浅论价值论视阈下的新闻传播

2013-08-15文丨马杨晓莉

中国传媒科技 2013年6期

关键词：价值

文丨马莎杨晓莉

新闻传播的价值表现有：第一，它具有普遍的教育意义，同时以其快速的信息传递和引起大众关注为主要价值体现。第二、则是是新闻传播的所产生的社会效应，比如十八大的召开就是以新闻的效应来体现价值的。第三是新闻传播没有被商业化，但是往往新闻传播虽然不具备商业化价值，但是新闻传播却总是默默对社会和公众产生影响，为他们提供舆论方向。可以从以下几个方面来细说新闻传播的价值：

1 政治价值

新闻传播的政治价值是指新闻传播始终以党和国家的思想为指导，遵循党和政府的意愿，为党和政府服务。新闻传播的内容经过国家机构审批，有利于党美好形象的树立，巩固党的执政地位，帮助国家传达指导方针和政策，传播积极的价值观，保证社会秩序的稳定和经济的平稳发展[1]。其实在这种政治价值体系中背后真正的主体是党和政府，因为新闻传播只是党和政府的政策传达媒介，始终在党和政府的领导下。在现代中国，新闻资产不是私有的，而是归属于国家的，这就完全体现出了国家把新闻传播作为维护社会主义制度的工具，无论是思想、经济、政治、社会等各个层面都被渗透着。新闻传播有着快速传递新信息、引导公众舆论的强大功能，因此很多权利机构，利益集团都争相把新闻传播作为自己利益实现的间接性工具，获取各自想拥有的政权、金钱等。这充分的展现了新闻传播的政治价值，是国家巩固政权的重要手段，新闻传播必须为政治服务，这也可以称之为使命。我国的新闻行业始终坚持着“以积极便捷的新闻传播为主，充分保证正确的舆论导向，确立全民的正确指导思想”的方针政策。

2 经济价值

新闻传播的经济价值是指新闻传播是我国文化产业的有机组成部分，通过对事件的报道，信息的传达，成为市场的主体之一，通过吸引群众实现经济效益，又以资金支持媒体的发展。随着我国市场经济体制的建立和不断的改革，传播媒体所创造的经济效益，实现的市场主体资格已经得到了国家的认可。传媒产业化链条形成后不断的向市场突进，这很明显的体现了我国传媒存在的巨大经济价值，确立了市场主体地位[2]。我国传媒业不断的和市场结合发展，把市场作为新闻媒体发展的工具，获得进一步的提升。从经济价值体系中可以分析得知，此价值实现的主体是媒体，媒体为了得到更好的发展，不断的追求经济利益以实现资金的需求，这些资金可以为媒体引进尖锐的设备和人才，扩大媒体覆盖范围，获取更好的经济利益，这种良性循环不断的激励着媒体制作传播合公众口味的信息，推动媒体市场的竞争，在优胜劣汰的市场规律下不断的改进自己，提升自己。

3 社会价值

新闻传播的社会价值是指新闻传媒以社会为题材，提供满足大众需求的信息报道，为群众生活增添乐趣，提供方便，引导群众价值观形成，提供社会服务的价值表现形式。在现代化的中国，新闻传播的范围覆盖全民，通过传播机构的组织，各传播人员的共同努力给大众公开、大范围的传递信息，满足社会群体的需要，丰富群众生活，逐渐实现信息福利。

传媒始终是以公众的需求为己任的，始终为人民服务，把人民利益放在首位，向公众传播正能量和高尚精神意志等[3]。现代化的中国，权益保护越来越全面，新闻传媒拥有着充分的出版、言论自由权，比如自由采访，无干涉的编辑，轻松报道和公共传播资源的共享，这些自由远远超过了作为个体的权利，拥有着独特的权利。然而这些特有的权利享用也是通过它们做出的公共服务，为公共奉献的努力换来的。也就是说，只有当新闻传播把公众的需求抱在首位，成为公众认知社会，互相传达意愿，发表建议立场的工具，发挥其强大的社会功能，才能拥有这些特权。不然的话，这些特权就无法让公众接受，无法符合法律制定的初衷。这也表明，媒体必须不为强权所屈，不为利益所诱，可以公平对待各方，处理好国家和人民的利益关系，始终把人民的利益放在首位，充分保障人民利益的实现，。因此新闻传播是大众的新闻传媒，我们应该坚决守护它的社会价值，如此新闻传播才会持续发展。

4 新闻价值

每个事物背后都有其价值的存在，那么在我们每天随处可见的新闻传播活动背后的价值是什么呢？新闻价值是指作为新闻的传播者在选择新闻时，从选择的结果中所体现的一种价值观和对待事物的态度，可以主要概括为选择应该报道的新闻，不应该报道的新闻和特别报道的新闻以及个人的倾向喜好。我们可以把新闻传播的价值分为宏观和微观两个类别，所谓宏观的新闻价值取向是所有的传播媒体在某个期间内或者某个时代里的基本态度倾向和这个时段内的新闻背景状况。与以前不同的是，现代的新闻价值取向恰逢新闻传播的改革，当两者融合在一起后更具有独特性。现代的新闻价值已经不再是为政治价值马首是瞻的单一价值观了，而是融合了新闻、政治、经济、文化、社会等多种价值元素，更加的丰富多彩。

虽然新闻传播的价值观五彩纷呈，但是其中最基础价值观还是新闻价值，因为其他所有的价值的实现都必须要依附在新闻价值上，在传播活动中不能脱离新闻价值而存在。一个事件只有具有报道的必要性，能引起人们的兴趣，媒体人才会通过对此事件进行传播，这就是所谓的新闻价值。如果我们把新闻价值隔离开来，那么一个新闻作品也就没有了存在的可能性，那么依附于它而得以广而告之的事件的社会价值就不可能体现出来。如果一个新闻连社会价值都没有了，那么人们就不可能再对新闻产生兴趣，而依附于新闻传播的政治、经济价值也就同样不复存在了。但是当某件事情能引起大部分人的兴趣，有着极大的新闻价值，但同时却偏偏会给社会带来很大的消极影响，那么我们就应该考虑这个事件到底能不能报道了。由此可见，只有当事实既满足新闻价值又满足社会价值时，新闻才能被批准传播。而当一个新闻的社会价值完全体现出来时，它其他的价值才能得到实现。所以从上面的分析可知，新闻价值的实现才是传播的意义所在，它排在新闻传播中各价值位阶的首位。