基于“大淘宝”战略的现代物流产业体系研究

廖宏军

(承德石油高等专科学校人事处，河北承德 067000)

基于“大淘宝”战略的现代物流产业体系研究

廖宏军

(承德石油高等专科学校人事处，河北承德 067000)

“大淘宝”战略是将淘宝网从一个网店平台向电子商务基础设施平台转变的过程，帮助商家以低成本、高效率进入电子商务领域;帮助传统企业转型，中小企业可以借助淘宝提供的整体解决方案搭建电子商务平台。现代物流产业体系必须迎合专业化、规模化、多元化、国际化的发展趋势，通过人才培养、网络经营、搭建信息平台，发挥品牌效应等，保证淘宝网旗下的物流产业科学合理地发展。

“大淘宝”战略;物流产业;电子商务;科学发展

1 “大淘宝”战略的起源及内容

2010年阿里巴巴集团投资50亿元人民币着手启动“大淘宝”战略，第一步是将淘宝网和阿里巴巴合并发展，建构二者协同的平台;第二步是渴望抓住全球电子商务发展的巨大机遇，打造一个B2B2C的商业生态系统，使得网络消费者体验到更好的购物服务。“大淘宝”战略看上去可谓是“强强联合”，淘宝网在中国网络购物市场上占据大比例份额，并且利用“非常规”的路线不断地超越自己，采用独特的商业运营模式，希冀在交易量上远超沃尔玛［1］。“大淘宝”战略，无疑是在淘宝网的基础上发挥阿里巴巴的优势，通过阿里巴巴40万家网站30亿流量给淘宝网的商家带去简单、准确、高效、贴心服务的同时，也为淘宝网开发新的用户群，吸纳更多的网民进入淘宝，发掘庞大的商业价值，以帮助数百万中小网站长期生存下去。这一战略思想，推动了电子商务业在国内的发展，是一种“双赢”模式，商家、消费者以及中小网站都受益匪浅，实现资源利用的最大化。

2 现代物流产业在淘宝网的发展方式

2.1 实施网络化经营，提升物流业核心竞争力

物流之道，网络为本。“大淘宝”战略最直接的后果就是带来电子市场的改革与完善，互联网时代的到来使网络化经营形式成为主流。淘宝网旗下的快递公司将利用这一契机，通过网络共建将投资新建、更新改造、置换、输出管理等多种方式协同发展，将物流业与其它产业紧密配合，强化和更新现有的物流基础设施设备，结合相关发展和规划，将资源建设及网络布局更加合理化。淘客业务提供新的互联网创业机会，为老牌垂直行业网站提供新的盈利机遇。淘宝网需与国外物流公司搭建网络平台，提高物流板块的综合物流服务能力，增强对几大产业的服务支撑能力。

2.2 构建物流信息平台，积极推进信息化建设

现代企业的发展依靠信息化和网络化，加快建设国内外市场的物流信息平台，能够满足不同层次、不同行业的物流需求，通过重点发展现代物流管理技术，采用现代供应链管理模式，能够实现物流公司系统之间的信息交换和资源共享，通过发挥不同企业的资源优势，完善企业管理部门的信息系统，重点发展合理有效的网络体系，以信息化带动整个物流行业的发展，保证物流配送的准确性。淘宝网与阿里巴巴的整合，是将阿里巴巴集团的发展战略与淘宝商家对接起来，阿里巴巴能够利用淘宝卖家成千上万条广告扩大自身的影响力，也可以打通淘宝渠道来发挥媒体效应，将更多性价比较高的中小网站提供给淘宝，有利于淘宝一如既往地经广告“发家致富”，而不是向个人收取一定的费用。这样可以保证淘宝网旗下的商家长期有效，维护他们的经济收益，保证个人商家和中小企业跟物流产业的合作保持稳定，搭建起物流信息平台［2］。

2.3 加强物流基础设施建设，发挥产业品牌效应

淘宝网打造自己的淘客品牌，电子商务市场产生的辐射效应，必须依靠新建、改造、配套，高标准规划建设综合运输体系，合理配置多种运输方式，使得各物流节点有效连接起来。就起步时间来看，阿里巴巴的品牌效应不如淘宝网，淘宝网作为网络购物市场的佼佼者，有着一大批长期合作的物流企业，为他们解决了就业、创业难题。“大淘宝”战略形式，是对淘宝网和阿里巴巴原有能力的肯定，将双方的品牌优势整合起来，使得品牌内涵更加丰富完善，利用核心价值为网络卖家提供交易平台，为网络消费者提供购买平台，物流产业的发展不会出现资源浪费的情况。

另外，配送中心、物流中心的完善也有利于大中小型企业建立属于自己的品牌效应，加强国内外物流通道建设，提高物流基础设施的利用率。物流业的服务能力也是品牌最佳表现形式，物流公司除了要加强内部之间的交流与合作以外，还必须积极与行业协会、政府机关、科研院校等达成合作意愿，通过它们努力宣传国内物流业的品牌特色，提高物流公司的经济效益，拉动国内的经济增长。品牌创造价值。淘宝网下属的物流公司处于不断向上的发展进程中，但与国外相比还存在一定的差距。这就必须要求国内物流业与时俱进，与国际市场接轨，认清形势，把握发展机遇，不断提升服务能力，培养特色产业形式。

2.4 提高服务水平，实现物流产业体系合理布局

传统的物流产业形式较为单一，主要是实体商家或个体消费者为广大受众。物流资源突破原先运输、仓储、装卸、搬运、包装、流通加工、配送的形式，另外增加了可靠的信息平台作为支撑。淘宝为众多网购用户长期提供服务，丰富的经验涵盖网店开设、商品展示、店家信用等各方面;阿里妈妈作为广告交易平台，以售卖广告这种特殊商品获得收益，通过借鉴淘宝网的经验进行产品设计和产业运营。物流产业经过整合各种不同领域的资源，形成新的服务业类型，是一种复合型产业，使得其产业链不断完善、更新。当然，所有的物流资源并不是简单的叠加，必须资源利用最大化，用到实处，起到1+1＞2的效果，提高企业的核心竞争力。

第三产业的发展水平是现代社会经济发展的衡量标准之一，产业结构的调整是区域产业发展的有效保障。物流公司自身必须明确自己的优势与劣势，建立特色产业体系，整合各大公司的资源，现代物流产业应该为各大企业、商家提供优质高效的服务，发挥物流产业的综合发展效益，加强区域之间的合作，抓住产业结构的发展规律，依托各地的行业发展优势和网络资源的时效性，提高企业服务水平，加强资金管理，培育国内最具竞争力的金融物流服务，保证产业服务链的完整性。

2.5 培养专业物流人才，促进物流产业的科学发展

淘宝网向来熟悉网商的交易需求，拥有一定的优秀服务团队，人才资源较为丰富;阿里巴巴的优势体现在广告行业，广阔的媒体资源能够满足中小企业的要求。服务团队的整合，可以取长补短，充分发挥二者的人才、经验、经历等条件，与其相关的物流产业明显可以从中受益，团队力量的壮大，为原本定型的企业注入了新的活力与新鲜血液。电子商务市场的开发，使得物流业的经济效益也明显提高，有足够的资金提升服务质量，企业发展后劲很足。

专业人才的培养是新时期淘宝网发展的核心竞争力。电子商务时代的到来，呼吁更多的专业人才加入物流行业，熟练完成网络与实体共建的技术。通过加强学习与人才培养，提高业务能力，坚持政府、企业以及高校间的合作培养，物流公司员工加强物流理论研究，淘宝网为人才的培养提供良好的理论学习与实践平台。建立完善的物流产业综合评价体系，为消费者提供安全、长期保障，物流基本资料的全面性是物流管理的关键环节，能够为物流部门的管理决策提供必要的依据，保证物流园区、配送中心、物流企业统计数据的完整性，保障消费者和商家的权益［3］。物流产业的科学发展，决不是某一环节或某一板块的提升，而是整个产业链的协同发展，全社会必须形成一股合力，在区域市场乃至全国、全世界建立自己的品牌知名度，整合不同行业的物流资源，发挥互联网时代的专业物流服务优势，并将其涉及到的原材料供应、产品运输与配送、仓储管理相关部门建立协调、科学发展机制。

3 结论

“大淘宝”战略试图建立B2B2C商业生态体系，也就是将“供应商→生产商→经销商→消费者”各个产业链紧密连接在一起。这种形式全面整合从生产、分销到终端零售的资源，建立一个从创造增值到价值变现的供应链，不仅增加网购用户收获价值的机会，也能够提高网商的服务能力，商家的角色直接变为卖方角色，商家与广大消费者面对面的交流，能够为物流公司节省资源，获得准确无误的信息，提高企业的经济效应，发挥淘宝网和阿里巴巴的品牌优势，能够让商家、广大消费者、物流公司三方共赢，为技术、管理和产品创新投入更多的资金，引导现代物流产业沿着新的路径发展，最终让广大消费者获益。淘宝网的电子商务物流发展，需要建立专门的物流服务业标准，完善物流业相关法律法规;加大第三方、第四方物流的市场份额，培育现代物流产业主体;合理规划配送中心，实行共同配送，增强物流资源的利用效率;提高服务水平，建立功能齐全、布局合理、层次鲜明的物流体系。

［1］ 王忠元.“大淘宝”战略下高职电子商务专业学生就业机会与教学改革［J］.科教文汇，2009(2):27－31.

［2］ 张文杰.区域经济与现代物流［J］.中国流通经济，2002(1):6－9.

［3］ 梁金光，靳文周，罗钧韶.构建珠三角物流一体化构想［J］.交通企业管理，2009(6):28－2 9.

Modern Logistics Industry System Based on Taobao Strategy

LIAO Hong-jun
(Department of Personne 1 Affairs，Chengde Petroleum College，Chengde 067000，Hebei，China)

The strategy of Taobao is a process to change from an online platform to the infrastructure of electronic business affairs platform，to help businesses with low cost，high efficiency，to enter the field of electronic commerce;it helps traditional enterprise transformation，so small and mediumsized enterprises can make use of Taobao to provide a whole solution to build e-commerce platform.Modern logistics industry system must cater to the specialization，scale，diversification，internationalization trend of development，and build information platform，develop brand effect，guarantee taobao.com under the logistics industry scientific development through training and network management.

strategy of Taobao;logistics industry;electronic commerce;scientific development

F252

A

1008-9446(2013)05-0078-03

2013-05-21

廖宏军(1979－)，男，河北保定人，承德石油高等专科学校人事处讲师，硕士研究生，研究方向:经济管理。