我国网游产业发展现状及国际化之路研究

王君莹

（西南财经大学国际商学院，四川 成都 611130）

2012年，中国网络游戏市场规模已达到468亿元，用户总数突破1.6亿。网络游戏产业快速崛起逐步成为中国互联网经济的一个重要增长点。网络游戏的可持续发展和又好又快发展的重要性越来越凸显。但网络游戏高速发展的同时，也暴露出了越来越多的问题，比如网络游戏产业增速逐渐放缓，产品逐渐趋于同质化，山寨风气盛行等。为了实现产业内部调整，各网络游戏公司将目光投向国外，希冀开启这扇网络游戏突围的大门，度过这段发展瓶颈期。针对中国网络游戏产业现状和存在的问题，本文将通过对我国网络游戏产业的发展现状分析，探索其国际化发展模式，以此为国内网游公司的国际化发展提供建议。

一、中国网游产业发展现状及存在的问题

中国网络游戏正式起步于1997年，直至2001年基本上都处于单机游戏独霸江湖的局面，2001年游戏产值仅3.16亿元。2002年左右随着盛大代理的《传奇》、网易自主研发的《大话西游》等作品在国内上线，中国网游产业进入高速发展阶段。到了2005年，道具收费模式的出现和3D游戏的兴起，以及完美、九城等游戏公司的崛起使得中国网游产业正式走向成熟，形成了多元化和规模化的繁荣景象。如今经过十多年的快速发展，我国网游产业已经形成一定的规模。市场研究机构IDC中国2012年5月21日发布研究报告指出，中国网络游戏市场正在从开放与创新中寻找新的增长源泉，预计未来五年中国网游产业将成长为一个接近千亿元的大市场。由此可以看出，中国网游产业有着强大的发展动力和巨大前景。但虽然网络游戏出口前景乐观，却也面临着如下严峻的挑战：

首先，传统出口风险增高、难度加大。传统的网络游戏出口采用海外授权运营模式，网游公司通过海外营销将旗下成本低廉的作品授权给海外公司代理运营。这种表面光鲜，看起来一本万利的买卖其实是一种被简单思维这样的粗糙模式，存在着巨大风险。

其次，国产网游出口面狭小，难以打入欧美等高端市场。国产网游目前的主要出口对象依旧是日韩和东南亚国家。这些国家大多临近中国，受中国文化影响较大，比较容易理解中国网络所内涵的中华文化，对于以历史、武侠为题材的国产网络游戏容易接受。而且，相对而言，东南亚国家网络游戏技术较为落后，对于画面质量相对较高、故事情节相对紧凑的中国网游具有较大的向往。但是，在口味相对较高的欧美网游市场，较高的技术要求和较大的文化差异令内涵不足的国产网游难有建树。

最后，海外亦有政策风险。2010年，网易击败第九城市，取得暴雪作品《魔兽世界》中国代理权，由于新资料片中充斥大量暴力内容，数次送审均不能通过，导致《魔兽世界》长达半年的停运，同时代理权限的更迭导致大量数据遗失，也引起数百万玩家的不满。同样，在2010年8月，越南信息与通讯部发布公共互联网接入限制和禁止在线游戏广告禁令。根据该禁令，越南将切断从晚上11点到早上6点商店提供的公共电脑网络，并立即停止游戏有关PVP(玩家对战)的线上线下全部营销活动。这无疑是对目前国内网游作品普遍存在PVP营销模式敲响的一记警钟。

二、我国网游产业国际化发展之路

深化国际化发展模式，提升研发能力，规避政策风险对于我国网游产业走向国际是非常重要的，更是值得各大网游公司在经营战略和发展模式上关注的。

（一）海外自主经营，深入本地市场

海外自主经营的一个关键因素就是要能真正了解当地市场，融入当地文化。完美世界在收购日本运营商C&C Media之后，将业务人员投入到日本市场一线，通过C&C Media这个触手，直接与玩家交流与接触，进一步了解市场需求。此外，为了深入发掘和开拓欧美市场，完美世界先后成立欧洲和北美子公司，收购美国研发机构，组建多国研发队伍，打造了以西方魔幻为题材的作品《神魔大陆》，该作品无论故事背景、画面风格、人物形象都完全贴合欧美玩家的偏好，甚至连游戏技能快捷键都与欧美玩家的习惯相符合。这种彻底深入的本地化模式，让我们看到通往欧美市场的道路豁然开朗！

（二）提升研发技术，自己掌握命运

在玩家口味日益提升的今天，一款游戏要想获得成功，高质量的画面效果，紧凑严密的故事背景，可持续发展的后续情节，和强大的客户端数据处理能力都必不可少。要想在国际化发展中凸显中国力量，光靠简单的山寨和模仿是行不通的。增强自身研发实力，成为中国网游企业掌握自身发展命运的重中之重。

目前，国内实力最强的几家网络游戏企业中，真正能够做到自主研发的寥寥无几。几年以前，第九城市依靠代理暴雪娱乐旗下《魔兽世界》牢牢占据国内网游运营第一把交易，赚得盆满钵盈，风光无限。2010年《魔兽世界》大陆代理权限变更，第九城市与暴雪娱乐分道扬镳，从此一蹶不振。反观完美世界始终致力于自主研发，不仅拥有自主知识产权Angelica 3D游戏引擎、Cube引擎以及Eparch 2D引擎为，还通过旗下子公司和国外研发团队，大力网罗技术人才。短短7年内便发展成为中国网游产业的顶级企业，在海外业务上更是独领风骚。

（三）尊重国际规则，规避政策风险

诚信经营是国内网游公司在国际化发展道路上必须严格遵守的原则，研发和运营拥有自主知识产权和获得授权的产品，能够避免产权纠纷。尊重版权才能在海外树立起国产网游的良好口碑。国内金庸题材游戏共计20余款，但真正得到金庸授权的却寥寥无几，由于侵犯知识产权导致游戏不能得到及时推广的情况在国外也屡见不鲜。备受中国玩家期待的《使命召唤8：现代战争3》迟迟不能在国内发行的一个重要原因就在于该作品涉嫌侵权而陷入了官司。因此，国内网游公司在将作品打入目标市场之前，一定要认真研究目标市场所在地的法律政策，规避政策风险。