畅销书籍装帧中的版式设计探析

高春妍 刘澜汀

（皖西学院，安徽 六安 237012）

书籍源于文字和书写，是人类思想的记录。因为有了书籍，才有了今天人们对书籍还有书籍版式设计的研究。每个家庭几乎都会有书籍，但不是每个人都能理解书籍装帧艺术。书籍装帧艺术的重要性也是不容忽视的，可以说没有书籍装帧也就没有书籍。大家可以想象没有书籍装帧的书籍也只能是白纸、白皮，简陋而缺乏美感的。版式设计是装帧设计的重要组成部分，也是核心部分,它的好坏将直接影响到书籍出版的整体质量。版式设计是展示整个图书个性的关键所在，就像是一个人的外在，能够反映一个人的气质。优秀的版式设计不仅可以充分地反映出某图书的内容，而且还可以反映出某图书的内在气质，能够愉悦读者，让读者与书本有一种情感上的交流。

一、书籍版式设计的内涵

何为版式设计？就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维，个性化的表现出来，一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。说得比较专业，需要多读几遍才能理解它的意思。版式设计用简单明了的话语来概括就是：将图片与文字进行组合排版，展现出一种既具有美感又能传达信息的画面的一种设计。

书籍装帧是关于书存在的形式的艺术，而版式设计是装帧设计一个很重要的因素。书籍的版式设计是要求书籍的开本、版心和图片尺寸协调；设计风格贯穿全书始终，包括书籍中的扉页和附录都应该在版面上有所注重，比如：是否容易阅读，查找，是否与书籍的内容相吻合相适应；版式中字体的设计也需要与书籍的内容和风格吻合。因此版式设计是书籍装帧艺术的重要组成部分，笔者认为版式设计的好坏将直接影响到书籍的整体质量。

二、畅销书籍版式设计的双重性及其对装帧的作用

表面上看，书籍的版式设计是一种关于排版的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。首先，优秀的版式设计肯定是有着艺术性在里面。没有艺术性又怎会吸引到读者去看这本书呢？难道读者不用看到这本书的外观就可以直接看到内容了?所以一本书版式的艺术性极其重要。畅销书籍更是如此。“《乡土中国》的版式设计之所以产生强大魅力，是因为它为读者营造了一种阅读的意境，如果版式设计能够出神入化地营造出一种意境，那么读书就成了一种艺术享受了”。[1]而怎样的版式才能营造意境，让读书成为一种艺术享受呢？“艺术是‘情感的符号’，它不是对生活的再现，而是一种可以感知的情感形式符号”。[2]所以关键是在版式设计中运用这种情感的符号，将设计者的情感注入到符号中。从而设计出打动人的版式艺术。就如自己是读者，让自己爱上这本书，需要怎么样运用那些点、线、面,怎样组合，怎样编排，怎样去巧妙营造一种无言的情感和氛围，这都需要设计者注入心思，注入自己的情感。设计者将视觉要素即点、线、面转化成和读者共同拥有的一种情感上的体验和感受。让读者在一种充满艺术氛围的情况下阅读整个书籍的内容，感受阅读的乐趣。所以版式设计并不是冰冷的、无情的纯文字排列，而是用一种“情感的符号”打动人的艺术。因此好的版式设计可以让设计者与读者达到情感上的交流。

强调版式设计的艺术性，同时指出版式设计的技术性也是极其重要的。版式设计包含着两种设计：一种是技术设计，一种是艺术设计。成功的版式设计，将技术设计与艺术设计融合在一起，达到相辅相成的效果。版式设计的技术性就是研究版式设计的科学性，即阅读时视线流动的客观规律。在设计版式时，字距与行距就是其相互设计的重要内容。比如：在少儿读物中，我们看到的字体、字号、字距和行距都比较大，这样可以将孩子的阅读节奏放慢，让孩子在缓慢的阅读中能够更清楚细致地理解文字中的内容，孩子也可以很清楚地记住和理解书本的内容了。这是对另一种阅读视觉规律的总结。而我们常见的艺术读物中，可以看到的是很多打破了字距、行距等的一般规律，有的字大小不一，排版夸张，但是却没有影响阅读。人们照样可以轻松顺利地阅读书本的内容，这便是优秀的版式设计。在版式设计中一味地追求它的艺术性，把字号过分缩小，字体过分变形，或者将字与字进行叠加，添加装饰物，这样的做法在书籍的正文中是不该有的。这样最多只能叫做一种艺术性的图案，而不能让读者读懂内容，尽管版式排列再怎么具有艺术性，读者还是不认可的，因为读者是想在一定的艺术氛围中顺利地，舒适地，享受着阅读书的内容，而不是一直费劲地去看那些排版的大大小小的字组成无法看清内容的图案。

在竞争激烈的今天，要想做好一本畅销书的版式，美术编辑也必须与责编一起了解书稿的内容、有关作者的背景情况、突出图书的“卖点”，激发读者对阅读的兴趣，如果只加个简单书名、书眉及页码，这就只起到告诉读者书名的作用。版式设计必须是要通过文字、图形、线条、色彩等设计元素根据特定的内容进行合理的组合编排，做到版式与内容的有机结合，相互衬托，互相表现，反映图书的特点，充分展现其内在价值。因此也就达到一种宣传书籍丰富书籍的作用，从而为读者的购买创造必要的条件。版式设计作为书籍内容信息最直接的载体显得尤为重要。

三、版式设计遵循的原则

现在的图书市场竞争越来越激烈，编辑们越来越重视的是书籍的封面设计，相比较而言，就有意无意地忽视了对书籍内文的版式设计了。

我们时常逛书店就能看到一些精美的书籍封面，但是打开书本内页，却看到一些不得体字或者是阅读起来让人感觉很不舒服，而这本书也就会被认为是比较低档的了。我认为书籍内文的版式中的字体、字号、字距、行距等都是版式设计需要注重的细节。我们在通过对大量书籍版式设计的书籍的阅读和思考之后，总结出版式设计的一些步骤：第一步，在书本规定的面积中，设定版心的位置和大小以及版面的排版形式，还有天头、地脚、内文留白边的尺寸；第二步，就是要明确文字的字体、字号、字距、行距的大小以及图片的大小和位置。

版式设计要做到的是有能让人容易阅读的版面，方便阅读。对于内容是需要明了，一定要让读者能够阅读顺畅。对于画面和图片，一定要让读者能够看得清楚也要看着舒服，赋予它美感，这才是适合大众阅读的一般视觉规律。所以，对于版式设计来说，最基础的是需要让版面有规律有秩序，也就是一字一句一图都应该有一定的规律，这样组合编排，以便适应读者的阅读习惯。而我们也知道版式设计不仅仅是要做到让读者阅读顺畅，还要做到的就是拥有美观的艺术的版面。艺术的版面也就是指版式设计的艺术性了，不仅仅是要求字体清晰明了，排版顺畅得体，读者阅读起来一气呵成，轻松流畅，更多的是要通过设计者精心的设计为读者营造一种很愉快舒适的阅读氛围。这样读书也就变成一种享受。

因此对于书籍版式设计可以大体总结出三种设计原则：第一，规范的理性的设计原则，版式设计要遵循一种规范性和规定性，要有序的设计原则。理性的设计就要按照人们阅读的一般规律来把握版式中的字体、字号、字距、行距的排列。第二，这就要按照情感的感性设计为原则，也就是需要将设计者的情感表达在设计中，从而酝酿一种舒适的阅读意境，一种美的阅读氛围，让读者享受阅读的过程，感受阅读的乐趣。第三，理性设计与感性设计统一的原则。将理性设计与感性设计统一在版式设计当中，从而达到书籍装帧设计的最终目的。好的设计就是能适合任何读者的阅读，因此对于不同的读者，不同的内容，书籍版式的设计也应该有着自己的原则方式。

四、版式的多样性

“书籍装帧是根据书的内容涉及的形态和结构，是使书稿成为书籍的艺术创作过程”。[3]这个使书稿成为书籍的创作的过程就需要版式的设计了，书籍的版式设计的形式为内容服务，因此内容与形式就要完美统一才能称之为好的设计。而因为内容和读者的不同，书籍版式也存在着多样性。

要做好版式设计，就需要先明确图书的设计风格，而要确定风格就需要设计者根据不同的图书内容以及不同的读者来思考推敲。比如：教材类的图书，版式一般应简洁、素雅、大方、字体字号适中得体，编排紧凑，布局得当，而且版面不宜作太多的花纹边框等装饰，应该做到物美而价廉。娱乐类图书，通常都是形式多样，版面上还应该配有图片、花纹边框、装饰线条等及彩色插页或者插画等；轻松有动感的字体可以增强版式视觉冲击力，所以尽量选择轻松愉快的字体及适合的字号。科技类图书，版式设计要另类，新颖、独特，但还要有整体的秩序。既不拥挤，又使版面给人以凌空的感觉，造成里紧外松的效果。重点条目还可在文字上做提示性的引导，便于读者查阅。文艺类图书的版式，可根据图书的内容，设计得古朴典雅，或抒情浪漫。卷首、插页、边框等地方还可配上各种装饰性图案，使之能更准确更生动地表达出图书的内在气质。总之，不同的内容要有不同的表现方式，只有这样才能达到内容和形式的完美统一。

五、版式设计的美及时代气息

现代社会千变万化，甚至可以说是瞬息万变的。书籍版面设计编排的好坏会直接影响到读者对信息的理解以及阅读的情绪，好的版式设计不但能方便读者阅读理解版面的内容，更能升华主题的意境，丰富书籍的内容，同时能够使人感到赏心悦目。感到赏心悦目就必须注重版式设计的美感。

版式设计也是对美的一种表现过程，从而引起人们对美的一种共有的感觉。当视觉上、理智上和感情上都得到满足时，心灵都能感受到这种平静，这就是得到了美的享受。从书籍版式设计的审美角度看，规范的理性的排列方式会有明显的平衡感。图片和文字的编排上，严格按照一定的版式样式进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美，具有一定的视觉舒适度，它是通过文字、图形、色彩理性的排列，使得读者能够很快获得书本上的信息。而感性的随意的自由的版式设计适度地颠覆视觉元素，在破坏规则的同时又建造新的规则，因而运动中的平衡，具有丰富多变的视觉效应以及动感的美。一本成功的书籍必然是“真、善、美”的综合体。[4]综上所述，我们知道版式设计的目的之一就是丰富书籍，表达书籍之美，这种美的产生因人而异，应该符合人们的审美观。

现代可以说是一个竞争非常激烈的时代，不管是科学、文学、艺术等各个领域都将面临着严峻的挑战，装帧艺术受到时代的影响，同样也将面临新观念的冲击，人们对书籍的审美观念也在不断地变化着。因此希望设计师们能进行整体的思考，才能使书籍装帧的版式艺术得以正常的发展，在未来的书籍设计发展中，应做到书籍的内容与形式的统一，才能促进人与书的情感交流，体现书籍的整体美。现代生活的节奏加快与多元化，都在不断地改变着人们的审美观。清新，自然的版式设计，受到大多数读者的喜爱。这就是要求版式的设计要更加简洁、大方、明快、自然。版式设计工作者要好好把握读者的审美心理，更新设计观念，有超前意识，让设计充满着浓重的个性色彩和时代气息。

设计者对书籍版式的风格和书籍内容之间的联系予以重视，做到书籍版式内容与风格相呼应，才能更好地体现出这本书的内容与价值，才能更加畅销。对于版式设计中把自己的想法和情感表达在设计当中这一理念，设计师们能够真正地注重和做到这一点，让读者在读书的同时感受设计者的情感，理解书籍的内容。书籍装帧的版式设计将对书籍以及对中国的出版事业体现出其更大更有用的价值。

[1]邓中和.书籍装帧创意设计[M].北京:中国青年出版社,2004,196.

[2]张宏燕，张如画，徐扬.编排设计[M].哈尔滨：吉林美术出版社，2006.78.

[3]陈瑛，冷先平，吴志勇.商业版式设计[M].北京：化学工业出版社，2004.28.

[4]邓中和.书籍装帧创意设计[M].北京:中国青年出版社,2004.198.