打开财经类图书的智慧之门

田如柱　邹紫金

理想的书籍是智慧的钥匙。——列夫·托尔斯泰

读书也像开矿一样，“沙里淘金”。——赵树理

以上两句格言，是世界知名的两大文学家对于读书要义给出的非常精辟的解读，也是《经济参考报》《思想·读书》版三年来时时对照、努力向前的动力源泉。为帮助读者解决这道难题，《思想·读书》版于2009年3月30日（每周一版）应运而生。经过一段时间的运作，得到了读者的喜爱和市场的认可。选取进入这片沃土的突破点

近几年，我国图书市场可说是百花齐放、百舸争流，是个以读者喜好为中心的竞争市场，各种类别、各种版本的图书林林总总，给我们开辟这块园地提供了丰厚的土壤，《思想·读书》这个新闯入者又该如何做呢？

俗话说，知己知彼，百战不殆。我们发现，在社会类报刊中，《新京报》的读书版做得比较旱，每周六准出8个版，有图书市场综述、专题、书评、新书介绍、书榜等栏目，信息量很大，也很到位，在业内打出了品牌，每年年底还大张旗鼓地搞“《新京报》年度图书排行榜”。此外，《北京晚报》《人民日报·海外版》《参考消息》《中国证券报》等也都开辟了读书版。

对比之下，我们是财经类报刊，首先不能伸出十个手指面面俱到，那样我们在哪方面都不会出彩，只会落个亦步亦趋的名声。而如果握紧拳头只打“财经牌”，突出和强化专业特色，定位于高端财经领域，也许能冲出重围，慢慢扩大影响。

因此，《思想·读书》版在功能上分为几个板块，右边栏为“新书架”，每期介绍若干本财经类新书，图文并茂；左下边栏为“每周财经书榜”，采用上网量最大的当当网和亚马逊中国网两家书榜；中部为大板块的“作者专访”（多为头条）、“业界书评”（两三条），有段时间还推出“书摘”“读者鉴书”等栏目，后来为重点出击专访、书评而弃用了。这其实也是读书版近年来的发展趋势，因为这种报道方式可更直接表达报纸的关注点和作者的观点，文字上也显生动活泼，可以拉近作者、作品与读者的距离，更受读者喜爱。

培养作者队伍是必做文章

刚开《思想·读书》版时，稿源是个大问题，到外面约稿远水难解近渴，只有就近取材，向本报编辑、记者约稿。这样一是稿件质量有保证，二是可起示范作用，再约稿时就可以拿某篇稿说事。应该说本报同仁李晓辉是这方面的大功臣。他充分挖掘在图书出版界的人脉优势，与中信出版社、东方出版社、机械工业出版社等财经类出版社建立了密切关系，发展特约书评人，并负责提供每期“新书架”，还带头写书评和专访报道。

除了报社内部活跃的作者群，《思想·读书》版三年多来，已慢慢培育了一支社会上的特约书评人和自由撰稿人队伍，稿源已由“找米下锅”到“选米下锅”，每天邮箱里各地来稿多达二三十封，有了精挑细选的从容，读书版也渐渐引起更多的关注。

拓国际视野走财经路径

三年来，在稿件刊发方面我们力求做到前瞻性和实用性相结合，即稿件内容既要体现国际、国内知名经济学家对全球金融危机、欧债危机以及新兴经济体通货膨胀等重大事件的关注，并对其发展趋向、市场影响、波及范围做出客观分析和预测；同时，也要体现读者对证券、期货、债券等资本市场的关注度；而且还要涉及企业如何更决成长的内容，做到宏观、微观并举，专访、书评各具特色，文字力求简洁生动，整体可读性强。

做好对热点书目作者的访谈是《思想·读书》版的一大重心。因为通过报道可以缩短作者与读者的距离，更真实地反映作者写书的目的——他想表达什么？他又是怎样一个人？在有限的版面中可以清晰地见人、见物、见观点，这是一种快速、形象、生动的报道形式，我们一般将访谈放在头条的位置。报道笔法有情景描写式和问答式等多种形态，再配以作者小传和照片，版面力求抢眼和多面化。

粗略统计，三年来已刊发记者专访近百篇。三年来，在《思想·读书》版中还刊发了大量有社会影响力的书评，其中既有本报记者、编辑的读书感悟，又有社会来稿；既有评论单本书的，又有按季节、年度或新兴商业体分类的综述。比如，评奥巴马自传《无畏的希望：重申美国梦》的《执政奥巴马：输赢一年间》（2010年1月5日），评《高盛帝国》的《合伙人制：造就高盛帝国》等，都在有影响力的网站匕被转载。

三年来，我们深切地体会到，只有把《思想·读书》版办得有深度、有思想、有趣味，才能收到预期的效果，才能达到促进全民读书的目的。（作者单位：《经济参考报》）