高档消费行业，从“傍官”到“站着把钱赚了”

●孙兴全

新闻综述：

2012年12月4日中央出台了《关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定》，对公务消费中的奢侈、浪费和腐败现象产生了极大的震慑效应。据媒体报道，一些地方的星级酒店“不约而同”地出现了人气急剧缩水的现象。据悉，宁波星级酒店全部遭遇到了政府“退单”，对酒店经营影响颇大；安徽、上海、海南等地一些党政机关除了总结会、职工代表大会等重要会议，其他如表彰会、团拜会、茶话会、联谊会等，已经大量减少。名酒厂家也受到了冲击，出现了罕见的“春节前夕茅台、五粮液的价格不但没有上涨，反而有所下滑的趋势”的“反常现象”。一些名酒企业为了阻止售价下滑，试图通过建立价格联盟的垄断手段救市，却遭到了国家有关部门的处罚。股票市场上，很长时间里风头颇劲的酒类股也出现了较大幅度的逆市下挫。另有报道称，在军委下达禁酒令之后，茅台股票市值一天蒸发125亿元。

评论员观点：

星级酒店往年“欣欣向荣”之时，今年却因政府退单有些“落寞”；名酒在往年大赚之时今年价格却反常走低。星级酒店和名烟名酒等奢侈消费的市场表现，透露出两个非常明确的信息：一是十八大以来出台的改进工作作风的政策卓有成效；二是奢侈消费商品和服务的提供者，过去赚政府的钱所占比重极大，“傍官”赚钱习惯了，一旦政府消费有所收敛，这些企业就会大幅亏损。

一些奢侈品行业的经营者说这些现象“反常”，笔者却认为，奢侈消费行业靠政务消费支撑，相关企业靠“傍官”赚钱才属反常。政府设立的目的是为人民提供公共服务，而非吃住于星级酒店、抽名烟、喝名酒，浪费纳税人的钱，败坏政府形象，损害国家公信。奢侈消费行业靠政府的生意来生存，这不是符合市场规律的正常状态。

当然，由于过去公务消费失控形成这样的奢侈品市场供求关系，若公务消费真正得以规范，原有的市场均衡肯定会被打破，相关企业面临阵痛在所难免。但是，相关企业必须充分意识到：随着国家反腐制度建设的推进、政府改革的深入、纳税人权利意识的增强，“傍官”赚钱的好日子肯定持久不了。

奢侈品行业应对政务消费规范化所带来的冲击，务必加快转型，从“傍官”获利转向参与民间商务消费市场竞争。这就要求相关企业提供的产品和服务要接地气，不靠同政府的关系赚钱，而要立足于真正的市场，“站着把钱赚了”。这里所说的 “站着”，一是提供的产品和服务要有市场基础，真正适合不同层次的民间和商务消费的需求；二是要从政府消费中形成的暴利思维中走出来，定价要遵从物有所值原则，虚高的价格是无法适应真正的市场竞争。

一个健康的企业，必须承担起应有的社会责任，追求社会美誉度。反之若只是靠同政府拉关系，帮着一些政府部门奢侈浪费，虚耗公款，这类企业的市场形象是很不光彩的。 “站着”的企业，能主动与不良社会风气划清界限，有利于树立起良好的企业形象，获得消费者更多的信赖，从长远来看，更能“站着把钱赚了”，而只追求眼前一些利益终究会得不偿失。

中国经济仍在迅速发展，人民生活水平会越来越高，政府在奢侈消费上的退出，也有利于藏富于民。星级酒店也好，茅台、五粮液也好，相信会有越来越多的人有能力自掏腰包消费，奢侈品行业只要尽快适应“站着把钱赚了”的时代要求，就不会“落寞”。