地方新闻网站页面设计和搜索引擎优化的几点认识

李 琳

（河北日报报业集团河北新闻网 河北 050013）

0 前言

地方新闻网站是指通过地方综合性互联网信息资源，提供有关互联网信息服务的地方综合网站系统。其基本特质是具备强烈的地方属性，一切都围绕“地方”为网站的核心；在内容上具备真实性、实时性；在功能上具有实用性、互动性、娱乐性。地方新闻网站提供地方新闻资讯、地方招聘求职、房产信息、BBS交友、企业商家单位黄页、商家打折促销、地方特产、招商、旅游、历史、文化等地方特色信息。近年来随着全国性综合网站的区域经营和内容落地，地方新闻网站发展空间遇到了很大的挑战。因此地方新闻网站越来越注重网站页面设计和搜索引擎的优化，以提高用户的粘度，增加网站点击量。同时通过特色经营和区域优势来对抗全国性综合网站的竞争。因此，有必要在页面设计和搜索引擎优化上进行侧重考虑。

1 地方新闻网站页面设计的特点

地方新闻网站相比全国性综合网站在人员素质和技术投入上都有一定的差距，也就使得地方新闻网站在页面设计上就更加的注重实用性和地域性。其设计上的特点主要包括以下几方面：

1.1 建立清晰的视觉层次

地方新闻网站页面的布局上将地域特色和区域新闻放到其页面的主要展示位置。在页面设计上遵循以下三点：越重要的部分越需要突出；逻辑上相关的部分在视觉上也是相关；逻辑上包含的部分在视觉上进行嵌套。

1.2 习惯用法是最合适的方法

当今地方新闻网站普遍采用的是960-1000的宽屏设计，地方新闻网站在首页展示上借鉴了全国性综合网站的设计理念。使用户在访问地方新闻网站时没有视觉上的差异感，能很快的找到网站的主要内容区。

1.3 把页面划分成明确定义的区域

地方新闻网站核心是“地方”，在此核心的基础上扩展出地方咨询、房产、汽车、教育、民生、社交等相关版块。所以在页面布局上也根据这些版块划分出明确的功能区，用户登录网站后可以很快的找的自己感兴趣的新闻区进行网页浏览。

1.4 明显标示可以点击的地方

随着网站内容量的不断增加，通过单独页面很难达到信息的完整展示，这时我们就必须做好页面间的交互，而在交互设计中最主要的原则就是让用户很明确的找到交互点。明显的交互接口也是网站提高内联的重要手段。

1.5 降低视觉噪音

网站设计中降低视觉噪音是需要格外注意的一块，地方新闻网站在内容上相对全国性网站而言是比较少的，这样就给了地方新闻网站在页面设计上留有一定的设计空间，可以尝试采用大留白或者多特效的方式来展示网站。但是在这过程中网站须注意不能过分的进行装饰，增加了页面的背景噪音。背景噪音的增加会影响用户的浏览，使用户产生视觉反感。

2 关于沟通和页面主题的建议

地方新闻网站技术部门人员一般在10-20人左右，在设计和产品研发过程中的沟通成本相对全国性综合类网站较低，一般采用的是需求方和制作方当面交流的沟通方式，要强化此方式的沟通效率，注意回避不确定性，增强书面约束，使制作人员最终的产品和用户的需求尽量一致。一个优秀的网站或专题一定有清晰明确的主题，页面主题是设计者最希望用户看到的内容。因此在页面设计中定义主题就显得十分的重要。对于主题的分析我们需要先问自己三个问题：1、主题是否你能控制、主题是否明确；2、一味的改变做不出好的设计；3、是否符合你的风格和定位。

地方新闻网站主题一定要紧扣地方特色和活动主元素，使你的页面符合网站的整体定位。同时也要借鉴全国性综合网站的设计理念提高网站的用户体验。近期全国性综合网站纷纷进行了改版，我认为主要也是为明确自身的主题，突出其网站的主盈利点。如新浪首页改版增加了大量的留白和互动功能，可能是为了提示用户体验和加大广告效果的考虑；而腾讯首页体现其大数据时代的设计元素；网易首页就更加的清晰、整洁、具备统一性和规范性；凤凰网则越来越重视突出新闻价值。

3 网站搜索引擎优化

搜索引擎优化(SEO)是指网站采用对搜索引擎友好的技术手段,达到网站在搜索引擎中排名靠前及收录数量增加。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节,值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO 效果的意义。搜索引擎优化仅是辅助手段，在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放在网站内容的完善上。由于优化目的是在搜索引擎上获得好的排名,而搜索引擎并没有公开其收录算法,排名的影响因素有很多,所以对优化的效果就不可能有100%的把握,网站能做的就是在已知的因素上下功夫,及时跟进搜索引擎的收录变化,这样不论搜索引擎算法如何改变,都不会使排名有特别大的波动。

地方新闻网站因为其区域新闻的优势，一般属于搜索引擎新闻收录的新闻源，这就使得地方新闻网站在搜索引擎优化上，主要的工作是优化新闻源收录。下面我将针对百度新闻收录谈下自己的认识（因为搜索引擎收录算法是不断变化的，谈到的认识只适用部分网站）：

3.1 收录内容

(1)百度新闻希望收录有原创新闻，新闻内容有价值并能及时更新，网站服务器稳定、高速，有权威媒体影响力的网站。

(2)百度明确不收录如下内容：个人信息、博客、论坛、广告、招标、报价、下载、试题、教程、招聘信息、幽默笑话、情感故事、情色、写真、剧照、明星档案、食谱。

3.2 网站结构代码优化

(1)网站结构需清晰，栏目设置符合树形结构，尽量生成静态网页。

(2)网页代码中的 Title,META 标签(关键字 keywords 和描述 description)需要编辑特别处理。

(3)网页代码中注意Header、Strong、B 等标签的应用。

(4)正确定义404错误页面和正确书写网站地图。

3.3 网站文章内容优化

(1)地方媒体倾向收录地方和原创新闻

(2)网站及频道内容以原创文章为最佳，同时注意与网站或频道主题的相关性、文章标题与文章内容的相关性及文章的可读性。

(3)如有足够的原创内容则以原创为主，若原创资源不够，则可以伪原创为主，要注意伪原创的质量及内容与网站或频道的相关性，高质量的伪原创可以提高文章更新效率和效果。

(4)资讯类新闻稿件最前面“适当的”标明时间地点是标准的新闻写作格式。

4 网站外链建设

网站外联建设也是搜索引擎优化的重要组成部分。将外部链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果你的网站富有价值,外部网站会提及你; 对你提及越多,说明价值越大。由此引申出链接广度(Link Popularity)在搜索引擎优化中的重要地位。地方新闻网站需要结合自身条件和其他地方网站或行业重点网站进行外链置换，逐步提高网站的链接广度，增加网站的知名度。

5 结论

互联网技术虽然打破了传统的时间和空间，但新闻资讯和行业活动还是离不开区域市场，地方新闻网站越来越多的体现出其的区域舆论引导的作用。我认为未来地方新闻网站将更贴近区域用户，为用户提供本地生活类的各项服务。而在页面设计和搜索引擎优化上也将投入更大的精力，页面质量和用户访问量会有大幅提升。在较短的时间内将涌现出大批可以抗衡全国性综合网站的地方实力门户。

[1] [美] Robert Hoekman, Jr.著《瞬间之美 Web界面设计如何让用户心动》, 2009.

[2] [美] Steve Krug 著 《DON’T MAKEME THINK》,2006

[3] [美] Jeffrey Zeldman 著《网站重构--应用Web标准进行设计》, 2006.