文化消费影响因素研究

袁红波 国凤兰

（山东科技大学经济管理系，山东泰安271000）

1 文化消费的内涵

文化消费是一个交叉概念， 跨文化和经济两个领域文化消费，文化消费顾名思义，即是对文化的消费，表明了消费的客体是文化，对文化消费这一概念的理解，虽侧重点不同，但可归纳为：文化消费主要是指人们为了满足自己的精神文化生活而消费精神文化类产品和精神文化性服务的行为，换句话说，文化消费就是指对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有欣赏享受和使用等其实质是对社会及他人提供的精神财富（物质形态和非物质形态）的消耗。 简而言之，文化消费是人类享用文化产品和服务的消费活动，它包含着文化消费者的主观活动，其具体内容包括文化教育、影视、戏剧、音乐、出版、音像、休闲、娱乐等。广义的还包括健身、体育表演和赛事观赏等。主要有物质形态和劳务形式两种形态。前者如音像制品、文化用品及娱乐设施等，后者如音乐演奏、文艺晚会等。如今，文化消费已经成为人们生活的重要组成部分，它如同一把尺子，能衡量出一个国家、一个地区、一个民族的进取精神和状态，同时改变着人们的消费趋向。

本文在现有研究成果的基础上，着眼于研究影响居民文化消费的主要因素。

2 文化消费的影响因素分析

影响文化消费的因素众多，先来看客观因素影响，如本研究中涉及到的年龄层次、学历水平、职业和一般月支出消费水平等。 另外，居民文化消费还受一些主观因素的影响，如本研究中涉及到的居民对于个人兴趣、文化产品（服务）的价格、文化设施及场所远近、亲朋好友消费观念、媒体宣传力度等因素对其文化消费影响的重要程度判断。 本文将以这些多方面因素影响的调研数据为基础来寻找其中的主要影响因素。

为了研究影响居民文化消费行为的主要因素，我们在问卷中设计的问题是个人兴趣、学历水平、一般月消费支出水平、年龄层次、文化设施及场所远近、亲朋好友的消费观念、文化产品（服务）的价格、职业、媒体的宣传力度九项中，哪些因素最能影响居民的文化消费选择（选1-2 项）。 通过问卷的分析和笔者找到的部分资料得出如下分析。

表1 影响调查者文化消费的主要因素

根据统计结果，影响文化消费项目的主要因素:排在首位的因素是是个人兴趣，其次是职业，第三是学历水平，第四是年龄层次。 调查数据显示，有52%的受访者认为影响文化消费的最主要因素是个人兴趣爱好；其次是职业，认为职业是影响文化消费的主要因素的比例达到了44%。 认为学历水平是影响文化消费的主要因素的占41%，认为年龄层次是主要影响因素的受访者占到了39%。 另外，一般月消费支出水平、文化设施及远近、亲朋好友的消费观念也是影响文化消费的重要因素，相对而言，文化产品（服务）的价格和媒体的宣传力度影响程度上相对稍弱一些。总之，居民文化消费受多方面因素影响，本文将以这些文化消费的多方面因素的调研数据为基础来进行验证，找到其中的主要影响因素。

表2 影响因素与文化消费的相关分析

由此可知，文化消费水平的影响因素的影响程度由强到弱是个人兴趣（E=0.329）、学历水平（E=0.293）、年龄层次（E=0.290），职业（E=0.288），文化设施及场所远近（E=0.231），亲朋好友的消费观念（E=0.213），一般月消费支出水平（E=0.205），文化产品（服务）的价格（E=0.166），媒体的宣传力度（E=0.159）。

原因分析：

第一，个人兴趣、学历水平、年龄层次、职业的影响力相对较高，由于文化消费多体现为精神需求，其消费价值和消费倾向是一种观念的产物，因此与人们的价值观、审美观紧密联系，对文化消费有偏好或者兴趣浓厚的基本都会有较为强烈的文化消费意向。

文化水平越高，精神需求就越大，文化消费意识就越强对于学历一般来说受教育水平越高，对自己的生活要求相对会更高，而精神文化生活恰恰是体现个人生活，品味和社会地位的重要内容，从调查结果来看，本科及以上学历的居民普遍有非常强烈或强烈的文化消费意向，而有强烈文化消费意向的群体基本是40 岁及以下的年龄段，这部分人群消费观念相对超前。高学历居民普遍有着较强烈的文化消费意向且他们的高学历普遍对应着现在或未来的较高收入，我们应该积极关注这类群体的文化消费偏好将他们的偏好与收入糅合转化成对文化消费的拉动力，这有助于推动相应文化市场的发展。

居民年龄对文化消费水平的影响很大。 不同年龄的居民具有不同的消费特征， 表现为消费水平的不同。 年轻的居民通常舍得花钱去消费，容易接受新产品，注重对消费形式的享受;年龄较大的居民在花钱时更有计划性和目的性，对新潮商品往往持观望态度，注重对消费内涵的获取，消费观念已经形成且不易改变。 年轻人是社会消费群体中最活跃一支消费队伍，更是一些新兴文化产品服务的消费主体，因此可以对他们消费取向进行正确引导，培养健康良好的兴趣爱好，他们的兴趣爱好将会直接作用于文化消费，并能形成一定的文化消费气候。

第二，文化消费设施及场所远近、亲朋好友的消费观念等因素也是居民文化消费的重要影响因素。居民文化消费与社区周边的文化消费场所环境好坏和设施齐全与否息息相关， 多数居民在业余时间，进行文化消费时会采取就近原则，因此要加强文化基，础设施的建设和完善相关配套服务，为居民进行文化消费提供便利条件，提高居民文化消费的满意度。 文化产业本身多带有公益性质，只有通过政府的扶持才能推进文化产业的大力发展，文化基础设施既是文化消费得以实现的载体和平台，发达国家拥有众多的博物馆艺术中心等公共文化设施，大量的、高密度的文化设施为城市繁荣创建了有利条件也为公民文化消费提供了基础。消费的选择文化设施及场所远近与可进行文化消费的时间将此消彼长，亲朋好友的消费观念会相互影响。

第三， 一般月消费支出水平也是居民文化消费不可忽视的因素。文化消费的过程实际上就是一个经济运动的过程，而消费必须要在有积蓄的情况下才可以进行，文化消费不是必需品，如果积蓄不够，首先节制的就是文化消费。 文化消费活动受市场经济和价值规律作用影响， 文化消费总量和结构受消费大众的收入水平及其收入分配制约。经济收入虽然在某种程度上会对居民的文化消费行为构成影响，但它并不是影响消费者文化消费的关键问题。经济收入对文化消费行为构成影响，但不是影响居民文化产品消费的决定性因素。根据国际经验，当人均GDP 超过3000 美元的时候，文化消费会快速增长；接近或超过5000 美元时，文化消费则会出现“井喷”。要增强市民的文化消费能力，首先要提高市民的可支配收入，一方面，政府可以通过拓展市民收入途径改革收入分配制度和建立收入增长机制来提高市民的收入水平；另一方面，建立健全的社会保障体系，减少居民储蓄也是提高可支配收入的有效途径。

第四，研究中文化产品（服务）价格并不那么重要。一方面，调查结果显示大多数居民依赖传统的价格比较低廉的媒介来获取信息和满足精神文化需求，比如网络、书报阅读等。 另一方面，样本中学生群体的比重较高，他们的消费支出依赖于父母，亦或是父母更愿意为子女在文化消费上投资，因而对文化产品或服务的价格并不敏感。

第五，媒体宣传有着较好的导向作用，有些居民会因为媒体的宣传而进行了一些本未打算的消费，或者在原有的基础上进行了更多的文化消费，而他们的消费同时也会对周围的亲朋好友产生一定的扩散效应。

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