用“三独”应对趋同的新闻资源 让常规报道彰显人文关怀

文丨刘湘竹 谢小芳

1 策划不仅要先行还要有激情

常规报道要出新，在坚持正确报道方向的基础上，最重要的一点是要策划先行。一个好的策划，是报道成功的基础。

2013年1月，离蛇年春节还有一段时间，各媒体便已早早拉开了春节报道的序曲。作为一个以服务百姓为主旨的专刊，《大连日报》《生活零距离》专版如何能在“乱花渐欲迷人眼”的春节报道中出新、出彩、受欢迎，是编辑一直在思考的。早在新年过后不久，生活专刊部便开始了选题的策划。“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。节日报道年年有，关键还在创新。他们发挥较强的策划及整合新闻资源的能力，全部门协同作战，并调动其他报道部门和一线记者的积极性，同力合作，将选题的点“打”到老百姓生活的方方面面，衣食住行、所思所想全部“一网打尽”。推出“欢喜蛇年全攻略”专栏，力求做到既有服务性，又有可读性，亲民又亲切。在整个策划过程中，编辑始终站在普通读者的角度策划每一期的选题重点，带着“为自己父母和兄弟姐妹服务”的感情，仔细推敲每个选题，不怕琐碎，就怕不全、不专业，并力求有新意。

2 以“独家”报道应对同质化新闻资源

从2013年1月22日开始，“欢喜蛇年全攻略”推出第一篇选题“海鲜篇”，一直到2月7日农历腊月二十七推出最后一篇“教育篇”，一共推出21篇专题报道。在近半个月的报道中，坚持“三独”：独家视角、独家观点、独到发现，尽量使每组报道都能让人眼前一亮。比如：春节前期许多城市受雾霾影响，空气污染严重，让即将到来的春节燃放鞭炮问题再次成为人们关注的焦点。1月23日A10版“欢喜蛇年全攻略”的主题就是有关过年放鞭炮的事。其醒目的标题《莫图过瘾一阵子，切记安全一辈子》彰显了该版的报道重点，角度好，有新意，有高度。几篇配文都是围绕如何加强对烟花爆竹批发零售环节的监管、市民在购买烟花爆竹时的注意事项以及烟花爆竹燃放安全等方面作了提醒。对于春节燃放鞭炮这件事，发出了属于“生活零距离”自己的声音。

再如：每到过年前，独生子女夫妻都会为“回谁家过年”而引发讨论。1月30日A15版的“情感篇” 也关注了这一越来越严重的社会问题，在标题中直接点出了《沟通很关键，父母也要宽容些》的主题，从心理、情感、专家解析的角度对独生子女夫妻“回谁家过年”这个实问题进行解读，彰显了人文关怀。

1月31日推出的“年夜饭”篇，从《到饭店吃年夜饭“订”和“定”真不同》的独家发现，到自己动手推荐一桌家常年夜饭，详细介绍每道地方菜的具体做法，并配上图片，贴进性强，服务性突出，深受读者喜欢。

这些报道的推出，也更加明确了一种思路：同质化新闻资源无法回僻，编辑记者的角度可以创新，只要是独到的、“只此一家”的、老百姓真正需要的，就一定会是受欢迎的。

3 报道形式的创新也会让常规报道有看头

常规报道的创新离不开报道形式的创新。“欢喜蛇年全攻略”系列报道在形式也进行了新的尝试。首先，打破节日报道单一的模式，重磅出击，天天有报道，有时一天三期，最多一天四组报道，达到一种强烈的眼球效应和报道效果。同时，所有报道全部“放低姿态”，新闻语言力求朴实、亲切、娓娓道来，仿佛在和读者“唠家常”。这一点，从每组报道的“名字”就可看出，21篇系列报道大多以“篇”统领，包括“鞭炮篇”、“海鲜篇”、“信用卡篇”、“饮食篇”、“出行篇”、“健康篇”、“情感篇”、“理财篇”、“清扫篇”、“购衣篇”、“解酒篇”、“解腻篇”、“安全篇”、娱乐篇”等众多主题，这些主题以创意新、编排周密、可读、亲民、服务性强为特点，成为节前有别于其他报纸的一个新亮点。

如1月22日A14版的“海鲜篇”，刊登的是《地产海鲜最受欢迎，外来海鲜吃法很关键》，通过记者采访，对如何选择、保存品种繁多的海鲜向读者作了详细介绍。加上相关链接《外来海鲜怎么吃》以及《如何选购海鲜？》和《海鲜忌冷冻温度有波动，两个月之内食用味道佳》，将和海鲜有关的问题“一网打尽”，絮絮叨叨却处处体现了编辑记者的服务意识，彰显了浓浓的人文关怀。“解腻篇”告诉您过年期间大鱼大肉影响健康；“解酒篇”亲切叮嘱《酒能少喝还是少喝点》；“教育篇”告诉孩子和家长《过大年，有些老礼还得讲究，走亲访友让孩子多学点礼仪之道》……所有这些报道，都有别于常规节日报道的点到即可，全面、细致、亲切，真正达到了“全攻略”的目的。

在版面处理上也追求一种“独特”的效果，欢乐、喜庆的报头、大红颜色的铺陈都使整个版面有别于其他媒体。一时之间，“洛阳纸贵”，《生活零距离》“欢喜蛇年全攻略”系列报道成了蛇年春节前老百姓必备的“年货”之一。

综上所述，常规报道不“常规”、常唱常新是能够做到的。只要打破常规和习惯思维的束缚，用“独家”的应对“趋同”的，以饱含感情的服务意识去办报，这份报纸就会是受欢迎的。

（大连日报文教部，辽宁大连 116023）