论报纸编辑的策划职能

文丨李志发

1 报纸编辑的策划

1.1 报纸策划的定义

报纸编辑是报纸出版过程中的一个重要组成部分，编辑的职能与素质直接影响报纸的质量、发行与经营。报业改革后，报纸的角色变化使得报纸编辑的地位由“传者本位”向“读者本位”转化，编辑的职能往策划、互动等方向延伸。报纸编辑策划在新闻策划范畴内，是新闻策划的其中一个主体。

在报纸的运作当中，策划可分为报纸策划与新闻报道策划。报纸策划指的是确定报纸编辑方针，设计报纸整体的规模、内部结构以及各个局部的系列工作。对于现代报业而言，报纸策划关乎报业发展战略，主要由总编、编委会的成员、版面的主编等担负版面决策角色的人员进行决策与设计。较之于报纸策划，新闻报道策划在报社当中运作得更为频繁。报纸策划是对报纸的内容、结构、外在形态进行一个时间段的总体规划与设计，新闻报纸策划则为报纸在生产过程当中，伴随着时间的延续而进行的阶段性策划。新闻报道要取得良好效果，则必须进行精心规划设计。因而，新闻策划指采编人员对于希望业务活动所进行的富有创意的设计和谋划，使得新闻资源得到更佳的配置、运用，获得良好效果。

1.2 报纸编辑进行策划的重要性

1.2.1 与媒体行业的信息传受关系变化相契合

从传播学角度出发，媒体的传播观念已转向“受者本位”，编辑的功能、任务、地位也随之变化。媒体行业注重受众的需求，编辑的任务不仅仅是进行“编”与“辑”，而是要主动地帮助记者确定报道题目，写稿的角度，进行版面的谋划设计。传统上，报纸编辑主要将通讯员与记者所写的文章，和自己所搜集的素材进行编辑，充当的是信息把关人与加工厂的角色，处于较为被动的地位。而在媒体行业的信息传受关系转变之后，报纸编辑需要依据受众需求主动的引导记者和通讯员“写什么、怎么写”，积极地参与到报道工作组织与进行过程当中，编辑工作由传统上的工具作为上升为决策作用，逐渐处于主动地位。

1.2.2 有助于报业在激烈的市场竞争当中处于优势地位

近年来，媒介市场的竞争十分激烈，这类竞争其实是争夺受众“眼球”的竞争，谁获得的受众关注多，发行量便较大，从而能够切分报业市场当中较大的一块蛋糕。要成为市场当中的佼佼者，将报纸办得有特色，很大程度上依赖于新闻策划和编辑策划。这类竞争一般通过两种方略实现，即趋同化战略、差异化竞争。实践证明，前者难以在市场竞争中获得最终的胜利，而通过差异化战略，为受众提供有个性、富有特色的产品，通过对报纸的编辑策划使其无可替代，才是行之有效的方法。

2 报纸编辑策划职能的发挥

2.1 正确的定位和设置报纸栏目

要实现特殊的媒介功能，报纸就必须以编辑策划为支撑，瞄准并且设置好自身的目标受众群，分析、研究受众的特点和喜好等，进行栏目设置。在栏目的细节上，如栏目名称、栏目标牌、栏目内容的选择与界定、文稿的体裁形式界定，都需要编辑进行精心策划。为使报纸的社会阅读效果得到有效提升，报纸编辑需要在日常的工程过程当中，全面考虑和把握稿件之间的内在、外在联系，进行全方位的策划和编排。例如，对于细节的内容不同，但主题比较一致的稿件采取同步编排的方法，使得新闻起到传统上的信息传播作用，并使之成为版面装点的特色点，对版面整体起到良好的活跃作用，将组合策划产生的巨大主题效应良好的发挥。

2.2 有目的性有针对性的约稿和组版

报纸要形成自身的特色，使新闻具有强势效应，就必须对时效强、立意高、视角新的新闻

进行精心精心策划，抓住特定时期的新闻热点，充分地认清新闻内容具有的时效性和多变性特点，发掘在特定的环境与特定的社会阶段当中，社会大众尤其关心的话题和事件，采取话题性与战役性报道，使得报纸的整体质量得到提升，从而赢得受众的喜爱，以提升报纸的竞争力。在有目的、有针对性的去策划编辑高质量新闻素材的同时，还需对主动、充分的了解报纸特定的受众群体对于报纸的评价和印象，该群体的阅读情趣等，帮助编辑策划工作更有针对性，为编辑了解自己应该策划什么，如何进行策划提供参考，做到有的放矢。因此，报纸编辑在行使策划职能过程中，要做足一些新闻的专题策划、追踪策划，并为了更好地配合这类策划展开读者社会调查等社会活动策划。

2.3 导入视觉识别理念，进行版面特色编排

根据心理学研究表明，视觉是为人们获得信息主要的窗口。调查显示，人们接受外界信息之时，眼睛所接受的信息量是总信息量的83%，而听觉占了11%，触觉占了3.5%，味觉占了1%。受众根据五官感觉接收信息，因此编辑行使策划职能进行版面策划时，必须充分重视视觉识别的重要地位，强调第一感官吸引。

2.3.1 版面设计上，需有美学意识

报纸的版面能够让观者爱不释手，赏心悦目，要在安排得到且准确无误的同时，注重美。版面编辑要运用美学知识武装自己，并树立美学意识，追求和谐、协调、均衡，正确地处理多和少、大和小、浓和淡、黑和白、轻与重、疏和密、板和活、常格和别格等的对比关系，充分将视觉原理运用在版面设计上。在版面编排上，存在一些误区，应当给予改正。例如，在做突出处理上，认为加大面积、提升位置、加重标题、加密提要、加浓栏线，便是突出。但事实上，如果一个版面上的大稿占了多数，那么小稿反而更为突出；加框框可以达到醒目的效果，但如果版面内每篇稿子都加框，就无法实现突出的目的……总而言之，版面编辑要根据操作过程中的实际情况与读者的心理特点，经常变化版面设计手法，使得报纸时常有新鲜感。

2.3.2 版面编辑三原则

报纸的版面如同人的面孔，读者对于版面的印象好坏，往往牵涉对于报纸的评价与接受度。作为报纸编辑，应当设兵布阵，运筹帷幄遵循“标题描述具有吸引力，图片传达具有冲击力，板式设计具有冲击力”这三原则。其一，新闻标题应当简短有吸引力。资料证明，处于阅读状态下的人们，眼球是忽停忽动，而每次眼停一般能够看到的字数为7字左右。因而，新闻标题是对新闻内容的高度概括总结，

应当尽量简短，避免读者产生视觉上的负担，导致兴趣发生偏移。由此可见，用平凡、平时的表述方法，拟定简短、深刻的新闻标题，有助于吸引读者眼球。其二，随着“读图时代”的到来，图片在报纸版面中的地位越来越受重视。较之于文字，对变易、时间、结果的诠释力较强的图片更容易吸引人们的视线。图片的形象和色彩有助于增加读者的直接感受，以打破空间、时间以及人际的隔阂，适合各个年龄、不同知识层次的读者观看；宽容度高，能将平庸的事件变化为活泼生趣的画面，比文字更能够激发读者的阅读意愿；变数大，对事件的演示、描述、剖析随着读者本身的需求变化而变化。因此，报纸版面应当重视新闻图片的运用。其三，版式设计要有亲和力。版式是对报刊内容编排布局的整体体现，彰显的是报刊的品格和个性，且是报刊的情感和态度的体现。编辑进行版式策划，使得这一隐性的传播更有亲和力，显得至关重要。例如，《北京青年报》浓重风格的版式设计在报业中独具个性。在编排上，多采用大标题，厚题薄文，长题短文，曲线直线相交错，色彩的对比强烈，形成浓厚的氛围，给读者带来强劲的视觉冲击，使之具有亲和力。

3 结 语

当前，“独家新闻”的概念发生巨大变化，不仅仅指抢到新闻事件的第一落点和第一时间，还指报纸对新闻事件在观念、视角、方法等方面的独家处理办法，做到挖掘同一个新闻事件更为深入的事实，进行已知事实重新的安排，亮出新观点新思想。注意读者对事件未知的成因、道理及走势。编辑的策划能力在媒体竞争当中起到至关重要的作用，同领域内相同话题的报道，是否真正的吸引读者，取决于编辑的策划水准与表现力。因而，在市场经济的大环境下，应当重视对于报纸编辑的策划职能研究，为编辑提高策划能力，从而为报业实现可持续健康发展提供参考。

[1] 高江梅.编辑策划的实践性[J].出版科学.2009

[2] 刘萍.编辑策划论略[J].陕西师范大学学报：哲学社会科学版.2001

[3] 蔡雯.新闻报道策划与新闻资源开发[M].中国人民大学出版社.2004

（河北工人报社，石家庄 050051）