武汉市商业赛马现状与发展策略

胡 毅夏 博

（1、江汉大学，湖北 武汉 430056;2、天津体育学院，天津 300381)

在休闲产业兴起和体育产业的壮大的背景下，体育娱乐和健身体育逐渐成为大众追捧的对象。传统赛马业逐步形成了以娱乐休闲为主导的现代赛马业，它作为一项综合了农业、畜牧业、教育、体育、休闲旅游、竞技、商务投资等多种领域的新型大众娱乐体育产业，正慢慢地走近人们的视线。目前，在国际上赛马业正如火如荼的发展着，尤其是商业赛马发展速度最快，范围最广、影响力最大。纵观世界各国，商业赛马不仅是人民追求更高更新的精神生活需求条件下的产物，更是商品经济自然发展的结果。一方面，商业赛马的娱乐性、刺激性、博彩性逐渐被大众接受并喜爱；另一方面，赛马商业化运作能够带来巨额的社会效益与经济价值。再次，商业赛马是要求人马结合，配合默契，技术难度系数较大，观赏性强，极富艺术韵味的体育文化运动。

一、当前世界赛马发展现状

（一）现代赛马运动的起源

赛马是人类驾驭马匹进行的一种竞技和娱乐项目，是人类历史上最悠久的运动之一。早在十二世纪，就在伦敦的史密斯菲尔星期五的马市上，首次出现了较为正式的赛马活动。这项号称“国王的运动”，是以骑术技巧和马匹奔跑的速度快慢来决定胜负的。因此，英国既是现代赛马运动的发源地，又是纯血马诞生的摇篮。在赛马活动上，马会组织发行博彩，抽取小部分的博彩金用于赛事开支。另外，为了吸引广大群众参与和对公益事业的支持，又将大部分博彩资金返还给马主和投注者。随着社会文化与现代赛马运动的不断发展，这项“国王的运动”已逐渐从传统贵族参与转变为社会各阶层，男女老少共同参与的一项大众社会运动项目，并作为英国文化中不可或缺的一部分流传至今。

（二）赛马运动的效益

赛马运动之所以能成为当今世界流行的体育娱乐项目,不仅因为赛马运动本身所具备的娱乐性、竞技性和可观赏性,更是因为其中蕴含的巨大的潜在经济效益。在美国,赛马行业是仅次于棒球的第二运动，人们分别以马主、服务人员、雇员、志愿者、观众等身份参与到马业中来，每年马业对美国经济的直接影响多达数百亿美元。

在香港，赛马对于香港人来说，早已超越了这项运动本身，而成为了一种生活方式，例如，随处可见的赛马投注站及其赛马赛事分析。同时，香港赛马会是由香港政府批准的一家非营利的俱乐部组织，负责提供赛马活动、体育及博彩娱乐。马会每年的慈善捐款总额达10亿元以上，还专门成立了香港赛马会慈善信托基金，是香港最大的慈善资助机构。

商业赛马所具有的显著的商业性、竞技性、福利性与公益性特征,能从很大程度上促进当地经济发展,满足人们精神文化生活的需要，解决社会大众就业，起着安定社会的作用。同时还可以带动城市旅游、饲料及工业、通讯设施、广告传媒、商贸投资等行业的快速发展，使整个社会经济纳入良性循环的轨道。

二、武汉赛马发展状况

（一）深厚的文化底蕴

武汉的城市记忆里，赛马有着深深的烙印。古往今来由赛马运动而演绎出许多精彩动人的故事，以及武汉三镇至今留下了“阅马场”、“马场角”等三十多处与马相关的地名。早在1902年，汉口建成了第一座“西商跑马场”，随后又修建了“华商跑马场”和“万国跑马场”，武汉的赛马运动由此拉开序幕。此后，西商、华商、万国三大跑马场的火爆壮观场景，使武汉赛马运动领先全国，渊源的赛马历史和坚实的赛马基础造就了武汉浓厚的“马文化”氛围，武汉一度成为全国的“赛马之都”。

（二）武汉商业赛马现状

近几年来，随着中国唯一常年赛事“全国速度赛马年度公开赛”落户武汉，国家体育总局批准开展速度赛马赛事运作平台在武汉试点，“中国竞猜型赛马彩票研究课题组”在武汉东方马城正式挂牌成立，并经国家体育总局体彩中心授权对赛马彩票进行研究。课题组已经完成了《中国竞猜型赛马彩票课题研究报告》的编撰及《赛事规则》、《赛马彩票游戏规则》、《赛马彩票发行与销售管理办法》等相关技术文件。现在，湖北试发行赛马彩票即将进入正式申报阶段。

武汉国际赛马节连续十年举办之后，武汉作为赛事的组织者，在马场规划、赛事编排、宣传、运作等环节上也积累了丰富的实践经验，并在赛马产业专业人才培养，赛马彩票可行性研究等软、硬件条件具备一定的优势,走在全国赛马产业发展的前列。但是，武汉市民中仍有一半左右的市民对商业赛马以及武汉国际赛马节，只是略有耳闻有的甚至完全不了解，有的市民则认为商业赛马就是赌博。究其根源不难发现，武汉商业赛马产业的发展缺乏和谐健康的商业赛马理念、合理的宣传引导机制及其完善的保障制度，很难走进寻常百姓的日常生活。

三、武汉市商业赛马运动发展策略探讨

（一）充分发掘赛马价值，培育健康和谐赛马文化

赛马运动的开禁为孕育新的健康的马文化提供契机。当然，新的文化的培养还有利于抵制赌博对人们的渗透与伤害，同时对单一追求马彩中奖赌博心理有重要的抵制作用。

赛马产业作为体育服务性产品，其内核是体育文化，注重赛马的文化内涵，形成有特色的马文化才能使赛马立足于不败之地。在美国，观看赛马是集郊游和娱乐于一体的休闲活动，已成为人民文化生活的一项重要内容。美国赛马场的门票价格也仅仅几美元，家长可以携带青少年免费入场。赛马场通常与其他娱乐设施建在一起，使人们在享受多种娱乐的同时观赏赛马比赛。在赛马场现场，每一场赛事都有评述，大家可以一边观马驰逐，一边聆听广播员的赛马报告，学习赛马的知识，赏心悦目。即使够买赛马彩票也是也是出于大众对比赛参与的一种形式，或者对自己判断能力的显示。那么发展赛马文化，第一点就是使赛马文化生活化。亦即是让关于马的知识、故事、文艺作品走进寻常百姓的家庭，使其成为既有社会显贵的支持，更有普通百姓热衷爱护的一种生活文化氛围。

（二）制定管理运行模式，引导赛马健康发展

纵观国际多个成功运作的商业赛马的国家，虽然它们都有自己独特、与众不同的特点，但它们有一个共同点就是拥有一个严格、透明、可执行的法律监管机制。目前条件下，武汉市的商业赛马，照搬外国或香港的模式都是不合适的。这不仅是由我国的基本国情也是由武汉市的商业赛马市场决定的。

《现代赛马》中认为，商业赛马的投注与股票、彩票是同类性质的经济现象，带有一定的投机性，然而马迷投注的心态更注重于休闲文化与社会福利事业的参与，而不是博彩本身。武汉市商业赛马在管理运行上面应该突出马彩的福利性质，基本模式选择应该主要面向公益，取之于民，用之于民。同时，需要强调政府的主体地位，通过政府的政策指导与宏观调控，引导赛马业健康发展。这与香港赛马会模式是不同的，香港主要由赛马会负责对赛马进行组织，发行并监管，政府则很少参与，当然这也是与香港赛马运动的成熟是息息相关的。但是对武汉来说，商业赛马的发展仅仅处于初级水平，理应需要政府多多参与，加强赛马各个环节的组织与监管，确保赛事的公正性公平性、公开性，提高赛马及马彩的社会公信力，为商业赛马标榜正确的价值导向，为民众树立正确的价值观。

（三）建立舆论宣传机制，提高群众参与热情

虽然我国具有悠久的赛马运动历史，但是商业赛马在当今我国社会中发展程度仍然不高，与篮球、足球等，大家广为熟知的体育彩票相比，商业赛马体育彩票发行的前期市场不够开阔。目前，武汉市赛马活动除了每年举办的全国商业赛马赛事外，在每年的九月到次年的五月每周都举行四场赛事，声势和规模一年比一年浩大。但是在武汉市民却对此知之甚少，甚至有的市民完全不知道武汉市还有马城的存在，可见赛马的舆论宣传机制存在一定的问题。

因此，只有充分借助大众舆论手段来普及和宣传商业赛马产业的产业价值，激发社会的广泛参与热情，才是商业赛马在武汉发展的必由之径。如，对于拥有良好经济、社会资源以及技术资源的上层人士，赛马应以招揽社会名流显贵参与聚会，使马文化成为社会显贵沟通的桥梁与枢纽，使本就高尚的马文化成为焦点文化进而演化成文化洪流在上层社会中流行；在社会大众面前，赛马文化理应是一种休闲文化的代言，更应是民众生活中的一部分，以一种话题形式在街头巷尾广为议论，融入现代百姓寻常人家。

（四）加强校企深度合作，推动赛马人才培养

体育产业结构的优化需要相关人力资源的积累，人才是保证产业稳步发展的先决条件。从近年职业发展的经验来看，要想培养出合格的高素质的专业人才，就必须要在教育教学改革、人才培养方案制定、课程改革等方面与企业展开深度的合作。

目前，由于我国赛马产业发展历程还很短，相关的教育和培训工作起步较晚，赛马行业的从业人员文化程度不高，专业人才已经成为制约赛马产业高速发展的桎梏。为了满足赛马产业发展的需要，给赛马运动培养更多专业人才，武汉市商业服务学院开办了全国首个赛马产业相关专业，并与东方马城共同合作，成立了全国首个马术学院，启动了马业人材培养工程“神马腾飞计划”。在人才培养过程中，应加强赛马企业和更多的高等院校横向联系，强调以订单培养为目标、以市场为导向、以赛马赛事为课堂、以实践教学为主打的多样化培养模式，培养出更多适应赛马产业蓬勃发展的人才。同时，也可通过专业培训、岗位培训、在职进修、招聘引进等多个渠道来培养和造就一批既懂赛马产业理论，又掌握赛马运动实践的高素质技能型人才，推动中国赛马产业的长期可持续发展。

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