新媒体对我国传媒产业的影响

2013-08-15张明昊

中国传媒科技 2013年24期

文张明昊

随着我国传媒产业的不断发展，其内部结构也发生了巨大的变化。新媒体作为一种新兴的媒介方式得到了越来越多的关注，成为了推动我国传媒产业发展的有生力量。当前新媒体在传媒产业中所占的比重呈逐年上升的趋势，了解新媒体的发展趋势和影响，对于我国传媒产业具有重要的现实影响。本文将主要以新媒体对我国传媒产业的影响为切入点，对其进行简要的介绍和分析。

传媒产业是当今社会发展的重要一部分，与人们的日常生活息息相关。但随着新媒体的不断发展，人们对于传媒也有了更加清晰的认识。国家统计局在其印制的《文化及相关产业分类》中，以统计学的角度对文化产业进行了概念上的区分和界定。同时，也为传媒产业的内部结构与统计规范的确定奠定了基础。依据这类标准，可以得出传媒产业的结构主要是由报纸广告、报纸发行、期刊广告、广告公司、图书出版、广播广告、期刊发行以及音像制品和移动媒体等十三大类。通过对这十三类媒体的分析，可以对我国的传媒产业有一个大概的认知。

我国传媒产业的规模变化

随着经济水平和人们生活观念的转变，我国传媒产业的规模也发生着不断地变化。就我国的传媒产业规模而言，2004年中国传媒产业的核心层产值已经达到了3000亿，这个数字到了2005年转变为3205亿元，到2006年为止已经上升到4236亿元。从宏观的角度来看，我国的传媒产业是呈迅速扩张的形势，但从具体的结构分布来看则是新媒体的发展最为显著，主要包括移动媒体和网络媒体方面。在手机电视、手机短信以及手机游戏上都取得了较大的发展和进步。此外，增幅较大的还有图书出版、电视广告以及期刊广告和电视收费等传统媒体。早期较为稳定的传媒产业规模正在随着新媒体的发展而不断变化着，这种规模的变化也在一定程度上体现了我国社会的进步以及人们思想观念的更新。

我国传媒产业的结构变化

伴随着传媒规模的变化发展，其内部产业结构也发生着巨大的改变。长期以来，图书出版一直占据着传媒市场的最大份额，电视广告以及广播广告等媒体也具有一定的优势。但随着新媒体的不断发展，传统媒体的市场份额均有不同程度的下滑。近些年来，除了有线电视还能保持稳定外，其他传统媒体的收入都是呈下降趋势。这些都是由于新媒体的快速发展所导致，新媒体的出现发展在很大程度上分散了用户群。而移动媒体的市场份额和收入都出现了爆发式的增长，已经在我国的产业结构上占据了更重要的位置。新媒体对于我国传媒产业规模和结构的影响是巨大的。新媒体即为我国传统传媒产业产生了冲击的同时，也为我国传媒产业的发展注入了活力，有利于我国传媒产业的合理改革与发展。

新媒体迅速发展的原因

1.新媒体迅速发展普及是其经营收入快速增长的基础

新媒体的出现和发展对我国的传媒产业产生了巨大的影响，包括传媒产业的结构和规模都受到了不同程度的影响。早在2005年，移动媒体与网络媒体的总收入占传媒产业总收入的比例已经超过了四分之一，并仍然呈现着快速增长的趋势。新媒体迅速发展的原因涉及许多方面，首先就是新媒体迅速发展普及为其经营收入的增长提供了重要前提和基础。互联网以及移动电话成为了新媒体的信息载体，而这部分用户的数量是一个巨大的受众体，为新媒体的发展提供了广阔的市场空间。互联网以及移动电话为人们获取信息提供了更多的便利，也符合时代发展的需求。同时，新技术以及新应用的出现，也起到了强化新媒体的作用，并吸引着更多的人群。

2.新媒体价格下降使其对传统媒体的替代性增强

科学技术的发展为人们的生活带来了很多的便利性条件，许多产品也因为科技的进步而出现了价格的下降。产品价格的下降使数字产品由过去的高端、小受众体转变为如今的普通日常用品，拥有了广大的用户群体。由此产生的影响颇为广泛，新媒体价格的下降一方面吸引了更多的用户，增强了新媒体的影响力，另一方面也使得传统媒体相对于新媒体不再具有绝对上的价格优势，并由于新媒体的自身优势使其在一定程度上强化了对于传统媒体的替代性。此外，由于受众偏好的变化以及人们生活理念的转变，也间接地拉动了新媒体消费量的增加。年轻人追求时尚新潮的价值观念，使得新媒体更受青年人的喜爱，在未来的一段时间里新媒体还将保持高速发展的趋势。