特色文化产业发展模式初探——以武强周窝音乐小镇为例

□ 荆 婵

河北省衡水市武强县璐德音乐小镇位于衡水武强县城西南5公里的武强县周窝镇周窝村，是由武强县政府和北京璐德文化艺术中心联合打造的一处以音乐为主题的文化小镇。自2007年撤乡设镇后，这个主要靠西洋乐器为主导产业的小镇开始了新的发展方向，从此，以文化产业为主要发展模式的周窝音乐小镇应运而生。经过几年的建设和发展，周窝音乐小镇已经初具规模，并在国内乃至国际享有一定的知名度，吸引了不少爱好音乐的人驻足和音乐文化节的举办。

周窝音乐小镇有着得天独厚的发展优势，专业生产各种中西乐器和用弦及配件的金音乐器厂就坐落于此。这个管弦乐器产量全国第一、世界第二的乐器厂用其强大的生产和销售实力给音乐小镇的发展提供了坚实的经济后盾和浓郁的音乐氛围。不仅如此，周窝还有着独特的环境优势。带有鲜明的北方民居特色的周窝，环境优美，院落排列整齐。当地政府对现有的309套民居院落实行了规划建设，在保留民居整体原型的基础上，进行了全面的翻新改造，建成了各类乐器博物馆16个，商业经营门店80余个，拥有餐饮住宿功能的旅店200余间。这不仅给爱好音乐的人提供了便利，更是给周窝音乐小镇增加了商机。周窝音乐小镇的主要经营模式是将统一风格的小镇街道沿街店面出租给个人，用于从事与音乐相关的经营活动，诸如音乐制作室和音乐酒吧等。近年来，周窝音乐小镇举办了不少届文化节和音乐节，用特色的音乐文化和音乐气息吸引了大量来自国内外的音乐家，彰显了音乐小镇的发展潜力。

以周窝所在的地理位置和周边环境来说，周窝音乐小镇无疑是独一无二的，无论是从特色文化产业角度，还是从经济发展模式角度，周窝音乐小镇都有着巨大的发展空间。笔者在周窝音乐小镇现有的发展基础上，通过对其他特色文化产业发展模式的借鉴，对周窝音乐小镇的未来发展模式提几点建议。

一、发展产业经济，打造音乐文化产业集群

周窝目前有以金音乐器有限公司为代表的各种规模的乐器厂18余家，主要经营单簧管、长笛、萨克斯、提琴四大系列80多个品种400多种风格的乐器，90%以上出口海外。以管弦乐器和配件为主营产品的周窝已经成为了国际知名的乐器产地，这对周窝的经济发展起到了巨大的推动作用。

周窝音乐小镇的发展可以依托现有的金音乐器有限公司，并以此为基点，吸引其他乐器生产厂商，在周窝附近打造一个音乐产业集群，引发音乐产业扩散布局。集群化的生产，既能有效地保证周窝音乐小镇的发展，又能有效地节约资源，并能促进技术革新，提升产品的质量和性能。有了高质量产品的支撑，周窝音乐小镇的整体和长远发展就有了保障。

二、抓住商业契机，以人流带旺周窝旅游业

衡水地区有着悠久的文化历史和丰富的自然景观资源，以此为依托，加强配套设施的建设，使周窝音乐小镇成为衡水文化旅游的一个特色组成部分。

首先，依托衡水湖，打造特色旅游线路。有着“燕赵最美湿地”之称的衡水湖是华北平原第二大淡水湖，有各种野生动物500余种，美丽的景色和丰富的生态资源吸引着来自各地的游客。周窝音乐小镇可以依托衡水湖的游客资源，开通旅游专线，将客流引向音乐小镇。在游客体验音乐文化魅力的同时，增加小镇经济效益，达到双赢效果。

其次，以国际马拉松为契机，吸引国内外游客参观旅游。国际马拉松环衡水湖赛区的确立无疑给衡水的经济发展注入了一剂强心针，周窝音乐小镇亦可抓住此商机，吸引国内外游客进驻小镇参观旅游。

三、加强周边配套，形成文化旅游特色产业

周窝音乐小镇想要有长远的发展，单靠自身的努力是远远不够的，周边配套成为音乐小镇发展壮大的一个必不可少的辅助因素。

交通、住宿等设施的完善会让周窝音小镇的发展更加顺畅。在附近各市县公交客运站设立通往音乐小镇的专线，在各旅游景点设置往返线路等，都能有效地增加小镇的游客数量。住宿设施的完善能解决旅游旺季和音乐节举办期间游客的住宿问题，无需游客返回市区，既能方便游客，又能增加收益。

除了交通和住宿等必要的设施外，可以以衡水特色文化设置文化旅游景点。诸如内画博物馆、毛笔展销馆、宫廷金鱼观赏园等，丰富小镇旅游内容，增强文化旅游氛围，形成特色文化旅游产业。

四、鼓励多元创意，彰显文化创意产业特色

周窝音乐小镇要做出自己的特色，还要在多元化创意方面下工夫，可以多多借鉴天津音乐街、台湾后里萨克斯风小镇等地的成功经验，鼓励多元创意，着重发展文化创意旅游产业。

在现有的各类音乐酒吧、音乐小屋的基础上，增加可供游客进行体验的项目，丰富游客的旅行生活，满足其心理上的需求。体验的呈现不单为娱乐顾客，更重要的是让他们参与其中，在体验的过程中享受乐趣，而商家也能在顾客体验的过程中销售商品。

不定期举办供游客参与的小型的音乐比赛也是吸引顾客的方式之一。这些小型的比赛一天便会有结果，不需要专业的水平，重在参与和享受。除此之外，加大明星、歌手等的活动频率，是快速提升知名度的一个方式，并会给音乐小镇带来大量的人流。

五、加大宣传力度，创建特色文化旅游品牌

“酒香不怕巷子深”的理论早已过时，在当今这个注重宣传的时代，没有宣传等于没有出路。很多地区的发展经验表明，没有足够的宣传，特色永远只能属于本地，宣传对于旅游业发展的作用至关重要的。

加大宣传力度，创建特色文化旅游品牌，是周窝音乐小镇能够迅速崛起并长远发展的有效途径之一。以音乐小镇的特色配合当地的文化产业在国内外进行宣传，通过广播、电视、报纸、杂志和网络等媒体，将音乐小镇的名声迅速扩大开来，让人们认识并了解它，最终走进它。成为品牌之后，周窝音乐小镇将会产生巨大的经济带动作用。无论是承办音乐节的次数，还是举办音乐活动的机会，都会大大增加，这对周窝乃至整个衡水地区的经济都将有着巨大的贡献。

经过几年的建设发展，周窝音乐小镇现已初具规模。2012年5月，周窝镇举办了中国武强麦田音乐节；2013年4月，首届周窝国际乡村艺术节举行；8月，第七届中国吉他文化节也在周窝音乐小镇顺利举行……众多大型音乐盛会在这里举行体现了周窝音乐小镇的魅力。相信周窝音乐小镇在经过细致的规划、配套的完善、活动的策划和到位的宣传之后，一定会有一个崭新的发展前景，成为衡水地区乃至河北省特色文化产业的标志。（本论文为衡水学院2013年度“服务地方社会发展”重点课题“武强音乐小镇的经济发展模式”研究成果，课题编号2013019）