关于文化秩序与新闻传播的价值的若干思考

2013-08-15文丨赵

中国传媒科技 2013年6期

文丨赵红

德国社会科学家格林伯格以及英国学者Smith，曾经将传播视作文化发展的一支主导力量。新闻传播同大众传播一样，它能够以信息的视听符号化传播作为文化传播的一个重要的载体，与此同时它也会通过对信息所承载的文化的传递，对当前存在的社会文化格局产生了一定的影响。这种社会文化格局，就是所谓的“文化秩序”。新闻传播离不开文化秩序，也就是说新闻在一定的文化环境中，传播才具有价值，才能够表现其固有的本质，从而对和谐社会的发展与进步产生积极的影响。本文对带有明显文化倾向的新闻传播手法以及在对新闻传播的期待中把握现实中的文化秩序进行着重阐述，旨在为新闻传播更好地遵循“文化秩序”提供一定的借鉴与参考。

1 文化秩序概述

文化秩序（Cultural Order）是以本社会的文化价值为基本要素，且成为人们日常行为行动的指南。对于每一个民族、每一个社会均有自己所特有的文化体系，当文化体系能够保持内部结构的整体性与有机性，使得整个社会处于一个协调、和谐的状态，那么社会文化就会呈现出一种良序的状态，也就是说社会价值观念能够成为一种较为有效的以及稳定的指导社会活动的行为准则，并对人们的行为、思想、价值观等加以规范。在这样的良序文化状态下，社会是发展的、进步的，人们的精神生活以及物质生活就会得以提高。在绝大多数条件下，文化是一种含蓄的结构，它构成了整个社会的基本要素。因此，新闻传播应该在良好的文化环境下加以传播，这样才能够充分地发挥新闻传播的重要作用及功能。

2 带有明显文化倾向的新闻传播手法

新闻传播在表现其自身的文化特征方面具有其独到的手法，这些手法不仅为无意识的，而且又是有意识的，前者体现为新闻传播对社会舆论的反映功能，后者则是促使新闻传播能够有效地引导社会舆论。下文着重阐述了带有明显文化倾向的新闻传播手法。

2.1 塑造新闻人物

对某个特定的人物进行一次性的报道，这可以称为“介绍新闻人物”，例如央视“东方时空”栏目中的“东方之子”节目，每次一人，后面就再也不会出现。但是如果反复性地报道某一个人物，那么就称作为“塑造新闻人物”，例如全国各大媒体对李双江之子李天一犯“轮奸罪”进行的报道，只不过这是从负面报道一个人。这种人物报道，则是高频率、时间长以及覆盖面广。因此，新闻媒介具有创造深入传播对象心中的人物的一种特殊的功能。其强大的传播能力能够使得任何一个默默无闻的普通人在较短时间之内成为公众所普遍关注的一个焦点式的人物，这种高放大倍数对的扩展力在很大程度上吸引着新闻报道者根据一定的价值标准来对新闻报道的内容与形式加以筛选，而报道者所处的文化背景以及文化认同正是价值标准滋生的深厚的土壤。对此，从报道对象上来看，我们能够很清楚地感受到新闻报道者自身所具有的文化底蕴以及文化知识背景。反过来说，报道者的文化底蕴则称为了新闻人物所共有的内在特征。

2.2 倾向性报道社会事件

新闻报道者所处的社会环境以及条件均有一定的差异性，他们所持有的世界观、人生观以及价值观也随之而不同。那么，当不同的报道者对同一新闻事件进行报道时，他们所持的立场以及文化背景不同，看问题的角度也有所差异，采用的手法也就存在很大的差异性。对于任何一种新闻刊物的内容，势必会是一种选择性的结果，甚至是多种选择性的结果。新闻媒介在对社会事件进行报道时，他们需要面对的是很多件客观的事实进行选择，并决定什么可以进行报道，什么内容可以回避。西方有专家学者普遍认为，通讯社所报道的事件还不到实际发生的重要事件的1%，也就是说新闻传播媒介担当了全力极大的“把门人”的角色。事实上，通讯社仅仅是进行了第一次筛选，因为广播、报刊以及电视的编辑等还要对浩瀚的通讯社的稿件决定哪些可以进入至编辑的范围。将即将报道的新闻内容进行报道之后，还要决定应该怎样表达才能够让读者以及观众所接受，怎样将各种事实片段进行优化、组合，运用什么样的语气以及将报道的内容放在头版还是第四版，是放在黄金时间还是一般的时间进行报道等，报道技巧非常之多，其表现方式也会比较含蓄，但是表现出来的倾向性却极为鲜明。对整个社会事件的报道能够较为显著地反映出新闻传播的意识形态方面的色彩性。换而言之，单纯性的新闻传播形式是没有的。任何一个新闻传播媒介均要为其自己所在的集团、国家、政府、阶层等服务，社会主义新闻媒介是要以广大劳动人民的根本利益为重，而资本主义新闻媒介则要听从于垄断资本集团，要符合资产阶级的利益。

3 在对新闻传播的期待中把握现实中的文化秩序

新闻传播能够使得人们在对象世界之最展开并强化其自身的本质性力量，它才会成为最能够充分体现人们的最基本的文化属性的活动，人们也因此而对新闻传播抱有很多的期待。对于这些期待而言，它们共同构成了社会的信息需求，在很大程度上制约了新闻传播活动，使其成为人以理想的社会文化秩序体验为根本需要的一种精神活动。一般而言，人们对新闻传播活动的期待主要包括如下几个方面的内容。

3.1 对重大社会问题的未决所形成的一种期待

对于一个社会而言，总会发生一些与自身发展和人生命运相关的问题，而对于这些问题的解决一般需要一个历史性的过程，在这个过程中，人们虽然不可能时时去对它进行思考，但是由于它的重大不能认真地对自己的记忆加以保存，从而构成了心理的一种潜在性的期待。新闻传播的各种信息不仅会挤占社会成员的空闲时间，而且还会为其提供梦幻的憧憬、价值取向、思维模式以及身份认可的基本材料。它们凝聚了历史的经验教训等，或隐或显得表达着人们对理想的社会文化秩序的极力渴求与期待。

3.2 人的感知与想象的发展所构成的对艺术信息的期待

文艺具有如此强烈的感情色彩，因此这种精神方面的交流往往不能规定直接的实践目的，对文学艺术进行直接的欣赏，是人类所独具的一种级别较高的精神方面的享受或者休闲。人类对精神享受以及休闲等。人们对精神家园的找寻，属于一种高尚的心理活动，这是用五千年的文明的演进而换得的一种宝贵的财富以及生命力。正是由于它的存在，人类的存在才拥有了其自身的理由，才能够在一定程度上得到了极为难得的价值论证。而且还可以毫不夸张的说，正是由于孜孜不倦地寻找精神家园人类所进行的辉煌的文化创造，才有了一种特殊的保障，而这种保证正是人们通往幸福，人类社会通往成功的一大阳关道。