联手促推家居品牌

展会与上海品牌促进中心家居品牌专业委员会缔结战略合作伙伴关系，共同促进国内家居品牌发展上海家居品牌专业委员会隶属于上海品牌促进中心，是国内首个也是仅有的针对家居品牌及分销企业的专业组织。该委员会旨在帮助企业推广品牌、开拓渠道、推广“适应本土习惯”的生活方式，并通过产品有效地深入生活，从而进一步提高本土消费者的生活品位。

展会通过与专委会建立战略合作关系，将在品牌推广、渠道拓展方面积极组织各种线上线下活动，将来自全球最新最好的产品即时带给全国各地的经销零售商们，为企业拓展国内市场提供更为高效的平台。

2 挑战与机遇并存

由上海家居品牌专业委员会及上海时尚家居展联合举行的201 3首届“上海春季家居品牌论坛”于近期举行，论坛发布了最新的本地家居用品市场趋势。

经过几年来的快速扩张和品牌培育，上海家居用品市场已日趋成熟，消费者对于主流品牌已具备了较高的认知度。调查显示：上海中高端家居用品市场锅具商品销售前5位品牌累计市场占有率达81%，餐具商品销售前5位品牌市场占有率为60%。

论坛调研进一步指出，家居用品市场中国产品牌与进口品牌间的竞争日趋激烈。锅具商品销售前5位品牌均为进口品牌，累计市场占有率高达八成；而餐具类则由国产及进口品牌各分天下，销售排名前5位品牌中3个为进口品牌，累计市场占有率22%。（摘自《新闻晨报》，2013年4月28日刊。）

调研中同样涉及到的还有电子商务的革新作用。2007至201 1年间，上海电子商务交易额年均增长率为23%，20 1 2年同比增长达30%。以家纺类为首的家居品牌企业已纷纷开设网络旗舰店，从而推进线上线下的联动发展。举例来说，上海文广新闻传媒旗下的家庭电视购物频道——东方购物已拥有逾1 20个家居产品品牌。在网络购物模式的冲击下，以百货店为首的传统渠道经销商已更为注重加强店内服务及售后服务，同时辅以情感营销等手段从而提升高端品牌关注度。

综上所述，受到国内外经济大环境变化的影响，以及电子商务的蓬勃发展的冲击，国内家居及生活用品零售市场正面临洗牌和重新调整。在这个过程中，展会主办方将通过整合各种有效渠道，为家品行业应对挑战与机遇提供有效地信息及服务平台。

201 3年中国（上海）国际时尚家居用品展览会将与展会主办方法兰克福展览旗下的另一大品牌展会Paperworld China 中国国际文具及办公用品展览会同期同地举行。届时，两大展会将携手为广大采购商呈现更为丰富的优质产品资源展示。

了解更多详情，敬请浏览大会网站www.il-china.com，并关注展会官方微博：weibo.com/ilchina