时装周的商业价值

| 文 · 本刊记者 林言

时尚界每年两次的全球盛会当属集中性的各大品牌新品发布会，即时装周。在巴黎、纽约、米兰、伦敦等地，聚集了所有的业内前沿人物，发布下一季的潮流趋势。随着时尚愈加深入人心，时装周也受到越来越多的关注。时装周开始前几个月，设计师团队就进入备战状态，除了要做好服装，发布会也必须巧妙设计才能在众多品牌中脱颖而出。时装周期间，那些排名前几位的超模，知名时尚媒体的采编，当红的时尚博主，以及重要买家奔走于秀场之间，繁忙且充实。

对局外人而言，时装周是看热闹、看华服、看明星的机会，对于时尚圈内人而言，时装周是一场无比重要的商业活动，最近，圈外人也看到了时装周的商业价值。各地时装周的声势一年年浩大起来，时装周上的商机也就越来越多。模特经纪、餐饮、旅游、运输等等行业都能在时装周找到机会。根据媒体报道，搬到新场地的2014春夏纽约时装周吸引了23万买家、编辑、设计师和名人等时尚人士参加，为纽约带来了7.7亿美元的经济收益。

一场时装发布会需要花多少钱？据不完全统计，本次纽约时装周每品牌需付如下费用：平均场地费3-10万美元；场地总费用（租赁、装置等）50万美元。除了硬性支出，还有各品牌可以自己计划的弹性支出，就一般情况而言，另外的费用有：到场嘉宾的礼品费；场地设计及布置费用；保安与维持秩序费用；发型、造型、化妆费；摄影师及媒体费用；模特费等等。这些款项需要花费，就意味着为这些行业的从业者提供了商机。

在商人的眼中，时装周无疑是一块诱人的蛋糕。

特别的场地

时装周每年两次，每次两周。时尚品牌济济一堂，在有限的几十分钟内发布下一季的潮流。做一场时尚发布会，耗资几十万甚至几百万，用时几个月，当然要选一个最佳场地。通常，时装周会设定一个主会场、几个分会场。米兰、东京、纽约、巴黎、伦敦都是老牌的时尚之城，已经举办过多届的时尚盛事，城内很多场馆都参与过时装周。举办时装周的场地均是当地具有重要意义的地点：或有历史的痕迹，或能体现文化特色，又或者是新兴的创意基地。举办过时装周的场所的国际地位会得到巨大提升。

2013秋冬季米兰时装周的活动以时尚发布地Fashion Hub为中心，其他场地包括具有重要历史意义的Giureconsulti宫、雄伟的Sforzesco城堡、豪华的Clerici宫以及历史痕迹所在的Circolo Filologico。设在Castello广场和Cordusio广场的大屏幕将对每日时装秀实况进行播放。

2014春夏纽约时装周的场地定在纽约林肯中心的Damrosch公园发布，此前二十年几百场时装发布会都设在曼哈顿中心的莱恩特公园。1993年开始，莱恩特公园内搭建起多个白色帐篷作为场地，这种情况持续到2010年。Damrosch公园有更大的展示空间，可以为更多的设计师提供展示才华的机会。

从苏式老厂房改建而来的800秀连续几年作为上海时装周的主场地。如今的800秀已被成功打造为静安区大力推进时尚、创意产业发展的重要载体，成为上海时尚品牌集聚、展示和创意设计产业链延伸的重要一环。

与上海时装周有异曲同工之妙，以往的北京时装周多设在高档酒店，而近期的北京国际时装周主会场定在有工业背景的798工厂区。

某个城市或者场馆会因为举办时装周而世界瞩目，因此举办时装周的城市也越来越多。看到了时装周带来的经济效应，政府也都乐见其成。仅中国就有上海、北京、香港、青岛等城市举办过时装周。印度孟买、俄罗斯莫斯科、巴西里约也都纷纷加入其中。时装周多了，但最受关注的依然是四大时装周。

交通大考

全球运输业最大的“盛事”，恐怕就属中国的春运了，紧随其后的是奥运会、世界杯等体育盛会和国际论坛。时装周也绝对算得上对当地交通的一次严峻考验。试想一下，原本就时不时堵车的繁忙大城市，突然涌进几十万人，结果会是怎样？交通体系是否完善，在时装周就能考验出来。

时装周，顾名思义，以周为计算时间的单位，通常耗时两周，举办几十场发布会。平均下来每天都会有几场秀。模特、艺人和媒体人当然希望能参与更多的秀，因此大家都忙于在秀场中穿梭。仅以模特为例，当下中国第一超模刘雯，在2009年3月的纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周上共出演74场大秀，成为2009秋冬时装周的秀霸。算下来，她平均每天至少走秀一场。媒体人需要参加的发布会就更多了，如果遇到两场秀时间间隔很短，怎样赶上时间就是所有人的必修课。

出租车、摩托车、地铁是时装周的首选出行工具。这三种交通工具中，地铁因为方便、便宜又准时的特点排在第一位。繁忙的时装周期间，尽管随时有堵车的风险，大家还是乐意在人生地不熟的时候选择出租车，所以出租车很难叫到。不少模特选择“摩的”出行，包一辆摩的费用不高，速度也快，即使遇到堵车，也不必担心。

时装周期间，主办城市通常会设一条甚至几条地铁或公交专线，往返于场地之间，既方便了看秀的人群，也能缓解时装周带来的交通压力。比如这次的纽约时装周，主办方特意将林肯中心内的一条地铁线路改名为“时尚专线”，为人们提供方便。

最便捷的食宿

每次国际盛会都是当地酒店的促销季，时装周也不例外。

时装周期间，秀场附近的高档酒店早就被预定出去了。设计师、明星、模特和媒体人都想住在这里。上一季的伦敦秋冬时装周设在Somerset House，它边上的One Aldwych酒店就成为指定酒店。酒店位于科芬园（Covent Garden）中心地带，距离时装周主秀场仅一步之遥，地理位置非常便利。

如果搜索时装周、酒店这两个关键词，你会发现一串的推荐住宿地。那些本身就具有时尚特色的酒店就更受追捧。

本次纽约时装周的热门酒店，文华东方酒店不热衷于炒作，却具有时尚魅力。它维持许久的广告形象像是对时尚名家伊莎贝拉·罗西里尼致敬。它位于市中心的哥伦布环岛和林肯中心之间，有令人羡慕的观景客房和餐厅。帝王酒店坐落在林肯中心对面，它屋顶设计别致、独特，非常适合走秀和晚餐宴会。

吃，在时装周期间就显得不那么重要了。不仅仅因为时尚潮人都需要保持良好身材，还因为他们都太忙了，根本没时间好好吃饭。白天，街头快餐就能满足人们需求了，越快越好，越简单越好。即便是最大牌的设计师和模特，都可能用简单的三明治和牛奶解决一顿午餐。晚上，品牌商会设庆功宴，邀请重要人物参加。晚宴通常在高档酒店举行，其目的并不仅仅是为了让辛苦几个月的人填饱肚子，而是要通过晚宴再一次提高品牌的声誉。哪个品牌邀请到哪位明星，都可能成为第二天报纸的头条。

过去，时装周还不是一场全球关注的营销大会，因此也未见赞助商参与其中，最多见的是与某个品牌的合作。但2000年以后，赞助商们逐渐瞄准了时装周。梅赛德斯-奔驰从2001年开始赞助纽约时装周，最近又开始赞助东京时装周和中国国际时装周。梅赛德斯-奔驰绝对是最具有时尚精神的工业企业，它在全世界总共参与了30多场时装盛事。

现在，时装周已经不仅仅属于时尚界了，期间的衣、食、住、行都能成为商机。政府和商家都希望能在每年两次的时尚盛事中找到商业价值。