浅谈新闻策划选题的价值取向

文丨魏 桦

中国进行改革开放以后，尤其是进行市场经济改革以来，中国经济飞速发展，国内不提不得不面临着更加激烈的市场竞争，由此带来了对新闻规律的关注和向“受众本位”的回归。新闻策划选题的价值取向应该充分满足大众的趣味性和关注度，以及对于新鲜事物的追求。但是由于国内媒体种类繁多，各家媒体之间竞争压力大，信息传播速度和节奏都是以前无法比拟的，为了获得更多的观众的“眼球”和关注，一些媒体追逐和满足了自身利益，导致新闻的时效性受到了较差程度的影响，造成新闻策划选题的价值取向发生了偏差。

1 论新闻策划的内涵

新闻策划从狭义上说，是针对在可预见的将来可能发生的新闻事件进行的准备性的报道决策。从广义上说，只要是媒体根据媒介市场营销的需要，按照媒介产业运作的规律进行的所有提升媒体形象、提高媒体市场占有率的最大化的前瞻性组织行为都可称为新闻策划。新闻策划的价值是贯穿于新闻写作以及整个新闻传播过程中的重要规律，是记者、编辑、受众判断构成新闻的事实和材料所具有的价值要素的总称。新闻策划价值取向，则是指实践主体在进行新闻的采访、制作、编辑等活动中遵循的以相应价值为衡量标准的判断和决策方向。

2 新闻策划价值取上的误区

2.1 不合理“新闻炒作”

有些人把新闻策划选题及新闻操作混为一谈，认为对新闻的策划和选题就是为了炒作所用，甚至出现策划就是为了强调新闻操作用的。新闻炒作是把“冷事物”热处理，对某个新闻事实进行长时间、多层次地连续报道，这类新闻报道往往具有较高的利益驱使。分不清这一点就会导致新闻策划选题工作带来极为不利的影响。新闻炒作失败必然会造成读者对于新闻媒体的反感，反反复复报道同一事件，出现“只见树木不见森林”的不利情况，走进新闻策划选题的误区。只有充分考虑事情的真实性，抢夺第一手资料成为媒体竞争的制胜法宝。

2.2 新闻第一，事实第二

过分强调新闻的新奇性，导致不良社会影响。有人颠认为新闻第一，事实第二，持这种观点的人，把新闻策划搞成了制造新闻的代名词。满足新闻的新奇性本来是要吸引读者，充分体现出新闻报道的时效性，新鲜感，新观点的价值，但是由于过分强调事物发展变化中的特殊性、反常性、奇特性给人民带来一种骇人听闻，片面的满足人民大众对于新鲜事物的追求及快感是不对的。新鲜事物和新观点出现后，应该首先辨别其真实性，然后进行新闻策划选题，不能由于考虑新闻的新奇性而过度的渲染，导致人民对于事物错误的理解，影响和谐社会的稳定性。

2.3 主题先行，强制性的长官意志

随着中国经济的发展，社会主义市场经济的不断进步，人民对于新闻的追求度也随着生活水平的提高越来越高。但是新闻策划选题还会受到领导思想和不同行政因素的干扰，加上某些编辑和记者迎合上级领导的心理作祟，导致行为呢报道明显出现一些不合事实的假象。导致这种想先出现的最重要的原因就是主题词先行，领导为了满足上级单位的需要，要求编辑和记者在进行新闻策划选题及报到要刻意找出符合其要求和新闻方向的事物，再去市场内需找能够满足这些主题的新闻，不考虑新闻的真实性，人为的进行加工处理，导致报道偏颇失去自身价值。

3 新闻策划选题的价值取向

3.1 反应党和国家的政治价值

新闻策划选题最终是为了报道一条具有极高价值的新闻，新闻本身作为一种意识形态，本身就会或多或少的体现出国家和党的政治立场、政治观点及政治主张。新闻策划选题的一个重要选择就是必须符合国家的利益，这也是新闻报道及报道必须考虑的首要因素。因此，在进行新闻策划选题时，在考虑国家利益的基础上，也就是要具备较高的政治责任感，具有一定的政治敏感度和鉴别能力，这都是决定新闻自身质量的重要因素。因此，新闻策划选题及报道不能刻意回避国家和党政治价值。

3.2 充分体现人文关怀价值

人文关怀，以人为本，从人性的角度发现、采写新闻。作为新闻媒体，时常都要面对许多流血、死亡的突发事件及政法新闻。在外地一些以看点最大化为诉求的媒体，往往会把犯罪的过程以及手段，血淋淋地展示在读者面前，而这正是对人文的一种不尊重。作为新闻媒体，在面对此类的新闻事件时，要坚持以人为本的原则，突出人文关怀。人文关怀，提升报道的文化内涵。人文，还有一个重要的方面就是体现出报道的文化内涵。用报道中渗透出的文化意味，提升受众的人文素养。体现新闻媒体作为一个媒体的高度，以新闻记者、编辑特有的历史责任感，给全社会以真诚、理性的关照。

3.3 要突出报道服务价值

什么是报道的服务价值？简而言之就是老百姓看了有用。在“三贴近”服务已经成为媒体诉求的现在，新闻报道本身就是一种载体，这种载体必须联系着广大人民群众，因此新闻报道的服务价值就需要在新闻策划选题时更加突出。一个新鲜事发生时，在充分体现新闻时效性的同时，要挖掘出这份新闻自身所带的服务性，这样才能满足人民对于新闻的需求。此外记者在进行新闻报到时，更应该考虑读者的感受，尽量将事物细化，讲述内容详尽，方便读者阅读。一个媒体的服务性，不能仅仅通过对新闻的报道来实现自己的服务性，还应该利用媒体的公信力和权威性，组织有关部门、单位，走进社区，走进百姓，组织服务性活动。同时开设栏目，帮助回答读者的一些疑问。还应该利用媒体自身收集信息较全的优势，尤其是一些政府政策的优先发布权，集中刊登编辑记者收集到的服务性资讯，给服务性稿件一个发布的平台。

3.4 考虑新闻经济价值

心没策划选题在满足政治价值、服务价值、人文关怀价值的同时，也必须管理新闻媒体自身的经济价值，使的自身能够发展，为广大人民群众提供更为高效的新闻报道，这是由新闻媒体自身参与市场经济竞争决定的，是由新闻媒体自身所具备的商品的价值属性决定的，所以，新闻策划选题必须考虑自身的经济价值。因此，新闻策划选题实现了自身的经济价值，满足市场上各类受众人群的需要，才能促进新闻媒体更好的进步和发展，挖掘更为有价值和时效性的新闻。

4 结束语

新闻媒体是经济发展到一定程度的必然的结果，市场经济发展的越来越快，新闻媒体事业就会随之越来越发达和繁荣。因此，合理的新闻策划选题应该顺应市场经济的浪潮，适时进行新闻改革，合理的参与市场竞争，满足人民对于新闻的需要，充分借助经济发展给新闻媒体界发展带来的契机。新华策划策划选题的价值取向是决定新闻媒体业发展的重要因素，新闻策划策划选题的水平的提高，意味着新闻种类多，时效性强，内容丰富，满足人民的不同需求。因此，把握新闻策划的度，做到理性思考非常重要。

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（北京师范大学，北京 100079）